Ευκαιρίες για τη δυνητική ανάπτυξη της τουριστικής βιομηχανίας, η χώρα μας είναι σε θέση να αιχμαλωτίσει τη φαντασία οποιουδήποτε. Έχουμε τα πάντα - από θάλασσες και ωκεανούς, βουνά και ποτάμια μέχρι υπέροχες ιστορικές πόλεις και γραφικά χωριά. Ποια άλλη χώρα στον κόσμο μπορεί να καυχηθεί για τέτοια ποικιλομορφία; Αλλά στην πραγματικότητα, τέτοιες πλούσιες ευκαιρίες πρακτικά δεν πραγματοποιούνται. Στις λίστες κατάταξης του κόσμου που είναι αφιερωμένες στον τουρισμό, η θέση της Ρωσικής Ομοσπονδίας βρίσκεται κάπου στο τέλος της πέμπτης δεκαετίας. Πώς συνέβη? Ας δούμε τα κυριότερα προβλήματα στον τομέα του τουρισμού στη χώρα μας.
Δυστυχώς, δεν θα είναι δυνατό να ξεχωρίσουμε έναν μόνο λόγο για την απόκλιση μεταξύ του επιπέδου των δυνατοτήτων και του βαθμού εφαρμογής τους. Αυτά είναι ένα ολόκληρο μάτσο. Παρακάτω είναι ο κύριος λόγος για τον οποίο η συντριπτική πλειοψηφία των παγκόσμιων τουριστών δεν θεωρεί τη Ρωσία ως επιθυμητό αντικείμενο για συναρπαστικά ταξίδια. Επιπλέον, οι ίδιοι παράγοντες δεν προκαλούν κύμα ενθουσιασμού μεταξύ των συμπατριωτών.
Μεταφορικές υποδομές και ζητήματα τουρισμού
Η τεράστια έκταση της επικράτειας της χώρας μας, όπως κι αν είναιπεριέργως, στην ανάπτυξη του τουρισμού έπαιξε μάλλον αρνητικό παρά θετικό ρόλο. Κρίνετε μόνοι σας: το ταξίδι από το βόρειο στο νότιο ακραίο σημείο στη χώρα μας μπορεί να διαρκέσει τουλάχιστον επτά ημέρες ταξιδιού με τρένο - όχι πολύ άνετο σε οικιακές συνθήκες και, ειλικρινά, αρκετά εξαντλητικό. Το κόστος των σιδηροδρομικών εισιτηρίων στη χώρα μας δεν είναι καθόλου φθηνό και οι συνθήκες, δυστυχώς, απέχουν πολύ από το να είναι ιδανικές. Πολλά από τα προβλήματα της τουριστικής ανάπτυξης στη Ρωσία συνδέονται με αυτό.
Οι Ρωσικοί Σιδηρόδρομοι λαμβάνουν περιοδικά μέτρα για την ενημέρωση του αποθέματος των τρένων, και ωστόσο η κατάσταση των περισσότερων από τα αυτοκίνητα τρομάζει όχι μόνο τους δυτικούς ταξιδιώτες που είναι συνηθισμένοι σε πολιτισμένες συνθήκες, αλλά και πολύ πιο ανθεκτικούς συμπατριώτες.
Φαίνεται ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια εναλλακτική επιλογή - αεροπορικά ταξίδια. Εδώ όμως τα πράγματα είναι ακόμα χειρότερα. Συγκρίνοντας τις τιμές των αεροπορικών εισιτηρίων εντός της χώρας με αυτές που υπάρχουν στην Ευρώπη, οι τουρίστες πέφτουν σε πραγματικό σοκ. Για παράδειγμα, μια πτήση από μια ευρωπαϊκή χώρα σε μια άλλη (ας πούμε, από την Τσεχία στη Γαλλία) θα κοστίσει 60-80 ευρώ. Εάν έχετε προγραμματίσει ένα ταξίδι από τη Μόσχα στη Σιβηρία, το κόστος θα τριπλασιαστεί. Φυσικά, πρέπει να ληφθούν υπόψη και οι αποστάσεις, αλλά και πάλι οι τιμές δαγκώνουν.
