Η επωνυμία είναι το θεμέλιο μιας επωνυμίας

2024 Συγγραφέας: Henry Conors | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-02-12 05:53

Στις μέρες μας της μαζικής κατανάλωσης αγαθών, πολυάριθμες μικρές και μεγάλες αγορές, κάθε είδους κατασκευαστές, επωνυμίες, κάθε τόσο αναβοσβήνουν μπροστά στα μάτια μας, προσπαθώντας να μπούμε στο οπτικό μας πεδίο από βιτρίνες, αφίσες, φώτα πόλης, οθόνες τηλεόρασης, πολύ Είναι εύκολο να χαθείς στις βασικές κατηγορίες του σύγχρονου καταναλωτικού συστήματος. Πράγματι, πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η έννοια της επωνυμίας και ενός εμπορικού σήματος είναι ένα και το αυτό. Ωστόσο, δεν είναι. Οι έννοιες σχετίζονται πραγματικά, σχεδόν πάντα συνοδεύονται η μία την άλλη.

Μπορείτε ακόμη να πείτε ότι αυτές οι δύο έννοιες είναι αιώνιοι και αχώριστοι σύντροφοι. Σε κάποιο βαθμό αυτό θα είναι αλήθεια. Ωστόσο, εξακολουθούν να έχουν κάποιες διαφορές. Μπορούν να διατυπωθούν ως εξής. Το εμπορικό σήμα είναι ένα νομικά πιστοποιημένο δικαίωμα παραγωγής για τον κατασκευαστή ενός προϊόντος. Αυτό είναι που το ξεχωρίζει από άλλους τεκμηριωμένους κατασκευαστές, θα έλεγε κανείς. Η μάρκα υπάρχει κυρίως στο μυαλό μας. Αυτό είναι ένα σύνολο ορισμένων θετικών στερεοτύπων για το προϊόν, επιμελώςπου δημιουργήθηκε από εμπόρους. Ίσως το πρώτο γνωστό εμπορικό σήμα είναι το σήμα ενός Αιγύπτιου τεχνίτη που άφησε το στίγμα του στο προϊόν. Το ίδιο το εμπορικό σήμα χρησιμοποιήθηκε επίσης κατά τον Μεσαίωνα, όταν οι τεχνίτες σημάδευαν τα προϊόντα τους με έναν ιδιαίτερο τρόπο.

Όπως μπορείτε να δείτε, η πρακτική του εορτασμού των δικών σας έργων πάει αιώνες πίσω. Άλλωστε, αυτή είναι η επίσημη επιβεβαίωση των δικαιωμάτων ιδιοκτησίας. Όμως η έννοια της μάρκας, αν και είχε τους προδρόμους της στον ίδιο Μεσαίωνα, γεννήθηκε πλήρως μόνο στην εποχή μας της παγκόσμιας κατανάλωσης. Η επιθυμία να προσελκύσουν έναν αγοραστή στον δικό τους πάγκο και να νικήσουν τους πονηρούς ανταγωνιστές έχει οδηγήσει στη δημιουργία απλά λαμπρών διαφημιστικών εκστρατειών τις τελευταίες δεκαετίες. Έτσι, σάντουιτς από τα αδέρφια McDonald, που δεν είναι ελκυστικά στη γεύση τους, έγιναν γνωστά σε όλο τον κόσμο. Και το όνομα της εταιρείας Xerox έχει γίνει γνωστό όνομα για όλες τις συσκευές αυτού του τύπου. Όλα αυτά είναι παραδείγματα επιτυχημένης διαφήμισης.

Και αν η δημιουργία ενός εμπορικού σήματος συνίσταται στην καταχώρισή του, τότε η δημιουργία μιας επωνυμίας είναι ένα πολύ μεγαλύτερο και πιο σύνθετο έργο. Η μοίρα της κατασκευαστικής εταιρείας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από αυτό.

Δεν είναι περίεργο που ζούμε σε έναν κόσμο διαφήμισης! Οι κατασκευαστές σοκολάτας επιμένουν ότι το προϊόν τους είναι το πιο γλυκό, οι μάρκες παιδικών ρούχων επιμένουν ότι τα γούνινα παλτά τους είναι τα πιο ζεστά για τα μωρά. Όλα στοχεύουν στη δημιουργία μιας θετικής εικόνας, που αντικειμενικά επισκιάζει την ποιότητα σε μια καταναλωτική κοινωνία. Εξ ου και οι προσαυξήσεις για τη δημοτικότητα της μάρκας, επειδήΟι αγοραστές το αντιλαμβάνονται ως αναπόσπαστο μέρος του προϊόντος.

Είναι ενδιαφέρον ότι ένα εμπορικό σήμα δεν ταιριάζει πάντα με την επωνυμία. Νομικά, μπορεί να υπάρχει με εντελώς διαφορετικό όνομα από αυτό που το γνωρίζουν εκατομμύρια. Επιπλέον, οι επιδεικτικοί πόλεμοι επωνυμιών, που υποτίθεται ότι ανταγωνίζονται μεταξύ τους, στην πράξη μερικές φορές αποδεικνύονται μια έξυπνη κίνηση δημοσίων σχέσεων για την προώθηση και των δύο εταιρειών. Όπως συνέβη με τους αιώνιους ανταγωνιστές της Pepsi και της Coca-cola, που ανήκουν σε έναν μόνο επενδυτή PepsiCo.