Ο Igor Ganzha είναι ο πιο δημιουργικός διαφημιστής στη Ρωσία

2024 Συγγραφέας: Henry Conors | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-02-12 05:54

Αποκαλείται ο πιο δημιουργικός διαφημιστής. Ο Igor Nikolaevich Ganzha ζει στη Μόσχα και γεννήθηκε στην περιοχή Voronezh στις 19 Ιουνίου 1967. Έχει πολλά βραβεία από διεθνή φεστιβάλ. Φήμες λένε ότι το συνολικό τους βάρος είναι πάνω από εννέα κιλά. Πραγματοποιεί εκπαιδεύσεις, master classes και σεμινάρια σχετικά με τις βασικές αρχές της δημιουργικότητας και του brand building. Συγγραφέας ενός βιβλίου για τη διαφήμιση.

Πρώην στρατιωτικός και χαρισματικός έξυπνος ειδικός

Ο Ιγκόρ σπούδασε ηλεκτρονικός μηχανικός. Μετά την αποφοίτησή του από την Ανώτατη Στρατιωτική Σχολή, εργάστηκε ως στρατιωτικός ειδικός στο βαθμό του αξιωματικού. Ωστόσο, δεν έμεινε στο στρατό, μετά από τρία χρόνια μπήκε στη διαφήμιση.

Είναι ο διοργανωτής της Pilot Media, μιας διαφημιστικής εταιρείας. Υπηρέτησε ως δημιουργικός διευθυντής. Στη συνέχεια έκανε προεκλογικές εκστρατείες. Το 2002, ο Igor Ganzha ίδρυσε την εταιρεία συμβούλων LMH Consulting. Εδώ δεν κάνουν διαφήμιση, αλλά κάνουν μάρκες, βρίσκουν αποτελεσματικές λύσεις. Ο ίδιος ο Ιγκόρ αποκαλεί τον εαυτό του και την ομάδα του «ταλαντούχους τεχνίτες». Για τους τεχνίτες η εταιρεία έχει πολύ καλές τιμές.- κατά μέσο όρο, θα πρέπει να πληρώσετε 50.000 ευρώ για υπηρεσίες.

Παρά το υψηλό κόστος, το πρακτορείο είναι πολύ δημοφιλές. Για παράδειγμα, η μετατροπή του εργοστασίου επεξεργασίας κρέατος Ostankino από σοβιετική μονάδα σε σύγχρονη επιχείρηση το 2004 είναι η αξία της LMH Consulting.

Igor Ganzha: βασικές πληροφορίες

• Είναι αντιπρόεδρος της "International Advertising Association" στη Ρωσία.
• Στη λίστα των ακαδημαϊκών της Ρωσικής Ακαδημίας Διαφήμισης.
• Είναι επικεφαλής του τμήματος «Δημιουργικότητα και τεχνολογίες παραγωγής στη διαφήμιση» στο International Institute of Advertising.
• Οι πελάτες του περιλαμβάνουν VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank και άλλους.
• Έγραψε ένα βιβλίο με τίτλο "Δημιουργικό". Επιβεβαιώνει ότι δεν πρέπει να ανησυχεί κανείς για την αδυναμία του να εφεύρει κάτι νέο.
• Είναι πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της Βρετανικής Σχολής Σχεδίου.
• Ανάπτυξε και υλοποίησε ένα πολύ επιτυχημένο έργο για τη βελτίωση της απόδοσης ασφάλειας στο εργοστάσιο της Rusal:

