Η θεωρία της κατανάλωσης είναι μια θεμελιώδης έννοια στον τομέα της μικροοικονομίας. Σκοπός του είναι να μελετήσει διάφορες οικονομικές λύσεις. Ο τομέας προτεραιότητας της έρευνας είναι η διαδικασία κατανάλωσης από ιδιωτικούς οικονομικούς φορείς.
Στοιχεία
Είναι απαραίτητο να αρχίσουμε να χαρακτηρίζουμε τη θεωρία της κατανάλωσης από τα βασικά. Η βασική υπόθεση στην υπό εξέταση έννοια είναι η αρχή της ικανοποίησης των αναγκών. Συνίσταται στο γεγονός ότι ο αντιπρόσωπος, δηλαδή το υποκείμενο της διαδικασίας κατανάλωσης, επιδιώκει να ικανοποιήσει τις δικές του ανάγκες υλικής και μη. Στην πραγματικότητα, η ίδια η διαδικασία απόκτησης των επιθυμητών οφελών είναι το κύριο νόημα της οικονομικής δραστηριότητας. Όσο καλύτερα το κάνει αυτό το θέμα, τόσο μεγαλύτερο είναι το όφελος. Με τη σειρά της, η ίδια η έννοια του οφέλους (χρησιμότητα) παίζει ιδιαίτερο ρόλο στην οικονομία. Αυτή είναι απαραίτητη προϋπόθεση για να αποκτήσει ένα αντικείμενο ανταλλακτική αξία, δηλαδή αξία. Όσο πιο πολύτιμο είναι το προϊόν, τόσο περισσότερες ανάγκες ενός συγκεκριμένου ατόμου θα ικανοποιούνται.
Το δεύτερο θεμελιώδες στοιχείο στη θεωρία της κατανάλωσης είναι η προτίμηση. Τα υποκείμενα της σφαίρας της κατανάλωσης έχουν προσωπικές προτιμήσεις και επιθυμίες,ανάλογα με τον χαρακτήρα και τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητάς τους. Όλοι τους είναι διαφορετικοί μεταξύ τους. Οι ίδιες οι προτιμήσεις περιλαμβάνονται σε ειδική ιεραρχία. Αυτό υποδηλώνει ότι οι οικονομικοί παράγοντες βάζουν ορισμένα αγαθά πάνω από άλλα, δηλαδή τους προσφέρουν αυξημένη ή μειωμένη χρησιμότητα. Το ίδιο σχήμα λειτουργεί με συνδυασμούς αγαθών, δηλαδή ομάδες προτιμήσεων.
Λειτουργία χρησιμότητας και ορθολογική συμπεριφορά
Ένα από τα θεμέλια της θεωρίας της κατανάλωσης είναι η συνάρτηση χρησιμότητας. Αυτή είναι η αναλογία μεταξύ του αριθμού των αγαθών που χρησιμοποιούνται και της προκύπτουσας χρησιμότητας. Αν μιλάμε για συνδυασμούς υλικών ή μη αγαθών, σε συνδυασμό με τη χρησιμότητα, τότε η εικόνα τους θα εκτελεστεί με τη μορφή καμπυλών αδιαφορίας. Μια εναλλακτική λύση για την εύρεση της επιλογής του καταναλωτή είναι η προσέγγιση της ευρεθείσας προτίμησης. Αυτές είναι ορισμένες επιθυμίες των ανθρώπων, πληροφορίες για τις οποίες μπορούν να ληφθούν παρατηρώντας τη συμπεριφορά και τα χαρακτηριστικά της ζωής ενός οικονομικού παράγοντα.
Η ορθολογική συμπεριφορά ολοκληρώνει τη δομή της θεωρίας της κατανάλωσης. Όλα είναι πολύ απλά εδώ: το υποκείμενο της σφαίρας της κατανάλωσης προσπαθεί, εντός των ορίων του διαθέσιμου προϋπολογισμού, να επιτύχει το μέγιστο για την ικανοποίηση των δικών του αναγκών. Αυτό το κάνει αποκλειστικά για δικό του όφελος, που επιτυγχάνεται μέσω της χρήσης αγαθών. Όλες οι πιθανές διαδικασίες κατανάλωσης που είναι διαθέσιμες στο θέμα βρίσκονται κάτω από την καμπύλη προϋπολογισμού. Αυτό ονομάζεται ο συνδυασμός δύο αγαθών που μπορεί να αγοράσει ο καταναλωτής εάν τα οικονομικά του έχουν ένα σταθερό ποσό. Αυτό συνεπάγεται την υπόθεση ότι το υποκείμενο ενεργεί με ορθολογικό τρόπο. Επιπρόσθετα, αναφέρεται ότι η πρόταση καιΗ προσωπική ζήτηση δεν επηρεάζει τις τιμές της αγοράς. Οι ίδιοι οι αντιπρόσωποι μπορούν να αλλάξουν μόνο τον αριθμό των αγαθών που καταναλώνονται.
