Κάθε χρόνο στις γαλλικές Κάννες διοργανώνεται διαφημιστικό φεστιβάλ. Δεν πρόκειται όμως απλώς για διαγωνισμό παρουσιάσεων βίντεο και φωτογραφιών. Πρόκειται για μια πραγματική δημιουργική υπερβολή, που παρουσιάζει τα αριστουργήματα των καλύτερων διαφημιστικών δημιουργών από όλο τον κόσμο. Οι δημιουργικές ιδιοφυΐες φέρνουν τα πιο πρωτότυπα, πιο επιτυχημένα, και μερικές φορές ακόμη και τα πιο ειρωνικά έργα τους στο φεστιβάλ Cannes Lions. Οι νικητές γίνονται το σημείο αναφοράς και το πρότυπο μάρκετινγκ για τα επόμενα χρόνια.
Ιστορία του Διαφημιστικού Φεστιβάλ
Έχει καθιερωθεί από καιρό ότι οι ηθοποιοί και οι σκηνοθέτες βραβεύονται για τις ταινίες τους και οι μουσικοί για τη μουσική τους. Ο πρώτος έχει Όσκαρ, ο δεύτερος έχει ένα Γκράμι. Αλλά όχι λιγότερο ταλαντούχοι άνθρωποι εργάζονται στον κλάδο των διαφημιστικών επιχειρήσεων. Είναι εξίσου δημιουργικά και φιλόδοξα άτομα με τους καλλιτέχνες. Και αν ναι, τότε γιατί δεν υπάρχει ούτε ένα διεθνές βραβείο κύρους προς αυτή την κατεύθυνση; Ήταν αυτή η ιδέα που ήρθε στο μυαλό μιας ομάδας διαφημιστών. Εκείνη την εποχή, ασχολούνταν με την πώληση χρόνου πριν από τις ταινίες στους κινηματογράφους, οι οποίοιτους ώθησε να σκεφτούν τη δημιουργία ενός βραβείου μάρκετινγκ. Και εμπνευσμένοι από αυτή την ιδέα, οι ενθουσιώδεις αποφάσισαν να το βρουν για τους συναδέλφους τους. Εμπνεύστηκαν από το παράδειγμα του διάσημου Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών, το οποίο μέχρι τότε είχε ήδη πραγματοποιηθεί με επιτυχία για 14 χρόνια και ήδη το 1954 ο κόσμος είδε το πρώτο φεστιβάλ για δημιουργούς διαφήμισης. Αρχικά δεν διεξήχθη μόνο στις Κάννες, αλλά και στη Βενετία και το 1977 ο διαγωνισμός βρήκε τη μόνιμη στέγη του και άρχισε να διεξάγεται αποκλειστικά στις γαλλικές Κάννες.
Χρυσοί Λέοντες του Φεστιβάλ
Το Cannes Lions International Advertising Festival έχει επίσης τα πολυπόθητα βραβεία του. Και δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα αγαπημένα ειδώλια κατασκευάζονται με τη μορφή περήφανων αρπακτικών - λιονταριών. Αυτά τα ειδώλια είναι το πιο πολυπόθητο βραβείο για όλους τους εργαζόμενους στον κλάδο του μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο. Φυσικά, τα πιο διάσημα είναι τα χρυσά λιοντάρια. Αυτό είναι ένα είδος πρωταθλήματος διαφήμισης πρώτης θέσης. Αλλά το "ασημί" και το "χάλκινο" δεν είναι λιγότερο τιμημένο και σεβαστό από συναδέλφους και θεατές, λόγω του τεράστιου αριθμού ανταγωνιστικών αιτήσεων, η κριτική επιτροπή επιλέγει μόνο μερικές πραγματικά άξιες.
Ο αριθμός των υποψηφιοτήτων αυξάνεται κάθε χρόνο. Σήμερα, το φεστιβάλ Cannes Lions περιλαμβάνει τηλεοπτική, διαδραστική, υπαίθρια, ακόμη και ραδιοφωνική διαφήμιση.