Δεν μπορούμε να είμαστε περήφανοι για την υποδομή του αυτοκινήτου. Όλοι γνωρίζουν την κατάσταση των δρόμων μας. Μια σειρά από περιοχές χαρακτηρίζονται από την σχεδόν πλήρη απουσία τους, κάτι που φυσικά δεν προσθέτει ενθουσιασμό στους ταξιδιώτες μας. Ναι, και οι δυτικοί τουρίστες, έχοντας βιώσει όλες τις απολαύσεις ενός ταξιδιού με αυτοκίνητο στους δρόμους της Ρωσίας μία ή δύο φορές, σπάνια επιστρέφουν στοαυτή η ιδέα πάλι.
Σχετικά με τη σωστή τοποθέτηση
Η τουριστική βιομηχανία είναι μια επιχείρηση όπως πολλές άλλες. Και τα προβλήματα του σύγχρονου τουρισμού λύνονται με τη σωστή τοποθέτηση, η οποία παίζει έναν από τους πρωταγωνιστικούς ρόλους εδώ. Όμως ακριβώς σε αυτό το κομμάτι υπάρχουν μεγάλες δυσκολίες στη χώρα μας. "Στην ακρόαση" μεταξύ των τουριστών - μόνο μερικά γενικά αποδεκτά μέρη για επίσκεψη. Χωρίς να υπολογίζουμε τη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη, αυτό είναι κυρίως το Σότσι - ο αναγνωρισμένος ηγέτης των νότιων διακοπών και το "κλασικό του είδους" - η πιο γραφική λίμνη Βαϊκάλη.
Αλλά είναι αυτή η λίστα με τα υπέροχα μέρη της χώρας μας για αναψυχή; Μετά από όλα, το ίδιο Χρυσό Δαχτυλίδι είναι μερικές φορές γνωστό όχι σε κάθε Ρώσο, για να μην αναφέρουμε τους ξένους τουρίστες. Μια στοιχειώδης έλλειψη πληροφοριών για τις πολλές όμορφες ιστορικές πόλεις και μέρη με ενδιαφέροντα αξιοθέατα επηρεάζει την ανάπτυξη της τουριστικής βιομηχανίας με τον πιο θλιβερό τρόπο.
Ούτε εμείς ξέρουμε…
Αν μπορεί με κάποιο τρόπο να γίνει κατανοητή η πολύ καταθλιπτική κατάσταση με τον εξωτερικό τουρισμό, τότε τι εμποδίζει την ανάπτυξη του εσωτερικού τουρισμού; Εξάλλου, πολλοί Ρώσοι θα μπορούσαν να χαρούν να ταξιδέψουν στα όμορφα και αξιόλογα μέρη της χώρας τους. Εν τω μεταξύ, ο δείκτης ανάπτυξης του εσωτερικού τουρισμού στη χώρα μας είναι ένα εντελώς άθλιο νούμερο -λίγο περισσότερο από 1%. Για σύγκριση: η συντριπτική πλειονότητα των πολιτισμένων χωρών μπορεί να υπερηφανεύεται για τέτοια από 10 έως 12%.
Τι μπορεί να λύσει τέτοια προβλήματα τουρισμού στη Ρωσία; Όπως σε κάθε είδους επιχείρηση, εδώΠολλά εξαρτώνται από το καλό branding. Διαφήμιση και περισσότερη διαφήμιση! Τα εθνικά αξιοθέατα πρέπει να επιδεικνύονται και να περιγράφονται, οι προτάσεις για την επιθεώρηση και την επίσκεψή τους πρέπει να προετοιμάζονται κατάλληλα και να είναι διαθέσιμες σε κάθε ταξιδιωτικό γραφείο. Οι άνθρωποι πρέπει να εξηγηθούν τα πλεονεκτήματα των εγχώριων προορισμών διακοπών σε σχέση με τα ξένα θέρετρα.