Αποφάσεις θεμάτων
Οι αποφάσεις των ιδιωτικών πρακτόρων είναι σχεδόν η κύρια αξία στη θεωρία της κατανάλωσης. Η επιλογή του καταναλωτή χωρίζεται σε δύο τύπους: απόφαση ζήτησης και απόφαση προσφοράς. Ας ξεκινήσουμε με τα χαρακτηριστικά του πρώτου στοιχείου.
Με βάση τον προϋπολογισμό που διαθέτει ο αντιπρόσωπος, διαμορφώνεται ζήτηση στις αγορές για την παροχή διαφόρων παροχών. Ο αριθμός που ζητήθηκε εξαρτάται αποκλειστικά από το ποιος συγκεκριμένος συνδυασμός παροχών μπορεί να αποφέρει το υψηλότερο όφελος στο άτομο. Η επιλογή γίνεται με βάση τις τιμές της αγοράς για τα ίδια τα αγαθά. Η ανάλυση απόφασης ζήτησης καθιστά δυνατό τον προσδιορισμό των συναρτήσεων προσωπικής ζήτησης. Αυτοί, με τη σειρά τους, επισημαίνουν τη σχέση μεταξύ τιμών και ζήτησης. Από εδώ προέρχεται η έννοια της ελαστικότητας της ζήτησης ως προς την τιμή. Εξηγεί επίσης τη σχέση εισοδήματος και ζήτησης. Αυτή είναι η εισοδηματική ελαστικότητα της ζήτησης.
Ο δεύτερος τύπος απόφασης στη θεωρία κατανάλωσης σχετίζεται με την προσφορά. Κάθε υποκείμενο της σφαίρας της κατανάλωσης είναι σε θέση να προσφέρει κεφάλαιο ή εργασία. Αυτό το κάνει στις αγορές συντελεστών παραγωγής. Ο πράκτορας λοιπόν παίρνει δύο σημαντικές αποφάσεις. Η πρώτη απόφαση έχει να κάνει με το πόσα κεφάλαια θέλει να προσφέρει στις αγορές συντελεστών παραγωγής. Μια τέτοια απόφαση περιλαμβάνει τη διαίρεση του προϋπολογισμού σε δαπάνες, δηλαδή κατανάλωση, και αποταμίευση, δηλαδή αποταμίευση. Στην πραγματικότητα, αυτοί οι παράγοντες είναι το πρόβλημα της μεγιστοποίησης της χρησιμότητας εντός των ορίωνσυγκεκριμένη ώρα. Άλλωστε, ο πράκτορας κάνει μια επιλογή μεταξύ του παρόντος και του δυναμικού, δηλαδή της μετέπειτα κατανάλωσης. Μια τέτοια ανάλυση, παρεμπιπτόντως, εξηγεί γιατί υπάρχει η αγορά κινητών αξιών και πώς μπορεί να αυξήσει τα οφέλη.
Ο δεύτερος τύπος απόφασης προμήθειας σχετίζεται με την ποσότητα εργασίας και την επιθυμία να προσφέρουμε κάτι στις αγορές συντελεστών παραγωγής. Στην προκειμένη περίπτωση, μιλάμε για τη διαίρεση του δικού του χρόνου σε ελεύθερο και εργασία. Αυτό το είδος ανάλυσης παρέχει δυνατότητες προσωπικής προσφοράς εργασίας.
Οι προτεινόμενοι και ζητούμενοι αριθμοί των υποκειμενικών αγαθών στη θεωρία της κατανάλωσης θεωρούνται διασυνδεδεμένοι. Το γεγονός είναι ότι και οι δύο αυτές ομάδες έχουν αντίκτυπο στον προϋπολογισμό που διατίθεται στον ιδιωτικό πράκτορα.
