Καθένας από εμάς πρέπει να έχει συναντήσει μικρά μαγαζιά με πιασάρικο σημάδι γνωστής μάρκας και πραγματικά «κοσμικές» τιμές. Παρά το γεγονός ότι προϊόντα αυτής της ποιότητας μπορούν εύκολα να αγοραστούν με πιο λογικό κόστος, υπάρχουν άνθρωποι που προτιμούν να πληρώνουν υπερβολικά για τις χρήσιμες ιδιότητες των προϊόντων που πωλούνται σε τέτοια καταστήματα. Επιπλέον, η επιθυμία να αποκτήσουν ένα ρούχο σε υπερβολική τιμή μπορεί μερικές φορές να είναι τόσο έντονη που οι άνθρωποι χάνουν πολύτιμο χρόνο περιμένοντας σε μεγάλες ουρές - πώς να εξηγήσετε αυτή τη συμπεριφορά;
Το εφέ Veblen: έννοια και ουσία
Στην οικονομική θεωρία, συνηθίζεται να χωρίζουμε την ανάγκη διαλυτών για ένα προϊόν σε δύο μεγάλες κατηγορίες: λειτουργική ζήτηση και μη λειτουργική. Και αν η πρώτη ομάδα καθορίζεται άμεσα από τις καταναλωτικές ιδιότητες ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, τότε η δεύτερη εξαρτάται από παράγοντες των οποίων η σύνδεση με χρήσιμες ιδιότητες μπορεί να είναι αρκετά δύσκολο να εντοπιστεί. Κάποιοι αγοράζουναυτό που προτιμούν να αποκτήσουν οι γνωστοί τους (το αποτέλεσμα της ένταξης στην πλειοψηφία), άλλοι προσπαθούν να ξεχωρίσουν από το πλήθος (το σνομπ αποτέλεσμα) και άλλοι θέλουν να αυξήσουν το κύρος τους και να αγοράσουν προκλητικά ακριβά πράγματα. Η τελευταία περίπτωση περιγράφηκε λεπτομερώς από τον οικονομολόγο T. Veblen, προς τιμήν της οποίας η χρήση αγαθών ή υπηρεσιών όχι για τον προορισμό τους, αλλά για να δημιουργήσουν μια ανεξίτηλη εντύπωση, ονομάστηκε «φαινόμενο Veblen».
Αυτός ο Αμερικανός μελλοντολόγος και δημοσιολόγος έγραψε μια σειρά βιβλίων, όπως «The Theory of Entrepreneurship», «The Theory of the Leisure Class» κ.λπ., χάρη στα οποία έχει η έννοια της «διάκριτης και ευδιάκριτης κατανάλωσης». καθιερωθούν σταθερά στην καθημερινή ζωή των κοινωνιολόγων και των οικονομολόγων. Σύμφωνα με τον Veblen, στη σύγχρονη κοινωνία, η ζήτηση επηρεάζεται πολύ από το πώς ζει η «κρέμα της κοινωνίας». Ο τρόπος ζωής της τάξης αναψυχής γίνεται όλο και περισσότερο ο κανόνας και το πρότυπο για όλους τους άλλους ανθρώπους. Ως εκ τούτου, πολλοί προσπαθούν να αντιγράψουν τα γούστα και τις προτιμήσεις των ολιγαρχών, της «χρυσής νεολαίας», των αστέρων του θεάματος κ.λπ. Λοιπόν, οι έμποροι το χρησιμοποιούν τέλεια.
Το φαινόμενο Veblen: Παραδείγματα πραγματικής ζωής
Η κατανάλωση κατάστασης μπορεί να παρατηρηθεί σχεδόν σε κάθε βήμα. Δείτε μόνο πώς ντύνονται οι βουλευτές μας και τι οδηγούν. Μπορείτε επίσης να πάτε σε μια από τις μπουτίκ μόδας για λόγους ενδιαφέροντος και να ρωτήσετε για τιμές. Το φαινόμενο Veblen εκδηλώνεται συχνά στην εκτίμηση των έργων τέχνης, λειτουργεί σε ακριβά εστιατόρια και ξενοδοχεία, συχνά εκδηλώνεται με διαφημίσεις στις σελίδεςακριβά περιοδικά. Και αν προσθέσουμε ότι η ρωσική ψυχή τείνει να φτάσει στα άκρα, τότε γίνεται σαφές γιατί ορισμένοι πιστεύουν ότι τα αρώματα πρέπει να είναι από την Armani, τα ρούχα από την Brioni και τα ρολόγια από τη συλλογή Patek Philippe. Τα τελευταία, παρεμπιπτόντως, είναι πολύ δημοφιλή στη ρωσική ελίτ - στους οπαδούς αυτής της μάρκας περιλαμβάνονται οι V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin κ.λπ.
Δυνατότητες κατανάλωσης οικιακής κατάστασης
Το παράδοξο του Veblen είναι γνωστό εδώ και πολύ καιρό και δεν υπάρχουν χώρες που θα μπορούσαν να γραφτούν ως εξαίρεση. Ωστόσο, ο τρόπος που λειτουργεί στις χώρες της πρώην Σοβιετικής Ένωσης διαφέρει σημαντικά από την εκδήλωσή του στην Ευρώπη. Εάν οι πλούσιοι κάτοικοι των πολύ ανεπτυγμένων χωρών προτιμούν μοναδικά αποκλειστικά αγαθά ή μια μάρκα με ιστορία αρκετών εκατοντάδων ετών, τότε ο κύριος δείκτης για τους συμπατριώτες μας δεν είναι τίποτα άλλο από μια υψηλή τιμή. Όσο υψηλότερο είναι το κόστος των αγαθών, τόσο πιο πολύτιμο και επιθυμητό γίνεται για αυτά. Αυτό θα πρέπει να το έχετε κατά νου εάν ξαφνικά έχετε την επιθυμία να ευχαριστήσετε τον εαυτό σας με κάποιο είδος «εμπορικού» πράγματος. Οι έμποροι μας είναι πονηροί άνθρωποι, στις προσφορές τους δεν περιφρονούν να χρησιμοποιούν κάθε λογής ψυχολογικά κόλπα. Γνωρίζοντας τι ακριβώς μας παρακινεί να αγοράσουμε ορισμένα πράγματα, θα μπορέσουμε να κάνουμε την επιλογή μας πιο έξυπνα και να αποφύγουμε περιττές δαπάνες για τον προϋπολογισμό μας.