Γιατί κανείς δεν το κάνει αυτό; Ίσως οι λόγοι αυτής της σιωπής μπορούν να ονομαστούν οι ακόλουθοι παράγοντες.
Χωρίς κεντρικό έλεγχο
Απολύτως κάθε ανεπτυγμένη χώρα έχει ξεχωριστό τμήμα ή υπουργείο, καθήκον του οποίου είναι ο τουρισμός (προβλήματα, προοπτικές). Σε αυτόν τον τομέα επιλύονται ζητήματα που επηρεάζουν την ανακατασκευή των πιο σημαντικών αντικειμένων του, συζητούνται τρόποι προσέλκυσης ταξιδιωτών και μέθοδοι διαφημιστικών εκστρατειών. Στη χώρα μας η ύπαρξη αυτού του φορέα απλά δεν προβλέπεται από το νόμο.
Έτσι, ο τουρισμός παραμένει «ακτήμονας» μαζί μας. Η επιμέλειά του εμπίπτει περιοδικά στη δικαιοδοσία είτε του Υπουργείου Πολιτισμού είτε του Υπουργείου Αθλητισμού. Επηρεάζει σε όλα τα επίπεδα - από ομοσπονδιακό έως περιφερειακό. Εάν κάπου (η περιοχή του Αρχάγγελσκ μπορεί να χρησιμεύσει ως παράδειγμα) η τουριστική θέση είναι κυρίως υπό τη δικαιοδοσία του Υπουργείου Αθλητισμού, μπορεί να παρατηρηθούν σοβαρές στρεβλώσεις προς μια από τις μορφές της σε βάρος άλλων περιοχών.
Ελλείψει ενιαίας βάσης διαχείρισης και πολύ αδύναμης κρατικής υποστήριξης, ο τουρισμός ουσιαστικά τίθεται σε συνθήκες επιβίωσηςαρχές της αυτάρκειας. Φυσικά, με τέτοια δεδομένα, δεν είναι απλώς σοβαρό να υπολογίζουμε στην ταχεία ανάπτυξη του κλάδου και σε μια ισχυρή ροή επισκεπτών.
Περιφερειακός τουρισμός: προβλήματα και προοπτικές ανάπτυξης
Σε όλο τον κόσμο, το φαινόμενο του περιφερειακού τουρισμού έχει από καιρό και σταθερά κερδίσει μια ηγετική θέση στη δομή του κλάδου. Τα ταξίδια στα πιο ενδιαφέροντα μέρη σε οποιαδήποτε χώρα είναι πολύ δημοφιλή. Μικρά χωριά, άνετα σπίτια, κάμπινγκ, μπάρμπεκιου, τουριστικές κατασκηνώσεις - όλα αυτά προσελκύουν τεράστιο αριθμό ταξιδιωτών. Αλλά όχι με εμάς. Οι κρατικές επενδύσεις για την ανάπτυξη του περιφερειακού τουρισμού στη χώρα μας δεν έχουν ακόμη παρατηρηθεί και οι λόγοι για αυτό μπορεί κανείς μόνο να μαντέψει.
Εν τω μεταξύ, οι προοπτικές ανάπτυξης αυτού του είδους τουρισμού στις τεράστιες εγχώριες εκτάσεις είναι απλώς εξαιρετικές. Επί του παρόντος, υλοποιούνται κυρίως «σημειωτικά» με πρωτοβουλία ιδιωτών και μεμονωμένων επιχειρηματιών. Ένα παράδειγμα είναι το χωριό Vyatskoye, που βρίσκεται στην περιοχή Yaroslavl. Ζητώντας την υποστήριξη της τοπικής διοίκησης, ο επιχειρηματίας άνοιξε και διατηρεί με δικά του έξοδα μια σειρά από εθνικά μουσεία. Οι επισκέπτες μπορούν να εξοικειωθούν με τις ρωσικές διασκεδάσεις, να επισκεφθούν ένα πραγματικό λουτρό κ.λπ.