Χαρακτηριστικά της θεωρίας
Έχοντας ασχοληθεί με τα βασικά της έννοιας που εξετάζουμε, θα πρέπει να αρχίσετε να μελετάτε τα βασικά χαρακτηριστικά της. Όπως γνωρίζετε, ένα άτομο αποκτά υπηρεσίες και αγαθά στη διαδικασία σχεδόν ολόκληρης της ζωής του. Αυτή η διαδικασία έχει μόνο δύο στόχους: είναι η ικανοποίηση βασικών αναγκών και η απόλαυση. Η επιλογή που κάνει ο καταναλωτής παίζει μεγάλο ρόλο εδώ.
Στα οικονομικά, έχει από καιρό αποδειχθεί ότι η διαδικασία επιλογής επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες. Η πρώτη τους ομάδα ονομάζεται προσωπική. Αυτό περιλαμβάνει έννοιες όπως η ηλικία, το στάδιο της ζωής, τα κέρδη, το ποσό του διαθέσιμου ή δυνητικού προϋπολογισμού, η ικανότητα κερδοφορίας και ούτω καθεξής. Στην πραγματικότητα, είναι μια ομάδα προσωπικών παραγόντων που έχει τη μεγαλύτερη επιρροή στην επιλογή ενός ατόμου.
Η ομάδα βρίσκεται στη δεύτερη θέσηψυχολογικούς παράγοντες. Αυτό περιλαμβάνει την ικανότητα επιλεκτικής απομνημόνευσης, την ικανότητα ανάλυσης, την ικανότητα νηφάλιας αξιολόγησης της κατάστασης και πολλά άλλα. Ορισμένοι ειδικοί επισημαίνουν ότι τα προσωπικά, δηλαδή τα ψυχολογικά χαρακτηριστικά, επηρεάζουν σε μεγαλύτερο βαθμό την επιλογή στον τομέα της απόκτησης ευχαρίστησης.
Οι δύο τελευταίες ομάδες ονομάζονται πολιτισμικές και κοινωνικές. Όλα είναι απλά εδώ. Ένα άτομο επηρεάζεται έντονα από το εξωτερικό περιβάλλον και ειδικότερα από την κοινωνία. Με βάση τα χαρακτηριστικά του περιβάλλοντος κόσμου, ένα άτομο κάνει τη μία ή την άλλη επιλογή.
Όλα τα παραπάνω ζητήματα επιλύονται στην οικονομία στο πλαίσιο της θεωρίας της κατανάλωσης. Αυτή η θεωρία μελετά τις αρχές και τα κύρια χαρακτηριστικά της ορθολογικής συμπεριφοράς των ανθρώπων στην παροχή υπηρεσιών και αγαθών. Εξηγεί επίσης πώς ένα άτομο είναι σε θέση να κάνει μια επιλογή των αγαθών της αγοράς.
Πολλοί οικονομολόγοι έχουν συμβάλει στη μελέτη της θεωρίας της καταναλωτικής κατανάλωσης. Πρόκειται για ερευνητές της θεσμικής κοινωνιολογικής τάσης, εκπροσώπους των «οικονομικών της ανάπτυξης», ορισμένοι ιστορικοί ακόμη και μαρξιστές. Οι τελευταίοι, παρεμπιπτόντως, διαμόρφωσαν τη δική τους θεωρία, όπου εντόπισαν με ιδιαίτερο τρόπο τα προβλήματα πρόνοιας. Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, στην ίδια τη θεωρία υπάρχουν πολλά άλυτα και απλώς αμφιλεγόμενα ζητήματα. Η παραδοσιακή μελέτη της υπό εξέταση έννοιας περιλαμβάνει τη μελέτη της κατανάλωσης ως φυσικής διαδικασίας για την αξιοποίηση των αγαθών, με τη δική της δομή και ειδικές αρχές κίνησης.
Αρχές Θεωρίας Καταναλωτικής Καταναλωτικής: Ελευθερίαεπιλογή και ορθολογική συμπεριφορά
Η τρέχουσα ιδέα βασίζεται σε μια σειρά από σημαντικές μεθοδολογικές αρχές. Κάθε ένα από αυτά θα πρέπει να αναλυθεί λεπτομερώς και να περιγραφεί περαιτέρω.
