Υπάρχουν λέξεις που χρησιμοποιούνται με διαφορετικές έννοιες και καταστάσεις. Λέγονται πληθυντικός. Υπάρχουν τέτοιοι όροι που επεκτείνουν μια έννοια σε διαφορετικούς κλάδους και σφαίρες της ζωής. Πάρτε, για παράδειγμα, τη λέξη «σημάδι». Αυτή η έννοια βρίσκεται στη βιβλιογραφία, χρησιμοποιείται στην κτηνοτροφία και στο κόσμημα. Υπάρχουν και άλλες περιοχές όπου μπορείτε να ακούσετε αυτή τη λέξη. Και ποιο είναι το στίγμα, πώς να το ερμηνεύσουμε και να το κατανοήσουμε; Ας το καταλάβουμε.
Η σημασία της λέξης "μάρκα"
Σκαλίζοντας τα λεξικά. Στην περίπτωσή μας, αυτή είναι η απλούστερη και πιο λογική μέθοδος έρευνας. Λέει: «Η επωνυμία είναι μια ειδική πινακίδα σε ένα προϊόν ή ένα κατοικίδιο που περιέχει ορισμένες πληροφορίες». Δηλαδή έχουμε να κάνουμε με ένα είδος εξατομίκευσης. Έτσι, σε κοσμήματα βάζουν μια πινακίδα στην οποία υποδεικνύουν το δείγμα (το περιεχόμενο του πολύτιμου μετάλλου). Αυτός είναι ένας ενιαίος κανόνας που υιοθετήθηκε από την κοινότητα των ειδικών. Δηλαδή, κάθε κοσμηματοπώλης, κοιτάζοντας το προϊόν, καταλαβαίνειποια είναι η πραγματική του αξία. Αποδεικνύεται ότι το στίγμα είναι ένας τρόπος μετάδοσης πληροφοριών μεταξύ των ανθρώπων. Αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Το ίδιο σημάδι σε ένα δαχτυλίδι ή κολιέ επιβάλλει μια ορισμένη ευθύνη σε αυτόν που το έβαλε. Αν ο κοσμηματοπώλης ασχολείται με δόλο, θα αναγνωριστεί και θα «δοξαστεί» σε όλο τον κόσμο. Τέτοιες ετικέτες επινοούνται τώρα για πολλά πράγματα. Κάθε ένα μεταφέρει σε άλλους ορισμένες, απαραίτητες και χρήσιμες πληροφορίες για το προϊόν, επιπλέον, λέει για τον κατασκευαστή. Καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι το στίγμα είναι μια εξειδικευμένη ένδειξη πολύπλευρου περιεχομένου. Λέει σε όσους μπορούν να το διαβάσουν για τον κομιστή και συγγραφέα του.
Γιατί εφευρέθηκε το στίγμα
Οι επιστήμονες δικαίως πιστεύουν ότι η ουσία οποιουδήποτε γεγονότος ή φαινομένου μπορεί να κατανοηθεί βαθύτερα εάν εμβαθύνετε στην ιστορία της εμφάνισής του. Για να καταλάβουμε τι είναι στίγμα, καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσουμε αυτή τη λογική και ξεκάθαρη αρχή. Γνωρίζετε ότι ο παγκόσμιος πληθυσμός αυξάνεται εκθετικά. Αυτή η διαδικασία δεν ξεκίνησε χθες, ούτε καν τον περασμένο αιώνα. Η τάση έχει εντοπιστεί εδώ και χιλιάδες χρόνια. Υπάρχουν περισσότεροι άνθρωποι, οι σχέσεις είναι πιο περίπλοκες. Ένα μεγάλο μέρος τους απασχολούν περιουσιακά θέματα. Σε ένα ορισμένο στάδιο της ανάπτυξης της κοινωνίας, κατέστη απαραίτητο να εισαχθεί ένα ενιαίο (δηλαδή κατανοητό σε όλους) σημάδι που καθορίζει την ιδιοκτησία της ιδιοκτησίας. Έτσι γεννήθηκε η ιδέα του branding. Οι αρχαίοι άνθρωποι εφάρμοζαν ειδικά ένα έγκαυμα στο δέρμα κατοικίδιων ζώων και σκλάβων. Σήμερα, ένα τέτοιο σημάδι στο σώμα των βοοειδών ονομάζεται μάρκα. Και ο στιγματισμός των ανθρώπων απαγορεύεται αυστηρά από το νόμο στους σύγχρονους πολιτισμένουςχώρες.