Με το κατάλληλο επίπεδο πληροφοριών, θα υπήρχαν πάρα πάρα πολλοί γνώστες τέτοιων διακοπών. Άλλωστε τέτοιοι τουριστικοί χώροι κοσμούν κάθε χώρα. Στην πράξη, το έργο είναι γνωστό μόνο σε έναν στενό κύκλο γνώσεων.
Σχετικά με τον εξειδικευμένο τουρισμό
Δεν υπάρχουν είδη τουρισμούστον κόσμο! Μπορείτε να μιλήσετε πολύ και ενδιαφέροντα για τον οικολογικό και ποδηλατικό τουρισμό, τα ακραία είδη του, το ταξίδι με κάμερα σε ενδιαφέροντα μέρη. Λίγοι έχουν ακούσει για όλους αυτούς τους εξωτικούς προορισμούς. Δημοφιλές στη Ρωσία είναι μόνο το είδος τουρισμού που σχετίζεται με την αναψυχή. Εν τω μεταξύ, έχει αποδειχτεί στην πράξη ότι είναι κυρίως οι ποικιλίες προφίλ που φέρνουν στο κράτος έσοδα. Και όσοι ανησυχούν για την ανάπτυξη της τουριστικής επιχείρησης στη Ρωσία θα πρέπει να σκεφτούν προς αυτή την κατεύθυνση - τι να εφεύρουν, να βρουν, να εφεύρουν για να προσελκύσουν κουρασμένους ταξιδιώτες; Πώς να λύσετε αυτά τα συγκεκριμένα προβλήματα τουριστικής ανάπτυξης σε εγχώριες συνθήκες;
Σχετικά με τα ξενοδοχεία μας
Κατά τη γνώμη των δυτικών τουριστών, η Ρωσία έχει μόνο δύο τύπους ξενοδοχείων - είτε πολυτελή, αλλά πολύ ακριβά, είτε σχετικά φθηνά, αλλά απολύτως άβολα. Ακούγεται αρκετά λογικό. Η συντριπτική πλειοψηφία των ρωσικών ξενοδοχείων εξακολουθεί να υπάρχει στο επίπεδο της Σοβιετικής Ένωσης. Δηλαδή, παρέχει μια ελάχιστη εξυπηρέτηση με την απουσία εκείνων των σύγχρονων ανέσεων που είναι τόσο οικείες στους κακομαθείς δυτικούς τουρίστες.
Μια άλλη ποικιλία είναι τα high-end ξενοδοχεία με τιμές από $800 και άνω. Φυσικά, αυτή η επιλογή, λόγω του υψηλού κόστους της, δεν είναι διαθέσιμη στους περισσότερους παραθεριστές.
Η Τσεχική Δημοκρατία μπορεί να χρησιμεύσει ως παράδειγμα εξαιρετικής λύσης σε τέτοια προβλήματα. Οι σταθεροί ταξιδιώτες γνωρίζουν πολλά άνετα μικρά οικογενειακού τύπου ξενοδοχεία, καθώς και φθηνούς ξενώνες. Προς αυτή την κατεύθυνση, με το κατάλληλο επίπεδο προσοχής και φροντίδας από την πλευρά της πολιτείας, ηη οικονομία μας.
Πληροφοριακή κουρτίνα ως εμπόδιο
Στα μάτια των δυτικών κατοίκων, η Ρωσία ήταν και παραμένει περικυκλωμένη από θρύλους και μύθους του πιο φανταστικού είδους εδώ και δεκαετίες. Μέχρι τώρα, ένα μέρος των Ευρωπαίων συνδέει τη χώρα μας με ένα τυπικό σετ αρκούδων, μπαλαλάικα και ρωσικής βότκας. Φυσικά, με τέτοιες ιδέες, λίγοι άνθρωποι τολμούν να πάνε στην έρημο με σκληρούς επιθετικούς κατοίκους και αφιλόξενο κλίμα. Σε αυτό μπορεί να οδηγήσει η έλλειψη πληροφοριών!