Η πρώτη αρχή είναι η κυριαρχία των καταναλωτών και η ελευθερία επιλογής. Θα μπορούσε κανείς να σκεφτεί ότι οι κύριοι παράγοντες του καταναλωτικού συστήματος είναι οι παραγωγοί. Στην πραγματικότητα, καθορίζουν τη δομή και τον όγκο της παραγωγής και έχουν επίσης την ικανότητα να επηρεάζουν το επίπεδο τιμών για υπηρεσίες και αγαθά. Αποτέλεσμα της αποτελεσματικής τους δραστηριότητας είναι η δυνατότητα απόκτησης κερδών.
Υπό τέτοιες συνθήκες, επιτρέπεται η παραγωγή μόνο εκείνων των αγαθών που μπορούν να πωληθούν στην αγορά με κόστος που υπερβαίνει το κόστος παραγωγής. Στο σημείο αυτό, στην οικονομική θεωρία της κατανάλωσης, η έμφαση μετατοπίζεται από τον τομέα της παραγωγής στο καταναλωτικό περιβάλλον. Ας υποθέσουμε ότι ένας αγοραστής πληρώνει ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό για ένα προϊόν. Υπερβαίνει το κόστος που προέκυψε κατά την παραγωγή. Αυτό σημαίνει ότι ο κατασκευαστής μπορεί να συνεχίσει να λειτουργεί. Σε μια διαφορετική κατάσταση, δεν είναι σε θέση να πουλήσει τα δικά του αγαθά και υφίσταται ζημιές. Ως αποτέλεσμα, καταστρέφεται εντελώς. Όλα αυτά δείχνουν ότι σε αυτόν τον τομέα λειτουργεί η κυριαρχία των καταναλωτών. Ο καταναλωτής επηρεάζει τη δομή και τον όγκο παραγωγής. Για να γίνει αυτό, διαμορφώνουν τη ζήτηση για συγκεκριμένες υπηρεσίες και αγαθά.
Μια σημαντική πτυχή της κυριαρχίας των καταναλωτών είναι η ελευθερία της επιλογής των καταναλωτών. Εδώ, φυσικά, υπάρχουν μια σειρά απόπεριορισμούς. Πρόκειται για καταστάσεις έκτακτης ανάγκης - όπως ο πόλεμος ή η πείνα, καθώς και η επιθυμία προστασίας του πληθυσμού από επιβλαβή αγαθά (όπως ναρκωτικά, τσιγάρα ή αλκοόλ). Οι περιορισμοί περιλαμβάνουν επίσης την επιθυμία να παρέχεται στους πολίτες κάποιου είδους ισότητα στην κατανάλωση. Ένας τέτοιος στόχος υποκινείται από την κοινωνική πολιτική που ακολουθούν οι περισσότερες ανεπτυγμένες χώρες.
Η δεύτερη αρχή ονομάζεται ορθολογική ανθρώπινη συμπεριφορά στον οικονομικό τομέα. Ο ορθολογισμός έγκειται στην επιθυμία του καταναλωτή να συσχετίσει το εισόδημά του με ένα τέτοιο σύνολο αγαθών που θα ικανοποιούσε όλες τις απαραίτητες ανάγκες όσο το δυνατόν περισσότερο. Με βάση την αρχή του ορθολογισμού, διατυπώθηκε η θεωρία της συνάρτησης κατανάλωσης, που ήδη συζητήθηκε παραπάνω.
Σπάνιο, χρησιμότητα και νόμοι του Gossen
Η αρχή της σπανιότητας είναι το τρίτο θεμελιώδες στοιχείο στην υπό εξέταση έννοια. Υποδεικνύει ότι η παραγωγή οποιουδήποτε προϊόντος είναι περιορισμένη. Η αρχή της χρησιμότητας ορίζει ότι κάθε επίκτητο αγαθό με τον ένα ή τον άλλο τρόπο ικανοποιεί τις ανάγκες ενός ατόμου. Η αρχή της λογιστικής για το εισόδημα των καταναλωτών υποδηλώνει τη δυνατότητα μετατροπής των αναγκών σε ζήτηση εάν τους δοθεί νομισματική μορφή.
Η τελευταία αρχή είναι ντυμένη με μια σειρά νόμων που διατυπώθηκαν από τον Πρώσο οικονομολόγο Hermann Gossen. Όλες οι κύριες θεωρίες κατανάλωσης βασίζονται στα αξιώματα που διατύπωσε ο επιστήμονας. Ο πρώτος νόμος ορίζει ότι είναι απαραίτητο να γίνει διάκριση μεταξύ της συνολικής χρησιμότητας ενός αγαθού και της οριακής του χρησιμότητας. Η μείωση των οριακών θετικών ιδιοτήτων βρίσκεται στο επίκεντρο του καταναλωτή που φτάνει σε κατάσταση ισορροπίας. Αυτό είναι το κράτος στοόπου η μέγιστη χρησιμότητα εξάγεται από τους διαθέσιμους πόρους.
