Infotainment είναι: η έννοια της έννοιας, το πεδίο εφαρμογής

2024 Συγγραφέας: Henry Conors | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-02-12 05:51

Ο σύγχρονος κόσμος είναι υπερκορεσμένος με διάφορα είδη πληροφοριών που δεν είναι πάντα εύκολο να αντιληφθεί το ευρύ κοινό. Οι δημοσιογράφοι αναζητούν συνεχώς τέτοιους τρόπους παρουσίασης υλικού για να ενδιαφέρουν τις μάζες. Πρόσφατα, στη σφαίρα των μέσων ενημέρωσης, χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο τεχνικές ενημέρωσης και ψυχαγωγίας. Αυτή είναι μια μοναδική ποικιλία σύγχρονου πολιτισμού με τα δικά της χαρακτηριστικά και λειτουργίες.

Περισσότερα για την έννοια

Infoteinment (infoteiment) είναι μια λέξη δανεισμένη από τα αγγλικά, η οποία σχηματίστηκε από δύο λέξεις "information" και "entertainment", στη ρωσική έκδοση "information" και "entertainment".

Το Infotainment είναι ένας νέος τρόπος εργασίας στα σύγχρονα μέσα, όταν οι πληροφορίες παρουσιάζονται με διασκεδαστικό τρόπο. Με τη βοήθεια της θεατροποίησης και του παιχνιδιού, οι δημοσιογράφοι προσελκύουν τον θεατή ή τον αναγνώστη, εστιάζοντας την προσοχή του σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

Το Infotainment είναι επίσης μια μέθοδος εργασίας των εμπόρων και άλλων οικονομικών παραγόντων, με τη βοήθεια της οποίας διαμορφώνουν τη ζήτηση των καταναλωτών γιαορισμένα αγαθά ή υπηρεσίες.

Το Infotainment νοείται επίσης ως μια ολόκληρη κουλτούρα που αντανακλά τις τάσεις στην ανάπτυξη της σύγχρονης κοινωνίας. Είναι ένα ισχυρό εργαλείο στο οπλοστάσιο των μέσων ενημέρωσης για τη δημιουργία απόψεων και τάσεων.

Origins

Ένα νέο πολιτιστικό φαινόμενο εμφανίστηκε τη δεκαετία του 1980 στην Αμερική. Στη συνέχεια, οι βαθμολογίες των καναλιών άρχισαν να μειώνονται γρήγορα και οι συντάκτες των τηλεοπτικών εκπομπών έκαναν πράξη τη μορφή infotainment: η έμφαση στην επιλογή του υλικού ήταν σε κοινωνικά σημαντικά και πολιτιστικά θέματα. Στον αέρα άρχισαν να χρησιμοποιούνται λιγότερο επίσημες και στεγνές εκφράσεις, κάτι που έκανε τις πληροφορίες βαρετές και δυσνόητες. Περισσότερη προσοχή δόθηκε στις λεπτομέρειες που ενδιαφέρουν το κοινό: ρούχα, βάδισμα, τρόπους. Το λεξιλόγιο των ρεπόρτερ και των παρουσιαστών talk show έχει γίνει πιο ζωντανό, συναισθηματικό και αμφιλεγόμενο.

Η πρώτη τηλεοπτική εκπομπή που ενσωμάτωσε τις τεχνικές του infotainment ήταν το αμερικανικό πρόγραμμα "60 Minutes". Σε αυτό, για πρώτη φορά, ο παρουσιαστής συμμετείχε στο ρεπορτάζ μαζί με τους ήρωές του. Έτσι, οι θεατές μπορούσαν να αναγνωρίσουν όχι μόνο ορισμένες πληροφορίες, αλλά και την κρυφή γνώμη του αφηγητή γι' αυτές, την οποία εξέφραζε με χειρονομίες, εκφράσεις προσώπου ή τυχαία, με την πρώτη ματιά, χαμόγελα. Δεν ήταν πλέον ένας αμερόληπτος μονόλογος, αλλά ένας αμφιλεγόμενος διάλογος με πολλές απόψεις και απόψεις.