Διεθνές Φεστιβάλ Διαφήμισης
Κάθε χρόνο τον Ιούνιο, έρχονται διακοπές στις γαλλικές Κάννες - το διαφημιστικό φεστιβάλ Cannes Lions λαμβάνει χώρα εδώ για επτά ημέρες. Κάθε φορά περίπου 10 χιλιάδες εκπρόσωποι της επιχείρησης μάρκετινγκ και διαφήμισης έρχονται εδώ. Αυτό δεν είναι μόνο διαγωνισμός, αλλά καιμια πλατφόρμα για ανταλλαγή εμπειριών και επίλυση πιεστικών προβλημάτων.
Περισσότερα από 16.000 έργα, ιδέες και παρουσιάσεις μεταφέρονται στις Κάννες, οι οποίες αποτελούν έκθεση στο πλαίσιο του φεστιβάλ. Επιπλέον, πραγματοποιούνται σεμινάρια από έγκυρους εκπροσώπους του διαφημιστικού κλάδου. Και, φυσικά, λαμβάνει χώρα ο ίδιος ο διαγωνισμός, κατά τον οποίο μια αμερόληπτη κριτική επιτροπή επιλέγει τους καλύτερους σε κάθε κατηγορία.
Υποψηφιότητες του διαγωνιστικού προγράμματος του φεστιβάλ
Στο πλαίσιο των διαγωνιστικών ημερών, η κριτική επιτροπή επιλέγει τους νικητές στις ακόλουθες κατηγορίες:
- Ταινία.
- Press and Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Εκτός από αυτές τις κατηγορίες, υπάρχει διαγωνισμός για αρχάριους διαφημιστές, στους νικητές του οποίου απονέμονται και βραβεία φεστιβάλ. Αυτός ο διαγωνισμός πραγματοποιείται στο πλαίσιο του προγράμματος για τη νεολαία και περιλαμβάνει επίσης μια γκαλά βραδιά για νέους διαγωνιζόμενους. Επιπλέον, το φεστιβάλ βραβεύει το «Δίκτυο της Χρονιάς», το «Πρακτορείο της Χρονιάς» και το «Palm Branch» (για τα καλύτερα στούντιο παραγωγής). Αυτό είναι το θέμα του διαγωνισμού εμπορικού βίντεο Cannes Lions.
Σύνθεση διεθνών αντιπροσωπειών και κριτική επιτροπή
Το φεστιβάλ Cannes Lions συγκεντρώνει εκπροσώπους του κλάδου του μάρκετινγκ από όλο τον κόσμο. Από κάθε συμμετέχουσα χώρα, δηλώνονται 2 συμμετέχοντες: ένας κειμενογράφος και ένας δημιουργικός διευθυντής. Όσο για την κριτική επιτροπή, όλα δεν είναι λιγότερο αυστηρά. Κάθε χρόνο απαρτίζεται από τους πιο σεβαστούς και γνωστούς επαγγελματίες στον τομέα της διαφήμισης και του μάρκετινγκ από είκοσι χώρες. Είναι ενδιαφέρον ότι είναι δυνατό μόνο να γίνετε μέλος της κριτικής επιτροπήςμια φορά. Αυτό το κριτήριο, σε συνδυασμό με μια πολύ σοβαρή, πραγματικά σχολαστική επιλογή των έργων των συμμετεχόντων, καθιστά το βραβείο του φεστιβάλ ένα τόσο διάσημο βραβείο. Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία μπόρεσε να πάρει το "Cannes Lion", δεν χρειάζεται να αναφέρουμε άλλα επιτεύγματά της: το κύριο βραβείο του διαγωνισμού αποτελεί ήδη εγγύηση για τον επαγγελματισμό του βραβευθέντος.