Μια άλλη σημασία της λέξης
Για να γράψετε με μια ειδική εικόνα, χρειάζεστε ένα εργαλείο. Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για τις σφραγίδες στα προϊόντα. Αυτό το εργαλείο έχει το ίδιο όνομα - το εμπορικό σήμα. Γίνεται μοναδικό ή ενιαίο. Για παράδειγμα, συνηθίζεται να εφαρμόζεται ένα δείγμα σε κοσμήματα. Το νόημά του είναι ενιαίο για να το καταλάβουν όλοι. Αλλά, εκτός από αυτό, το σήμα του κατασκευαστή μπορεί να υπάρχει στη σφραγίδα. Είναι μοναδικός. Κάθε κοσμηματοπώλης έχει το δικό του σύμβολο. Παλαιότερα, κάθε ιδιοκτήτης είχε τη δική του επωνυμία, έτσι ώστε να ήταν δυνατή η διάκριση της ιδιοκτησίας από παρόμοια, αλλά ανήκει σε άλλους ιδιοκτήτες. Ήταν ένα είδος νομολογίας στα σπάργανα.
Δεύτερη σημασιολογική σειρά
Αποκρυπτογραφώντας τι σημαίνει το στίγμα, είναι αδύνατο να μην θυμηθούμε το διάσημο μυθιστόρημα «Οι Τρεις Σωματοφύλακες». Υπάρχει μια σκηνή που αποκαλύπτει την ουσία της υπό μελέτη έννοιας. Στον ώμο της καλλονής, ο κόμης βρήκε το σήμα της πόλης της Λιλ. Αυτή η σφραγίδα έχει διαφορετική σημασία. Παλαιότερα το χρησιμοποιούσαν ως τιμωρία. Το στίγμα δόθηκε στον εγκληματία για να καταλάβει ο καθένας την ουσία αυτού του ξεδιάντροπου ανθρώπου. Το να συλληφθείς στα πράσα του εγκλήματος θεωρήθηκε μεγάλη ντροπή. Όσοι παραβίασαν το νόμο τιμωρήθηκαν. Αλλά σε αντίθεση με τους τρέχοντες γενικά αποδεκτούς κανόνες, δεν συγχωρούσαν. Ο άντρας έπρεπε να πληρώσει για την πράξη του μέχρι το τέλος των ημερών του. Από εδώ προήλθε η έκφραση «brand shame». Σημαίνει ηθική ευθύνη για ένα λάθος, που δεν αφαιρείται ούτε με καλές πράξεις ούτε με τον χρόνο.
Συμπέρασμα
Προσπαθήσαμε να καταλάβουμε τι σημαίνει η λέξη "στίγμα". Τις περισσότερες φορές το συναντάμε όταν μιλάμε για τη φήμη που κέρδισε ένα συγκεκριμένο άτομο με ανάρμοστες πράξεις. Δηλαδή, η έννοια έχει αρνητικό νόημα. Αλλά στην πραγματικότητα, το στίγμα αρχικά σημαίνει ένα συνηθισμένο, όχι επαίσχυντο σημάδι, που περιέχει τις απαραίτητες πληροφορίες για τους άλλους. Και η λέξη έχει αποκτήσει κακό χρωματισμό μόνο λόγω της ευκολίας εφαρμογής. Προηγουμένως, δεν υπήρχε μεταμόσχευση δέρματος, φαινόταν αδύνατο να απαλλαγούμε από τα σημάδια εγκαυμάτων. Ως εκ τούτου, οι δήμιοι θεώρησαν ότι το να βάλεις μια μάρκα στο σώμα ενός εγκληματία ήταν μια καλή απόφαση, ώστε να μην μπορεί να απαλλαγεί από αυτό το ενοχοποιητικό σημάδι. Ένα τέτοιο «αστείο της ιστορίας» συνέβη με το συνηθισμένο, πολύ συνηθισμένο σύμβολο της ιδιοκτησίας της ιδιοκτησίας από τον ιδιοκτήτη. Εν τω μεταξύ, οι δάσκαλοι βρήκαν αυτή την ιδέα πολύ χρήσιμη για τους εαυτούς τους. Η επωνυμία, ως διαφημιστικό εργαλείο, έχει αποκτήσει δημοτικότητα, η οποία ακόμα δεν έχει χαθεί.