Το περιεχόμενο του δεύτερου νόμου ορίζει ότι η απόκτηση της μέγιστης χρησιμότητας από την κατανάλωση ορισμένων αγαθών για μια ορισμένη χρονική περίοδο θα πρέπει να βασίζεται στην ορθολογική κατανάλωση αυτών των αγαθών. Δηλαδή, κάποιος πρέπει να καταναλώνει σε τέτοιες ποσότητες ώστε η οριακή χρησιμότητα των αγαθών που καταναλώνονται να είναι ίση με τις ίδιες αξίες.
Ο
Gossen λέει ότι ένα άτομο που έχει ελευθερία επιλογής, αλλά δεν έχει αρκετό χρόνο, είναι σε θέση να επιτύχει το μέγιστο της ευχαρίστησής του χρησιμοποιώντας εν μέρει όλα τα αγαθά πριν καταναλώσει απευθείας το μεγαλύτερο από τα αγαθά.
καταναλωτική θεωρία του Keynes
Μελετώντας την υπό εξέταση έννοια, είναι αδύνατο να μην αναφέρουμε τη θεωρία του John Keynes. Κατά την άποψή του, η κατανάλωση είναι ένα σύνολο αγαθών και υπηρεσιών που αγοράζονται από τους αγοραστές. Το ποσό της χρηματοδότησης που δαπανάται από τον πληθυσμό για αυτούς τους σκοπούς έχει τη μορφή καταναλωτικών δαπανών. Ωστόσο, μέρος του εισοδήματος του νοικοκυριού δεν χρησιμοποιείται, αλλά λειτουργεί ως αποταμίευση. Το ίδιο το αγρόκτημα λογίζεται χωρίς κρατική παρέμβαση και συμβολίζεται με το σύμβολο Υδ. Η καταναλωτική δαπάνη είναι C. Η αποταμίευση είναι S. Άρα S=Yd - C. Η κατανάλωση σχετίζεται στενά με το επίπεδο του εθνικού εισοδήματος.
Η συνάρτηση καταναλωτή μοιάζει με αυτό:
C=Ca + MPCY.
CA εδώ είναι η τιμή της αυτόνομης κατανάλωσης, η οποία δεν εξαρτάται απόδιαθέσιμο εισόδημα. MPC - οριακή τάση για πραγματοποίηση κατανάλωσης. Από μόνη της η ΑΕ χαρακτηρίζει τον ελάχιστο βαθμό Γ. Είναι απαραίτητος για τους ανθρώπους και δεν εξαρτάται από το τρέχον διαθέσιμο εισόδημα. Ελλείψει του τελευταίου, οι άνθρωποι θα αναλάβουν χρέη ή θα περικόψουν τις αποταμιεύσεις. Ο οριζόντιος άξονας θα είναι το διαθέσιμο εισόδημα και ο κάθετος άξονας θα είναι οι δαπάνες των ανθρώπων για τις ανάγκες.
Έτσι, οι κύριες διατάξεις της κεϋνσιανής θεωρίας της κατανάλωσης είναι οι εξής:
- Η οριακή τάση για κατανάλωση είναι αποτέλεσμα μεγαλύτερο από το μηδέν. Ωστόσο, είναι λιγότερο από ενότητα. Όσο αυξάνονται τα κέρδη, το μερίδιό του, που στοχεύει στην κατανάλωση, μειώνεται. Αυτό συμβαίνει επειδή οι πλούσιοι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αποταμιεύουν περισσότερα από τους φτωχούς.
- Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν την εξοικονόμηση και την κατανάλωση. Πρόκειται για φόρους, κρατήσεις, κοινωνική ασφάλιση και ούτω καθεξής. Όλα αυτά έχουν αντίκτυπο στην αύξηση των φόρων και επίσης μειώνουν το ύψος του εισοδήματος. Το επίπεδο αποταμίευσης και κατανάλωσης μειώνεται.