Ρωσικές εταιρείες στο διαφημιστικό φεστιβάλ
Ρωσικά έργα συμμετέχουν κάθε χρόνο στο διαγωνιστικό πρόγραμμα του φεστιβάλ. Και στους συμπατριώτες μας έχει απονεμηθεί το διάσημο βραβείο περισσότερες από μία φορές. Έτσι, για παράδειγμα, το κοινωνικό έργο του πρακτορείου Voskhod με τίτλο «Κάνε τους πολιτικούς να δουλεύουν» το 2013 συγκέντρωσε μια ολόκληρη σειρά βραβείων: χάλκινο, ασήμι και έως και πέντε χρυσά λιοντάρια.
Ένα χρόνο νωρίτερα, το πρακτορείο Leo Burnett Moscow έλαβε επίσης "χρυσό" για το βίντεο "Lucky Ring" που δημιουργήθηκε για τα McDonald's. Και το 2011, η ίδια ομάδα κέρδισε τον Χρυσό Λέοντα στην κατηγορία υπαίθριας διαφήμισης. Έτσι, η αναγνώριση των Ρώσων δημιουργών σε διεθνές επίπεδο δεν είναι ασυνήθιστη.
Μετά το τέλος του φεστιβάλ, οι διαγωνιζόμενοι φέρνουν τα έργα τους πίσω στη Ρωσία και κανονίζουν παρουσιάσεις σε διάφορες πόλεις, όπου μπορείτε να δείτε όχι μόνο διαφημίσεις των συμπατριωτών μας, αλλά και τα νικητήρια έργα του διαγωνισμού Cannes Lions. Η Μόσχα, μαζί με την Αγία Πετρούπολη και άλλες μεγάλες πόλεις, είναι ένας μόνιμος χώρος για τέτοιες παραστάσεις.
Εξωτερική διαφήμιση στο φεστιβάλ 2015
Μία από τις πιο θεαματικές και δημιουργικές υποψηφιότητες είναι η υπαίθρια διαφήμιση. Πρόκειται για πανό και αφίσες που τοποθετούνται σε όλη την πόλη. Το κύριο τουςΟ στόχος είναι να τραβήξετε την προσοχή. Και ίσως ο πιο εξαιρετικός και δημιουργικός από όλους τους διαφημιστές εργάζεται σε αυτήν την κατηγορία.
Φέτος δεν αποτέλεσε εξαίρεση για το φεστιβάλ και παρουσίασε ξανά τα πιο ασυνήθιστα και πιασάρικα έργα στην υποψηφιότητα Outdoor.
Νικήτρια στην κατηγορία outdoor ήταν η Apple με την ιδέα της World Gallery, αφιερωμένη στην αξία των φωτογραφιών που τραβήχτηκαν με smartphone. Αυτή η εκστρατεία ήταν επιτυχημένη σε 25 χώρες. Όλα τα ερασιτεχνικά πλάνα για αυτό το έργο μπορούν να προβληθούν στο διαδίκτυο ή σε σποτ της Apple TV.
Μπουένος Άιρες 24ωρη διαφήμιση ενοικίασης ποδηλάτων ήταν ένας ακόμη νικητής. Η κύρια ιδέα των διαφημιστικών πινακίδων είναι το ισχυρότερο φυσικό αξιοθέατο.
Φωτεινοί υποψήφιοι φέτος:
- Παιδικό Ίδρυμα Unicef, διαφήμιση κατά του εκφοβισμού στο Διαδίκτυο;
- Διαφήμιση Ecofill, η οποία αποδείχθηκε η πιο εντυπωσιακή από τις παρουσιάσεις και αντιπροσωπεύει τον κύκλο ζωής μιας κασέτας εκτύπωσης.
- διαφήμιση για τον αντιπρόσωπο της Honda Alghanim Motors, η οποία έδειξε μια γραφική ειρωνεία στις συγκεχυμένες συμβουλές των κατοίκων της περιοχής για τους χαμένους αυτοκινητιστές.
- καμπάνια Look At Me που ενθαρρύνει τις γυναίκες να μην ανέχονται την ενδοοικογενειακή βία και άλλες.