Ο σύγχρονος τρόπος ζωής των συμπατριωτών μας, οι πλούσιες πολιτιστικές παραδόσεις της χώρας, πολλά ενδιαφέροντα μέρη και αξιοθέατα που μπορείτε να δείτε εδώ - όλα αυτά παραμένουν "παρασκηνιακά" για τους περισσότερους από αυτούς που ζουν εκτός Ρωσίας. Τα τουριστικά προβλήματα μπορούν να λυθούν μόνο με την υπέρβαση του «πληροφοριακού αποκλεισμού».
Ο αρνητικός ρόλος των κυρώσεων
Η τουριστική ροή προς τη χώρα μας έχει μειωθεί σημαντικά υπό την επίδραση των πρόσφατων πολιτικών γεγονότων, ιδίως λόγω της επιβολής γνωστών κυρώσεων. Η αποδοκιμασία της εξωτερικής πολιτικής της χώρας μας οδήγησε σε μια φυσική συνέπεια - την άρνηση υποστήριξης της ρωσικής οικονομίας. Στη Δύση, συνεχίζουν να φυτεύουν μια τεχνητή εικόνα μιας επιθετικής χώρας. Οι πιθανοί τουρίστες εκφοβίζονται από τον κίνδυνο να ταξιδέψουν σε ένα στρατιωτικοποιημένο κράτος χωρίς ελευθερία λόγου.
Ένα εκπληκτικό γεγονός: πολλοί Δυτικοί πιστεύουν σοβαρά ότι υπό την επιρροή των κυρώσεων στη Ρωσία, οι πάγκοι με τρόφιμα είναι σχεδόναδειάζω. Οι τουρίστες φοβούνται να πάνε σε μια πεινασμένη χώρα - τι πρέπει να φάνε εκεί;
Πού προτιμούν να χαλαρώνουν οι Ρώσοι;
Παρά τη μόνιμη κρίση, οι εγχώριοι τουρίστες είναι δύσκολο να σταματήσουν. Κανείς δεν έχει ακυρώσει ταξίδια ψυχαγωγικού και εκπαιδευτικού χαρακτήρα. Είναι αλήθεια ότι τα περισσότερα ταξίδια γίνονται στο εξωτερικό. Όπως ήδη αναφέρθηκε, ο εσωτερικός τουρισμός στις εκτάσεις της Πατρίδας είναι εντελώς αντιδημοφιλής και στο άμεσο μέλλον δεν υπάρχουν προβλέψεις για αλλαγή αυτής της θλιβερής κατάστασης.
Αλλά γιατί οι συμπατριώτες είναι τόσο αντιπατριώτες; Εξάλλου, η επικράτεια της χώρας έχει πολλές κλιματικές ζώνες για κάθε γούστο. Τα ταξίδια σε όλη τη χώρα δεν απαιτούν πρόσθετα έγγραφα και τουριστικές βίζες.
Η απάντηση είναι απλή: όλα έχουν να κάνουν με το οικονομικό ζήτημα. Σύμφωνα με εκτιμήσεις, οι αξιοπρεπείς διακοπές στο εξωτερικό μπορεί να είναι πολύ φθηνότερες από ό,τι στα εγχώρια θέρετρα.
Ακολουθεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Στη Μόσχα, τα τελευταία χρόνια, ο τουριστικός προορισμός έχει αναπτυχθεί και διαφημιστεί ενεργά, αλλά η πρωτεύουσα της πατρίδας τους εξακολουθεί να είναι απρόσιτη για τους περισσότερους Ρώσους. Την τελευταία πενταετία δεν το επισκέφτηκε περισσότερο από το 5% των συμπατριωτών ως τουρίστες. Ο λόγος έγκειται στο υπέρογκο υψηλό κόστος ζωής και αναψυχής στις συνθήκες της πατρίδας τους. Τα ξενοδοχεία στη Μόσχα είναι πέρα από την προσιτότητα των περισσότερων ταξιδιωτών από τις επαρχίες.