- Όσο μεγαλύτερος είναι ο συσσωρευμένος πλούτος, τόσο πιο αδύναμο είναι το κίνητρο για αποταμίευση. Αυτή η αρχή είναι η βάση μιας ξεχωριστής θεωρίας κατανάλωσης και αποταμίευσης.
- Οι αλλαγές στο επίπεδο τιμών επηρεάζουν την αξία των χρηματοοικονομικών περιουσιακών στοιχείων.
Εδώ, θα πρέπει να ληφθούν υπόψη ορισμένοι ψυχολογικοί παράγοντες όπως η απληστία, η ευχαρίστηση, η γενναιοδωρία και άλλοι. Τα δομικά στοιχεία παίζουν επίσης σημαντικό ρόλο: το μέγεθος της οικογένειας, η ηλικία των μελών της, η τοποθεσία, ο προϋπολογισμός και πολλά άλλα.
Θεωρία του σχετικού εισοδήματος
Η θεωρία της κατανάλωσης του Keynes αναπτύχθηκε στα μέσα του 19ου αιώνα. Περίπου έναν αιώναθεωρήθηκε το μόνο αληθινό στα οικονομικά. Όμως στη μεταπολεμική περίοδο εμφανίστηκαν αρκετές εναλλακτικές έννοιες, καθεμία από τις οποίες θα πρέπει να αναλυθεί λεπτομερώς στο υλικό μας.
Το δόγμα του σχετικού εισοδήματος θεωρείται αρκετά κοινό. Αυτή η έννοια είναι σταθερά εδραιωμένη στην ομάδα των θεωριών της κατανάλωσης και των θεωριών παραγωγής. Αναπτύχθηκε χάρη στον Αμερικανό οικονομολόγο James Duesenberry. Το 1949, ο επιστήμονας πρότεινε ότι το μήνυμα σχετικά με τον προσδιορισμό των καταναλωτικών δαπανών με βάση το διαθέσιμο εισόδημα δεν μπορεί να ονομαστεί πλήρως αξιόπιστο. Ο Duesenberry υποστηρίζει ότι οι αποφάσεις των καταναλωτών έχουν προτεραιότητα από εξαγορές τρίτων. Με αυτούς, ο οικονομολόγος εννοούσε τους πλησιέστερους γείτονες.
Η ουσία της έννοιας του σχετικού εισοδήματος είναι αρκετά απλή: η κατανάλωση ενός ατόμου σχετίζεται άμεσα με το τρέχον εισόδημά του. Επιπλέον, το κέρδος του ατόμου συγκρίνεται με δύο παράγοντες:
- ιδιόκτητο κέρδος που ελήφθη στο παρελθόν;
- εισόδημα γειτόνων.
Η γενικά αποδεκτή έννοια της καταναλωτικής ζήτησης έδειξε ότι η ικανοποίηση των καταναλωτών από μια αγορά δεν σχετίζεται με την απόκτηση άλλων αγοραστών. Ο Duesenberry προσπάθησε επίσης να δείξει ότι οι περισσότεροι από τους αγοραστές, όπως λες, «ανταγωνίζονται» μεταξύ τους. Το αυξημένο επίπεδο άνεσης που έχει αναπτυχθεί την περίοδο μετά τον πόλεμο προκαλεί την επιθυμία να είσαι καλύτερος, δηλαδή να ξεπεράσεις με κάποιο τρόπο τους πιο κοντινούς γείτονες. Ένα παρόμοιο αποτέλεσμα επίδειξης μπορεί να εντοπιστεί σήμερα. Οι άνθρωποι κάνουν αίτηση για δάνεια και αγοράζουνμάλλον ακριβά πράγματα που, όπως φαίνεται, δεν συσχετίζονται με το εισόδημά τους. Η επιθυμία να είσαι λίγο καλύτερος από ό,τι πραγματικά είναι εξακολουθεί να αποτελεί προτεραιότητα. Ένα άτομο θυσιάζει τη δική του άνεση και δεν ενεργεί με τον πιο ορθολογικό τρόπο, απλώς για να πάρει τη θέση που του αρμόζει ανάμεσα στους υπόλοιπους.
Αποδεικνύεται ότι η έννοια του σχετικού εισοδήματος έρχεται σε αντίθεση με τις βασικές θεωρίες της κοινωνίας και της κατανάλωσης. Μια από τις κύριες ιδέες της υπό εξέταση σφαίρας, δηλαδή η αρχή του ορθολογισμού, παραβιάζεται. Το αν αξίζει να αποδεχθούμε μια τέτοια θεωρία ως θεμελιώδη είναι ένα αμφισβητούμενο θέμα. Ωστόσο, υπάρχουν σίγουρα εύλογες συνδέσεις και ισχυρές αποδείξεις εδώ.
