"Cannes Lion" - το κύριο βραβείο του διαφημιστικού φεστιβάλ

2024 Συγγραφέας: Henry Conors | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-02-12 05:57

Το Cannes Lion είναι ένα διεθνές βραβείο κύρους που απονέμεται στους καλύτερους παραγωγούς διαφήμισης σε διάφορες κατηγορίες, καθώς και σε μια σειρά από τεχνικά επιτεύγματα. Αυτό το φεστιβάλ είναι πολύ δημοφιλές όχι μόνο στους άμεσους δημιουργούς, αλλά και στους απλούς θεατές και χρήστες. Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα πιο επιτυχημένα βίντεο ρίχνονται αμέσως στο Διαδίκτυο και η ίδια η τελετή συγκεντρώνει γεμάτα σπίτια.

Ιστορία

Το λιοντάρι των Καννών απονέμεται στους δημιουργούς των πιο επιτυχημένων διαφημιστικών βίντεο. Η τελετή πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά το 1954. Μετά από αυτό, το φεστιβάλ πραγματοποιήθηκε πολλές φορές σε άλλες χώρες, αλλά από το 1977 διοργανώνεται σταθερά στη γαλλική πόλη των Καννών. Η ιδέα της διεξαγωγής ενός τέτοιου διαγωνισμού προήλθε ως ανάλογο του κινηματογραφικού φεστιβάλ, η δημοτικότητα του οποίου έκανε πολλούς παραγωγούς διαφήμισης να σκεφτούν σοβαρά τη δική τους τελετή. Έτσι, γεννήθηκε ένα από τα πιο αναγνωρισμένα κοινωνικά γεγονότα στον τομέα του μάρκετινγκ και της διαφήμισης.

Οργανισμός

Το "Cannes Lion" βραβεύεται σε πολλές κατηγορίες. Υπάρχουν χρυσά, ασημένια, χάλκινα βραβεία. Επιπλέον, ένας από τους ιδιοκτήτες του χρυσού λιονταριού λαμβάνει ένα ειδικό βραβείο - το Grand Prix. Ενορκοιαξιολογεί όχι μόνο την ιδέα της διαφήμισης, αλλά και την ενσάρκωσή της, την υλοποίησή της. Ο διαγωνισμός παρουσιάζει μια ποικιλία τύπων προώθησης των προϊόντων τους από εταιρείες. Μιλάμε για τηλεοπτικές, υπαίθριες, ραδιοφωνικές και άλλες διαφημίσεις. Επιπλέον, απονέμονται ειδικά βραβεία στα καλύτερα διαφημιστικά δίκτυα, πρακτορεία και στούντιο παραγωγής. Βραβεία απονέμονται επίσης σε νικητές σε άλλες υποκατηγορίες, όπως η φιλανθρωπία. Εκτός από την τελετή απονομής, οι διοργανωτές οργανώνουν master classes, εκπαιδευτικές συνεδρίες και διάφορες κοινωνικές εκδηλώσεις για τους συμμετέχοντες του διαγωνισμού. Τις περισσότερες φορές, οι φορείς εκπροσωπούνται στο φεστιβάλ, αν και θεωρητικά ο καθένας μπορεί να παρουσιάσει το έργο του.

Στη Ρωσία

Το Το "Cannes Lion" εκτιμάται ιδιαίτερα και στη χώρα μας. Από το 1995, λειτουργεί στην πρωτεύουσα ένα ειδικό ρωσικό γραφείο αντιπροσωπείας αυτού του οργανισμού, το οποίο πραγματοποιεί ετησίως παρουσιάσεις σε μεγάλες πόλεις του κράτους. Εκπρόσωποι εγχώριων διαφημιστικών εταιρειών έχουν επανειλημμένα προταθεί για βραβεία κύρους και έχουν κερδίσει πολυπόθητα αγαλματίδια. Μεταξύ των πιο διάσημων βραβευθέντων είναι, για παράδειγμα, η εταιρεία Megafon, η οποία έλαβε δέκα βραβεία και ένα μεγάλο βραβείο. Το έργο της υλοποιήθηκε με επιτυχία κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Σότσι το 2014. Γενικά, από το 2011, τα εγχώρια πρακτορεία κερδίζουν συνεχώς βραβεία.

Σημασία

Ένα είδος αναλόγου των διακεκριμένων κινηματογραφικών βραβείων είναι τα "Cannes Lions". Οι παραγωγοί διαφημίσεων δεν τα επιτυγχάνουνόχι μόνο για να βελτιώσει τη φήμη της εταιρείας του, αλλά και για να προωθήσει τη δική του ανοησία. Πράγματι, επί του παρόντος, το ενδιαφέρον για τη διαφημιστική επιχείρηση αυξάνεται συνεχώς, η τελετή προσελκύει εκατομμύρια θεατές, για πολλά πρακτορεία αυτή είναι μια πραγματική ευκαιρία να εκφραστούν όχι μόνο στην ίδια τη σκηνή, αλλά και στον αέρα. Εξάλλου, αυτό το φεστιβάλ, όπως μια καλή ταινία, συγκεντρώνει γεμάτα σπίτια, πολλοί θεατές ενδιαφέρονται σοβαρά να δουν τις δημιουργίες των αγαπημένων τους δημιουργικών και δημοφιλή βίντεο διαδόθηκαν γρήγορα στο Διαδίκτυο, κερδίζοντας τεράστιο αριθμό προβολών.

Νίκη της Sberbank

Ένα ιδιαίτερα διάσημο βραβείο είναι, φυσικά, τα χρυσά λιοντάρια των Καννών. Οι νικητές που λαμβάνουν το πολυπόθητο αγαλματίδιο, μάλιστα, γίνονται αμέσως διάσημοι. Πρόσφατα, η κριτική επιτροπή δεν ήταν πολύ ευνοϊκή για τους εγχώριους κατασκευαστές, αλλά φέτος το διαφημιστικό έργο της Sberbank έλαβε ένα ασημένιο λιοντάρι. Μια ενδιαφέρουσα ιδέα εκτιμήθηκε δεόντως στο φεστιβάλ. Στο πλαίσιο του έργου «Streets», τραπεζικοί υπάλληλοι υλοποίησαν με επιτυχία την ιδέα τους να διαδώσουν ένα νέο κανάλι για μεταφορές μέσω SMS ή ειδικών εφαρμογών για κινητά. Για να το κάνουν αυτό, στράφηκαν σε καλλιτέχνες του δρόμου, που έκαναν αντίστοιχη δράση εδώ και αρκετό καιρό, και συγκέντρωσαν αιτήσεις σε ιστοσελίδες. Η επιτυχία επιτεύχθηκε σε μεγάλο βαθμό λόγω του γεγονότος ότι η Sberbank βρήκε μια αρκετά επιτυχημένη λύση για την υλοποίηση της ιδέας της. Η σύγχρονη τέχνη του δρόμου είναι εξαιρετικά δημοφιλής στους νέους και στους καλλιτέχνες,εργάζονται προς αυτή την κατεύθυνση, πάντα προσελκύουν την προσοχή. Ως εκ τούτου, έλαβαν χρήματα, δωρεές από πελάτες τραπεζών, ζωντανά. Το αποτέλεσμα ήταν μια άξια δεύτερη θέση στο φεστιβάλ.