Φεστιβάλ Διαφήμισης Cannes Lions 2015. Νικητές
Το 2015 χρυσόςΤο «Cannes Lions» πήγε σε καμπάνιες που αποκαλύπτουν οξεία κοινωνικά και δημόσια προβλήματα. Μεταξύ αυτών - κοινωνική διαφήμιση που στρέφεται κατά της γυναικείας περιτομής. Συγκεντρώνοντας το έργο από την Coca Cola. διαφήμιση για το Μουσείο του Μεγάλου Πατριωτικού Πολέμου στην πόλη Mo. μια διαφήμιση για μια κρέμα για την πρόληψη του κινδύνου καρκίνου του μαστού.
Εκτός από τα οξύτατα σοβαρά προβλήματα της κοινωνίας, το φεστιβάλ γιόρτασε επίσης απλά δημιουργικά έργα. Για παράδειγμα, η ειρωνική καμπάνια της μάρκας Smart, που απευθύνεται στους πλησιέστερους ανταγωνιστές. Ή μια όμορφη ιδέα από την Air Asia, που δείχνει καταρράκτες και άλλες ομορφιές της Ταϊλάνδης υπό την εισροή τουριστών. Ή η αξιολάτρευτη διαφήμιση του Άρη που δείχνει συσκευασίες με τροφές για κατοικίδια που σκίζονται από γάτες.
Λοιπόν, ή ένα εντελώς καυστικό έργο ενός παραγωγού μπύρας, στο οποίο υπάρχει μια σαφής υπόδειξη στον τελικό του περσινού Mundial.
Χρυσός Λέων - Όσκαρ διαφήμισης του κλάδου μάρκετινγκ
Το βραβείο συγκεντρώνει κάθε χρόνο πολλούς καλεσμένους από όλο τον κόσμο στην Κυανή Ακτή της Γαλλίας. Ο διαγωνισμός πραγματοποιείται στο πιο διάσημο μέρος - το Παλάτι των Φεστιβάλ και των Συνεδρίων. Αυτό ήδη μιλά για την υψηλή θέση του φεστιβάλ, για την αυθεντία του όχι μόνο στη διαφημιστική βιομηχανία, αλλά και στον κόσμο της τέχνης. Η ατμόσφαιρα ελευθερίας και δημιουργικότητας, αλληλεγγύης και πρωτοτυπίας κυριαρχεί στην εκδήλωση Cannes Lions, αλλά επιπλέον, το φεστιβάλ διακρίνεται από αυστηρό ανταγωνισμό, αξιοπρεπές επίπεδο οργάνωσης και επαρκή εξουσία. Η εκδήλωση αυτή είναι μια από τις δέκα σημαντικότερες πολιτιστικέςεκδηλώσεις στη Γαλλία, μαζί με το περίφημο Φεστιβάλ των Καννών.
Πέρα από όλα αυτά, ο διαγωνισμός διαφημίσεων Cannes Lions είναι ένα σημείο συνάντησης για επιχειρηματίες και εταιρείες που εργάζονται στον κλάδο της διαφήμισης, ένα μέρος για συζήτηση διαφόρων θεμάτων του κλάδου και επίλυση της περαιτέρω ανάπτυξής του, μια πλατφόρμα ανταλλαγής ανεκτίμητης εμπειρίας δημιουργοί από διαφορετικές χώρες.
Έτσι, το βραβείο Cannes Lions είναι ένα από τα πιο διάσημα και κορυφαία παγκόσμια φεστιβάλ. Εδώ μπορούν να δώσουν την αρχή σε αρχάριους και να διαιωνίσουν τα ονόματα διάσημων. Η πολιτική ή τα χρήματα δεν έχουν σημασία στον διαγωνισμό, το κύριο πράγμα είναι η δημιουργικότητα και η δημιουργική σκέψη, επιτρέποντας στους πραγματικά καλύτερους να κερδίσουν.