Θεωρία του κύκλου ζωής
Η ακόλουθη ιδέα αναπτύχθηκε από τον Αμερικανό οικονομολόγο Φράνκο Μοντιλιάνι το 1954. Βασίζεται στην υπόθεση ότι η πραγματική κατανάλωση δεν είναι συνάρτηση του τρέχοντος εισοδήματος, αλλά του συνολικού καταναλωτικού πλούτου. Όλοι οι αγοραστές, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, προσπαθούν συνεχώς να διανέμουν τα αποκτηθέντα αγαθά με τέτοιο τρόπο ώστε το επίπεδο των δαπανών να παραμένει σταθερό και ο πλούτος να χάνεται εντελώς στο τέλος της ζωής. Αποδεικνύεται ότι για ολόκληρο τον κύκλο ζωής, η μέση τάση για κατανάλωση είναι ίση με ένα.
Η ουσία της ιδέας βασίζεται στην υπόθεση ότι η συμπεριφορά των αγοραστών καθ' όλη τη διάρκεια της εργασιακής τους ζωής θα πρέπει να διευθετηθεί με τέτοιο τρόπο ώστε ένα μέρος των κεφαλαίων για την υλική υποστήριξη των ηλικιωμένων να μπορεί να εξοικονομηθεί από παραγόμενο εισόδημα. Στη νεολαία, οι άνθρωποι έχουν πολύ υψηλή κατανάλωση. Συχνά ζουν ακόμη και με χρέη. Ταυτόχρονα, ελπίζουν να επιστρέψουν το ποσό που έλαβαν σε ώριμα έτη. Και μέχρι τα βαθιά γεράματα, τόσο η σύνταξη όσο και οι αποταμιεύσεις των ενηλίκων παιδιών δαπανώνται σε αγορές.
Η εναλλακτική θεωρία του Modigliani για τη συμπεριφορά και την κατανάλωση έχει διαψευσθεί από τη σύγχρονη εμπειρική έρευνα. Για παράδειγμα, ας πάρουμε τις διατριβές του Αμερικανού οικονομολόγου Τζέφρι Σακς.
Καταρχάς, μην ξεχνάτε την ύπαρξη προληπτικής εξοικονόμησης. Κανείς δεν εμποδίζει ένα άτομο να σχηματίσει μια τέτοια εφεδρεία σε νεαρή ηλικία. Η δήλωση του Modigliani ότι οι αγοραστές που δεν έχουν φθάσει σε ώριμη ηλικία, ξοδεύουν οικονομικά και χρωστάνε, μπορεί να χαρακτηριστεί εξαιρετικά υποκειμενική και δεν επιβεβαιώνεται με τίποτα. Επιπλέον, καμία βασική θεωρία της κοινωνίας και της κατανάλωσης δεν το υποδεικνύει αυτό.
Δεύτερον, η υπόθεση σπάνια τίθεται στο μυαλό ενός ατόμου ότι θα ζήσει περισσότερο από όσο σχεδίαζε. Οι άνθρωποι δεν συνηθίζουν να κοιτάζουν το μέλλον, πόσο μάλλον να επενδύουν σε αυτό. Σχεδόν κάθε άτομο ζει στον παρόντα χρόνο, και επομένως θέτει λίγο περισσότερα για το μέλλον από ό,τι θα έπρεπε. Ωστόσο, αυτό το σημείο μπορεί να ονομαστεί αμφιλεγόμενο.
Η τρίτη διατριβή σχετίζεται με την πιθανότητα ασθενειών. Οι άνθρωποι θυμούνται πιθανές ασθένειες και ως εκ τούτου προσπαθούν να φροντίσουν την υγεία τους. Σε συνθήκες αμειβόμενης θεραπείας, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε πρόσθετο, συχνά αρκετά μεγάλο, κόστος. Ωστόσο, η ασφάλιση ζωής εξαπλώνεται στη σύγχρονη κοινωνία, και ως εκ τούτου η κριτική αυτής της διατριβής μπορεί εν μέρει να αφαιρεθεί.
