Όλοι ακούμε συνεχώς για την ανταγωνιστικότητα προϊόντων, εταιρειών κ.λπ., αλλά δεν μπορούν όλοι να καταλάβουν περί τίνος πρόκειται. Ένας τεράστιος αριθμός τεχνικών όρων διεισδύει στην καθημερινή ζωή, και αυτό ακριβώς συμβαίνει. Τι είναι τελικά η ανταγωνιστικότητα; Αυτή είναι μια ιδιότητα ενός αντικειμένου που δείχνει πόσο μπορεί να ικανοποιήσει ανάγκες σε σύγκριση με παρόμοια. Για παράδειγμα, μπορείτε να εξετάσετε αυτόν τον όρο στο παράδειγμα δύο μάρκες σκόνης πλυσίματος. Το προϊόν Α είναι φθηνότερο, χαμηλότερης ποιότητας, δεν πλένει καλά το ύφασμα και δεν ξεπλένεται τελείως από αυτό. Η πούδρα Β καθαρίζει καλύτερα, ξεπλένεται καλά και κοστίζει το ίδιο. Είναι προφανές ότι το προϊόν της επωνυμίας Β είναι πιο ανταγωνιστικό. Αν και η πραγματικότητα μπορεί να είναι κάπως διαφορετική.
Αυτό είναι ένα πολύ απλό παράδειγμα, στην πραγματικότητα, η αξιολόγηση της ανταγωνιστικότητας είναι αρκετά δύσκολη υπόθεση. Ένας μεγάλος αριθμός παραγόντων που επηρεάζουν τη δημοτικότητα ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή εταιρείας λαμβάνεται υπόψη. Και παρόλο που η ανάλυση τελικά καταλήγει στην αξιολόγηση της σχέσης τιμής-ποιότητας, στην περίπτωση ενός προϊόντος, η σωστή αξιολόγηση της ανταγωνιστικότητας δεν είναι τόσο απλή.
Σε τι χρησιμεύειχρειάζομαι? Για να καταλάβουμε αν αυτό ή εκείνο το προϊόν θα αποτύχει στην αγορά, αν η εταιρεία θα καεί ή θα πετύχει. Φυσικά, κανείς δεν μπορεί να πει με σιγουριά, και όμως αυτό συχνά βοηθά στην αποφυγή δυσάρεστων εκπλήξεων. Όπως και να έχει, ο αγοραστής - και αυτός είναι ο κύριος κριτής και ο εκτιμητής - πρέπει να είναι ικανοποιημένος με το προϊόν και την υπηρεσία, διαφορετικά μπορεί να εξαφανιστούν από την αγορά. Γι' αυτό κάθε κατασκευαστής σκέφτεται συνεχώς πώς να ξεπεράσει τους αντιπάλους του και εφευρίσκει νέες μεθόδους ανταγωνιστικότητας και αύξησής της. Γι' αυτό κάθε μεγάλη εταιρεία έχει ένα τμήμα μάρκετινγκ που το κάνει αυτό.
Ο όρος "βιώσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα" (SCE) χρησιμοποιείται συχνά μεταξύ των εμπόρους και των οικονομολόγων. Υποδηλώνει ένα μοναδικό χαρακτηριστικό ενός συγκεκριμένου προϊόντος, το οποίο μπορεί να βοηθήσει στην εφαρμογή και προώθηση του στο καταναλωτικό περιβάλλον. Μοναδική γεύση, οσμή ή χρώμα, χημικές ή φυσικές ιδιότητες, αποκλειστικότητα, δωρεάν συντήρηση, ωραία μικροπράγματα όπως ένα παιχνίδι μέσα σε ένα κουτί με δημητριακά πρωινού, οτιδήποτε! Όταν διαφημίζουν ένα προϊόν, οι κατασκευαστές είναι συνήθως πολύ επίμονοι στο να αναφέρουν ένα ή άλλο χαρακτηριστικό αυτού του προϊόντος - αυτό είναι το ίδιο το UKP.
Η διαχείριση της ανταγωνιστικότητας δεν είναι επίσης εύκολη υπόθεση. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη και
βρείτε τον σωστό συνδυασμό τους, τη φόρμουλα που θα βοηθήσει το προϊόν να παραμείνει στην αγορά και να αποκτήσει δημοτικότητα. Μπορείτε να πάτεαπλοί τρόποι - για να αυξήσετε την ποιότητα και να μειώσετε την τιμή ή μπορείτε να στραφείτε σε μη τυπικές προσεγγίσεις, για παράδειγμα, να εισαγάγετε μια εγγύηση εφ' όρου ζωής.
Τι είναι η ανταγωνιστικότητα; Αυτή δεν είναι μια τόσο απλή ερώτηση. Μερικές φορές οι καταναλωτές, για μη προφανείς λόγους, επιλέγουν ένα προϊόν χαμηλότερης ποιότητας για υψηλότερη τιμή. Συσκευασία, διαφήμιση, τοποθέτηση, διαθεσιμότητα εξαρτημάτων, συμβουλές από γνωστούς - marketers, εκτός από οικονομικά, πρέπει να μελετήσουν και την ψυχολογία των αγοραστών, καθώς και τη θέση του brand στην αγορά. Η ανταγωνιστικότητα είναι ένα μείγμα πολλών, πολλών συστατικών που, όταν συνδυάζονται σωστά, οδηγούν στην επιτυχία, και αν δεν συνδυαστούν, στη χειρότερη περίπτωση, στην κατάρρευση.