Από τότε, οι ειδήσεις χωρίστηκαν σε δύο τύπους: ενημερωτικές και ψυχαγωγικές-ενημερωτικές. Στο πρώτο αναφέρθηκαν ακριβή και αντικειμενικά γεγονότα, στο δεύτερο τα ίδια γεγονότα τοποθετήθηκαν σε ένα φωτεινό κέλυφος, το οποίο συγκέντρωσε μια μάζα κόσμου στις οθόνες και σήκωσεβαθμολογίες.

Χαρακτηριστικά και σήματα

Μια φορά κι έναν καιρό, οι δημοσιογράφοι έκαναν την ακόλουθη ερώτηση: "Τι να πω στο κοινό;" Σήμερα, αυτό το δίλημμα ακούγεται ως εξής: "Πώς να το πω αυτό με έναν ενδιαφέρον και συναρπαστικό τρόπο;" Σε αυτό το ερώτημα απαντά το σύστημα infotainment με ένα τεράστιο οπλοστάσιο από διάφορες τεχνικές. Η νέα κουλτούρα των μέσων ενημέρωσης χαρακτηρίζεται από τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:

• διασκέδαση και ενημερωτική;
• επικράτηση της μορφής;
• μερική περιφρόνηση για το περιεχόμενο;
• συναισθηματικότητα και εκφραστικότητα;
• κατακερματισμένη παρουσίαση πληροφοριών;
• ελκυστικά γραφικά;
• εμπορικό προσανατολισμό;
• συνδυασμός διαφορετικών ειδών και στυλ.

Το Infotainment είναι, πρώτα απ' όλα, ένας τρόπος να προσελκύσετε το κοινό σε ένα ή άλλο κανάλι επικοινωνίας. Επιδιώκοντας υψηλή τηλεθέαση, τα μέσα ενημέρωσης αποφεύγουν με κάθε δυνατό τρόπο, επινοώντας νέες μορφές παροχής πληροφοριών. Η κύρια έμφαση δίνεται στο παιχνίδι και την ψυχαγωγία, που δίνει στο περιεχόμενο συναισθηματικότητα και ενθουσιασμό. Πιάνει το κοινό, το συναρπάζει, γιατί τους ενδιαφέρει να μάθουν τι θα γίνει μετά, όταν όλα έχουν τελειώσει.

Για τη δημιουργία του infotainment, μια δημιουργική, μη τυπική προσέγγιση είναι πολύ σημαντική. Οι βαρετές ειδήσεις ή τα επιστημονικά γεγονότα πρέπει να παρουσιάζονται με τέτοιο τρόπο ώστε ο αναγνώστης ή ο ακροατής να έχει μια αίσθηση ευκολίας και ελευθερίας. Γι' αυτό υπάρχουν πολλά talk show στη σύγχρονη τηλεόραση, όπου ο παρουσιαστής και οι καλεσμένοι συζητούν διάφορα κοινωνικά σημαντικά θέματα. Πολύ συχνά όλα μετατρέπονται στο λεγόμενο"περίπτερο" όπου όλοι προσπαθούν να φωνάξουν ο ένας τον άλλον, αλλά αυτό είναι επίσης μέρος της προσέλκυσης μεγάλου αριθμού θεατών.

Λειτουργίες Infotainment

Το σύγχρονο πολιτισμικό φαινόμενο επιτελεί πολλές λειτουργίες. Κατά κάποιο τρόπο, μοιάζουν με τα κύρια καθήκοντα των μέσων ενημέρωσης, τα οποία συνδέονται με την κοινωνία και την ανάπτυξή της.

Το

Infotainment έχει τους ακόλουθους στόχους:

• πληροφοριακό;
• διασκέδαση;
• επικοινωνιακός;
• εκπαιδευτικό;
• προσελκύει και κρατά την προσοχή του κοινού,
• ανταποκρίνεται στις ανάγκες της κοινωνίας;
• διαμορφώνει ορισμένες συμπεριφορές και απόψεις;
• απλοποιεί τις πληροφορίες.