Το τέταρτο σημείο σχετίζεται με την επιθυμία των ηλικιωμένων να αφήσουν μια κληρονομιά. Λογικόςένα άτομο θέλει να αφήσει μέρος του υλικού πλούτου στα παιδιά του, στους συγγενείς του και μερικές φορές ακόμη και σε φιλανθρωπικές οργανώσεις. Υπάρχουν σημαντικές εμπειρικές ενδείξεις ότι η αποταμιευτική δραστηριότητα των ηλικιωμένων σε ορισμένες χώρες είναι ελαφρώς χαμηλότερη από αυτή των νέων εργαζομένων. Επιπλέον, πρέπει να θυμόμαστε ότι ο συσσωρευμένος πλούτος είναι ασύγκριτα περισσότερος από ό,τι μπορούν να ξοδέψουν όλοι οι ηλικιωμένοι που ζουν στη γη.
Αυτό οδηγεί σε ένα απλό συμπέρασμα. Η θεωρία της καταναλωτικής κατανάλωσης, που ονομάζεται μοντέλο κύκλου ζωής, που παρουσιάστηκε από τον Modigliani, δεν εξηγεί πλήρως τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Προφανώς, η επιθυμία για εξασφάλιση ζωής στη σύνταξη θεωρείται σημαντικός παράγοντας αποταμίευσης.
Θεωρία Μόνιμου Εισοδήματος
Η επόμενη σύγχρονη θεωρία κατανάλωσης αναπτύχθηκε από τον Αμερικανό οικονομολόγο Milton Friedman. Η ουσία του έγκειται στο γεγονός ότι απλώς δεν υπάρχει άμεση σύνδεση μεταξύ του οικογενειακού εισοδήματος και των τρεχουσών αναγκών της. Η κατανάλωση διαφόρων νοικοκυριών είναι ανάλογη του βαθμού όχι πραγματικού, αλλά μόνιμου εισοδήματος. Οι διακυμάνσεις των πραγματικών κερδών δεν αντικατοπτρίζονται στο επίπεδο κατανάλωσης που επικρατεί.
Αυτή η θεωρία θεωρείται αρκετά χρήσιμη στον σύγχρονο επιστημονικό κόσμο. Ουσιαστικά εξηγεί την ανταπόκριση των νοικοκυριών στις προσωρινές αλλαγές στο εισόδημα. Ας πάρουμε ως παράδειγμα μια απλή κατάσταση. Ένα από τα μέλη της οικογένειας αρρώστησε βαριά. Η ίδια η ασθένεια θα διαρκέσει τουλάχιστον ένα χρόνο. Σύμφωνα με την ιδέα του Keynes, η κατανάλωση μιας τέτοιας οικογένειας θα μειωθεί ανάλογα με τη μείωση του πραγματικού εισοδήματος.έφτασε. Εν τω μεταξύ, το δόγμα του μόνιμου εισοδήματος δείχνει ευθέως ότι η μείωση της κατανάλωσης θα εκδηλωθεί σε μικρότερο βαθμό από τη μείωση του εισοδήματος. Ταυτόχρονα, θα είναι πιο πιθανό να αναμένεται η πώληση περιουσιακών στοιχείων ή η λήψη δανείου από τράπεζα προκειμένου να διατηρηθεί το επίπεδο ζωής που έχει επιτευχθεί. Με απλά λόγια, η οικογένεια δεν θα «σφίξει το ζωνάρι», αλλά θα προσπαθήσει με όλες της τις δυνάμεις να διατηρήσει την προϋπάρχουσα οικονομική κατάσταση. Η ίδια αρχή χρησιμοποιείται σε πολλές άλλες θεωρίες κατανάλωσης και θεωρίες παραγωγής.
Κλείνοντας, θα πρέπει να δώσουμε την τελευταία εναλλακτική ιδέα, η οποία ωστόσο είναι πολύ κοντά στην κλασική. Ονομάζεται ορντιναλιστική θεωρία της κατανάλωσης. Σύμφωνα με αυτήν, ο καταναλωτής δεν είναι σε θέση να μετρήσει αριθμητικά το ποσό της χρησιμότητας που λαμβάνει από διάφορα είδη αγαθών. Ωστόσο, είναι σε θέση να συγκρίνει και να ταξινομεί σύνολα αγαθών ως προς την προτίμησή τους. Αυτή η έννοια βασίζεται σε αξιώματα όπως ο ακόρεστος, καθώς και η μεταβατικότητα και η συγκρισιμότητα των προτιμήσεων.