…το ζήτημα των χρημάτων δεν ήταν το κύριο πράγμα εδώ, γιατί καταρχάς αυτό είναι ένα πραγματικά κοινωνικά σημαντικό έργο. Όταν ξεκινήσαμε τη δουλειά, όλα περιορίζονταν σε απελπιστικά ξεπερασμένες αφίσες οπτικής προπαγάνδας της σοβιετικής περιόδου … Δεν λειτούργησε καθόλου … Ως αποτέλεσμα, γεννήθηκε η εταιρεία "Take of yourself". Πρόκειται για ένα σύνολο εργαλείων επικοινωνίας που απευθύνονται τόσο στους ίδιους τους εργαζόμενους όσο και στα αφεντικά τους και (για πρώτη φορά, από όσο γνωρίζω) τα μέλη της οικογένειάς τους. Και κανείς δεν προσπάθησε να εκφοβίσει κανέναν. Το κάλεσμα "Να προσέχεις τον εαυτό σου!" αρκετά θετικό. Ωστόσο, αν κάποιος δεν έπειθε από τη θετική ρητορική, του πρόσφεραν πιο φωτεινές διατριβές. Για παράδειγμα, «Ποιο χέρι θα δώσεις χρήματα στη γυναίκα σου αν σου κόψουν το δεξί;». Αλλά μόνο ως επιλογή. Στην πραγματικότητα, η καμπάνια είναι πολύ ευρύτερη από πλευράς εργαλείων και πιο περίπλοκη ως προς την εσωτερική δομή. Αλλά δεν είναι ενδιαφέρον. Είναι ενδιαφέρον ότι κατά τη διάρκεια του έτους, η ομάδα των ανθρώπων που τείνουν να ακολουθούν τις προφυλάξεις ασφαλείας έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 12%.

• Σχεδιάζει διαφημίσεις για Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, εφημερίδα Iz Hand Vruka, εφημερίδα Konservator, iRU, κ.λπ.
• Πραγματοποίησε ένα φωτογραφικό έργο με μέλη του κλαμπ "Snob".
• Υποστηρίζει ότι ο Brodsky είναι εξαιρετικά χρήσιμος για τους κειμενογράφους.
• Τα ενδιαφέροντά του περιλαμβάνουν φωτογραφία και σκι, paintball και ταξίδια, πολεμικές τέχνες και windsurfing.

Qotes

• Μου φαίνεται ότι οι άνθρωποι δεν έχουν αλλάξει πολύ εδώ και πολλές εκατοντάδες χρόνια. Και η νεολαία δεν έχει αλλάξει πολύ. Πάντα υπήρχαν αυτοί που έρχονταν στο πανεπιστήμιο για να σπουδάσουν, και αυτοί που πήγαιναν εκεί για πιο «ενδιαφέρουσα» διασκέδαση. Αυτό που έχει σημασία εδώ είναι κάτι άλλο. Η διαφήμιση είναι κλάδος υπηρεσιών της οικονομίας, επομένως το μέλλον του επαγγέλματός μας θα πρέπει να συζητείται λαμβάνοντας υπόψη τις παγκόσμιες οικονομικές τάσεις και όχι τις τοπικές επιτυχίες ή αποτυχίες της επόμενης γενιάς ή, επιπλέον, τις καταθλιπτικές απόψεις των διευθυντών HR. Θα υπάρξει μια κανονική οικονομία στη χώρα μας - και το επίπεδο της διαφήμισηςαναπόφευκτα θα αυξηθεί. Επαναλαμβάνω: δεν είναι ο άνθρωπος που αλλάζει τοπικά, αλλά η ελκυστικότητα του κλάδου. Με βάση αυτό γίνεται η επιλογή των ατόμων που απασχολούνται στον κλάδο μας.

• Το τελευταίο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να αξιολογήσετε τον εαυτό σας. Κανείς από αυτούς που ζουν σήμερα, εκτός ίσως από τις μεγάλες πολιτιστικές προσωπικότητες, δεν είναι σε θέση να αξιολογήσει επαρκώς τον εαυτό του. Συνεχίζω να κάνω ήρεμα τη δουλειά μου, χωρίς να εντυπωσιάζομαι ιδιαίτερα ούτε από ενθουσιώδεις βαθμολογίες ούτε με καταχρηστικές. Ως επί το πλείστον, δεν έχουν κανένα νόημα για μένα. Είναι λογικό η αποτελεσματικότητα αυτών των εταιρειών, μερικές κάνουμε εμείς.

Ο Igor λέει ευθέως ότι η διαφήμιση και το μάρκετινγκ, καθώς και η δημιουργία επωνυμίας, δεν είναι τέχνη - είναι τέχνη. Η τέχνη μπορεί να μάθει. Για να δημιουργήσετε μια καλή επωνυμία, χρειάζεστε έναν καλά εκπαιδευμένο, τεχνικά έμπειρο, που ενδιαφέρεται τόσο για το αποτέλεσμα όσο και για τη διαδικασία. Για να γίνει αυτό, δεν χρειάζεται να είναι ταλαντούχος καλλιτέχνης.