Γιατί είναι τόσο σχετικό;

Είναι πολύ δύσκολο για τους ανθρώπους να πλοηγηθούν σε μια ταραχώδη ροή πληροφοριών, επειδή υπάρχουν πάρα πολλές από αυτές. Χαμένοι σε μια ποικιλία ειδήσεων και ανακαλύψεων, σταδιακά απελπίζονται, βρίσκουν τον εαυτό τους ανίκανο να αντιληφθούν νέο υλικό. Εδώ έρχεται να σώσει μια καινοτόμος δημοσιογραφική μέθοδος, η οποία παρουσιάζει πληροφορίες με εύκολο, απεριόριστο τρόπο. Απαλλάσσει τους ανθρώπους από το φόβο των συνεχώς εισερχόμενων πληροφοριών, σχηματίζει μέσα τους μια συγκεκριμένη άποψη για τα τρέχοντα γεγονότα.

Κριτικές απόψεις

Το Infotainment στη δημοσιογραφία χρησιμοποιείται παντού. Ωστόσο, οι απόψεις σχετικά με τη χρήση του είναι πολύ διφορούμενες. Πολλοί ερευνητές πιστεύουν ότι τα μέσα ενημέρωσης δίνουν υπερβολική σημασία στην ψυχαγωγία των προϊόντων τους, χωρίς να δίνουν καθόλου σημασία στο περιεχόμενο. Πιστεύεται ότι το περιεχόμενο πληροφοριών σε αυτά μειώνεται σεελάχιστο, το κοινό δεν αντλεί χρήσιμες και σημαντικές πληροφορίες για αυτό. Πολλοί δημοσιογράφοι αναφέρονται σε τέτοια μέσα επικοινωνίας ως κανάλια επικοινωνίας χαμηλής ποιότητας που δεν εκπληρώνουν τις κύριες λειτουργίες τους, αλλά επιδιώκουν μόνο εμπορικούς στόχους.

Infotainment σε διάφορους τύπους μέσων

Καταρχάς, ο ρόλος του infotainment στην τηλεόραση είναι τεράστιος, γιατί ήταν εδώ που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά. Σήμερα, σχεδόν κάθε πρόγραμμα είναι διασκεδαστικό και ενημερωτικό, εκτελεί όλες τις λειτουργίες και τις εργασίες αυτής της μεθόδου.

Διάφορα talk show έχουν γίνει ένα δημοφιλές τηλεοπτικό προϊόν της νέας κουλτούρας. Πρόκειται για προγράμματα στα οποία προσκεκλημένες προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης και ειδικοί συζητούν ένα θέμα που είναι επί του παρόντος επίκαιρο. Τοκ σόου εμφανίστηκαν στην Αμερική, όπου οι οικοδεσπότες τους είναι οι πιο διάσημοι και σεβαστοί δημοσιογράφοι της χώρας. Στη ρωσική τηλεόραση, αυτό το είδος προγράμματος είναι επίσης πολύ δημοφιλές. Βασικά, το αντικείμενο συζήτησης των συμμετεχόντων είναι κοινωνικά και πολιτικά θέματα.

Το Infotainment χρησιμοποιείται σε διάφορα εκπαιδευτικά προγράμματα ή ντοκιμαντέρ. Συνήθως πρόκειται για ιστορίες για το πώς παράγεται ένα συγκεκριμένο προϊόν. Τέτοιες ταινίες είναι επίσης διαφημίσεις που προσελκύουν πιθανούς καταναλωτές. Το κοινό μυείται στη διαδικασία παραγωγής αυτού ή εκείνου του προϊόντος. Και η γνώση της τεχνολογίας κατασκευής αυξάνει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στο προϊόν. Μπορούμε να πούμε ότι οι ταινίες αυτού του είδους συνδυάζουν τις λειτουργίες του infotainment στην εκπαίδευση και το μάρκετινγκ. Αφενός ενημερώνουν το κοινό και αφετέρου το εμπνέουν την ανάγκη αγοράς ενός συγκεκριμένου προϊόντος.