Πόσο κοστίζει η διανυκτέρευση στην πρωτεύουσα
Ακόμη και μια νύχτα σε έναν ξενώνα της Μόσχας θα σας κοστίσει τουλάχιστον 500-600 ρούβλια. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να στριμώχνεστε σε ένα δωμάτιο 8-10 ατόμων. Αν θέλετεκρατήστε ένα δωμάτιο για 2-4 άτομα, θα κοστίσει από 1000 ρούβλια. και παραπάνω.
Σχετικά με την ίδια κατάσταση στην Αγία Πετρούπολη. Η τιμή ενός ξενώνα εκεί μπορεί να φτάσει σε επίπεδο συγκρίσιμο με το κόστος ενός μονόκλινου δωματίου σε ένα μέσο ευρωπαϊκό ξενοδοχείο (τριών ή τεσσάρων αστέρων).
Παραδοσιακά, στη Μόσχα υπήρχε μια τέτοια κατεύθυνση όπως ο παιδικός τουρισμός. Οι μαθητές μεταφέρθηκαν κεντρικά στις διακοπές και μυήθηκαν στα αξιοθέατα της πρωτεύουσας. Όμως τα τελευταία χρόνια, η ροή των παιδιών που έρχονται στην πρωτεύουσα έχει ξεραθεί αισθητά για τους ίδιους οικονομικούς λόγους. Σοβαρό πρόβλημα η φιλοξενία μικρών τουριστών στην πρωτεύουσα με διανυκτέρευση. Στις περισσότερες περιπτώσεις, φέρονται για όχι περισσότερο από μία ημέρα - κατά τη διάρκεια των χειμερινών διακοπών. Τα παιδιά που έχουν περάσει περίπου 10 ώρες στο τρένο έχουν μόνο χρόνο να εξοικειωθούν επίσημα με το κύριο αξιοθέατο της Μόσχας - την Κόκκινη Πλατεία, και επίσης να δουν το Χριστουγεννιάτικο Δέντρο του Κρεμλίνου. Μια πιο λεπτομερής γνωριμία με την πρωτεύουσα εμποδίζει η ίδια έλλειψη καταλυμάτων σε προσιτές τιμές.
Πώς να είσαι;
Όλο το σύμπλεγμα τουριστικών προβλημάτων που αναφέρθηκαν παραπάνω είναι πολύ σοβαρό για να μιλήσουμε για επείγοντα και βραχυπρόθεσμα μέτρα για τη βελτίωση της κατάστασης. Δεν υπάρχει τρόπος να ξεπεραστεί η παρακμή της τουριστικής βιομηχανίας στη χώρα μας με ένα swoop. Ένα παράδειγμα είναι οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Σότσι. Αναμενόταν ότι το αποτέλεσμα της διεξαγωγής του θα ήταν μια μεγαλειώδης εισροή τουριστών. Στην πράξη, αυτό δεν παρατηρείται.
Να φέρουμε την τουριστική βιομηχανία της χώρας μας σε ένα αξιοπρεπές επίπεδο τουριστικού προβλήματοςπρέπει να αντιμετωπιστεί συνολικά. Πρέπει να ληφθεί μέριμνα για την ανάδειξη της εικόνας της χώρας στα μάτια της διεθνούς κοινότητας, την προσαρμογή του συστήματος πληροφοριών, τη δημιουργία δικτύου τουριστικών υποδομών και τη διασφάλιση του κατάλληλου επιπέδου χρηματοδότησης για ξενοδοχεία και χώρους αναψυχής. Όμως, όπως προαναφέρθηκε, η επίτευξη όλων αυτών είναι αδύνατη ελλείψει συγκεντρωτικού ελέγχου. Μένει μόνο να ελπίζουμε ότι αναζητώντας νέους τρόπους βελτίωσης της εγχώριας οικονομίας, η Κρατική Δούμα θα στρέψει τα μάτια της στις τεράστιες πιθανές ευκαιρίες που κρύβονται σε μια πολλά υποσχόμενη και οικονομικά ελκυστική βιομηχανία όπως ο τουρισμός - εξωτερικός και εσωτερικός.