Βασικά,στα έντυπα μέσα, αυτός ο τρόπος παρουσίασης πληροφοριών χρησιμοποιείται για την κάλυψη κοσμικών ειδήσεων και κουτσομπολιά. Είναι γενικά αποδεκτό ότι το infotainment είναι ένα όπλο του «κίτρινου» Τύπου. Ωστόσο, στη σύγχρονη πραγματικότητα αυτό δεν συμβαίνει, η διαίρεση των διαφόρων περιοδικών σε υψηλής ποιότητας και ταμπλόιντ είναι πολύ υπό όρους. Ο κύριος στόχος των έντυπων μέσων, καθώς και των τηλεοπτικών μέσων, είναι η αύξηση της κυκλοφορίας, επομένως, εστιάζοντας στις ανάγκες του μαζικού κοινού.

Ένα σημαντικό στοιχείο δημιουργίας infotainment στον Τύπο είναι ο τίτλος του άρθρου, γιατί είναι αυτός που τραβάει τα βλέμματα στην αρχή. Για να επιτύχουν τη μέγιστη εκφραστικότητα, οι δημοσιογράφοι μεταμορφώνουν γνωστές παροιμίες, αφορισμούς ή ρητά. Η προσωποποίηση του τίτλου των επικεφαλίδων είναι επίσης κοινή, για παράδειγμα, «Μια ώρα σινεμά με τον Ανατόλι». Τα άρθρα επικεντρώνονται σε λέξεις και εκφράσεις της καθομιλουμένης, γεγονός που κάνει την ομιλία φυσική.

Πολύ συχνά η infotainment σε διάφορους τύπους μέσων ενημέρωσης είναι συνυφασμένη με την infotainment στην πολιτική, καθώς αυτό το θέμα είναι το αντικείμενο των πιο έντονων και αμφιλεγόμενων συζητήσεων.

Infotainment στη Ρωσία

Στην εγχώρια τηλεόραση, το infotainment εμφανίστηκε μετά την περεστρόικα. Για πρώτη φορά, οι τεχνικές του εφαρμόστηκαν από τον Leonid Parfenov στο γνωστό τηλεοπτικό σόου της εποχής «The Other Day». Οι δημιουργοί περιεχομένου infotainment καθοδηγήθηκαν από την εμπειρία και τα επιτεύγματα Αμερικανών συναδέλφων. Η κύρια έμφαση δόθηκε στην ποικιλομορφία των ειδών και των απόψεων, τα οποία ήταν οργανικά συνυφασμένα σε ένα έργο.

Σήμερα infotainmentπεριεχόμενο καταλαμβάνει σημαντικό μερίδιο της ρωσικής τηλεόρασης. Τα κύρια τηλεοπτικά κανάλια που παράγουν τέτοια προγράμματα είναι τα NTV, Rossiya και Channel One.

Τα πιο δημοφιλή και επιτυχημένα παραδείγματα υλοποίησης

Εκτός από τις τηλεοπτικές εκπομπές και τις εκπομπές συζήτησης που έχουν ήδη αναφερθεί, υπάρχουν πολλά άλλα παραδείγματα ψυχαγωγίας στη ρωσική τηλεόραση:

• "Συλλογή ανοησίας" στο κανάλι "NTV";
• "Θέλω να πιστεύω" στο κανάλι "STS";
• "Ειδικός ανταποκριτής" στο κανάλι "Russia";

Τηλεοπτικά προϊόντα του Καναλιού 1:

• "Πεδίο των θαυμάτων";
• "Τι; Που? Πότε;";
• "Αφήστε τους να μιλήσουν";
• SpotlightParisHilton και πολλοί άλλοι.

Φυσικά, οι δυνατότητες ανάπτυξης του infotainment είναι απίστευτα υψηλές, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας. Σε κάθε χώρα, αποκτά τα δικά της, πρωτότυπα χαρακτηριστικά, αλλά η παγκοσμιοποίηση μειώνει τα πάντα σε ένα πράγμα: κάλυψη των αναγκών του κοινού.