Η εικόνα είναι ένα σημαντικό μέρος της ανθρώπινης ζωής. Πολλά εξαρτώνται από την ικανότητα να παρουσιάζεται από την ευνοϊκή πλευρά. Συχνά ένα άτομο δεν το σκέφτεται καν, αλλά όλοι οι άνθρωποι προσπαθούν να κάνουν μια ευνοϊκή εντύπωση στους άλλους. Όλοι οι άνθρωποι παίζουν συγκεκριμένους κοινωνικούς ρόλους και προσπαθούν να αλληλεπιδράσουν μεταξύ τους πιο αποτελεσματικά. Η εικόνα βοηθά σε αυτό, είναι μια αντανάκλαση των φιλοδοξιών και των επιθυμιών μας για τον εαυτό μας, τους άλλους ανθρώπους και τον κόσμο συνολικά.
Εικόνα: έννοια και τύποι
Σήμερα, υπάρχουν πολλοί ορισμοί της εικόνας. Αν γενικεύσουμε διαφορετικές απόψεις, τότε μπορούμε να χαρακτηρίσουμε την εικόνα ως μια ειδικά δημιουργημένη εικόνα ενός αντικειμένου που χρησιμοποιείται για συγκεκριμένους σκοπούς. Ανάλογα με το αντικείμενο, η εικόνα χωρίζεται σε τύπους.
Τύποι εικόνας:
- ανθρώπινη εικόνα;
- εικόνα του οργανισμού;
- εικόνα της περιοχής;
- εικόνα του αντικειμένου.
Στην πραγματικότητα, μια εξωτερική εικόνα μπορεί να δημιουργηθεί για οποιοδήποτε αντικείμενο, απλά πρέπει να το καταλάβετεποιος είναι ο σκοπός αυτού. Στον πυρήνα της, η εικόνα είναι μια μικρή ποσότητα καλά επιλεγμένων, πιο ωφέλιμων πληροφοριών που πρέπει να μεταδοθούν σε ένα άτομο.
Η ανάγκη δημιουργίας μιας εικόνας
Οι τύποι εικόνας και οι λειτουργίες που εκτελεί θα πρέπει να βοηθούν ένα άτομο να αλληλεπιδρά με τον έξω κόσμο πιο αποτελεσματικά. Οι λειτουργίες εικόνας περιλαμβάνουν:
- μια ευκαιρία να επιδείξετε τις καλύτερες ιδιότητες, την ατομικότητα, τις ηθικές αξίες ενός ατόμου.
- η επιρροή της εικόνας στην ψυχολογική άνεση ενός ατόμου (αυξάνει την εμπιστοσύνη στον εαυτό του και τις ικανότητές του, έχει θετική επίδραση στις επικοινωνιακές δεξιότητες ενός ατόμου);
- μια ευκαιρία να επιδείξετε επιχειρηματικές ιδιότητες και επαγγελματική ικανότητα;
- ευκαιρία να μετριαστούν οι υπάρχουσες ελλείψεις εστιάζοντας εκ νέου την προσοχή στα πλεονεκτήματα;
- μια ευκαιρία να τραβήξετε την προσοχή στο άτομό σας και να κάνετε τη σωστή εντύπωση;
- η ικανότητα αλληλεπίδρασης με διαφορετικές κατηγορίες ανθρώπων, παρέχοντας μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα στις επιχειρήσεις.
Κατά τη δημιουργία μιας εικόνας, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε αξιόπιστες πληροφορίες σχετικά με ένα άτομο και τις πραγματικές του ιδιότητες, επειδή ο δόλος θα αποκαλυφθεί γρήγορα και το άτομο θα καταστρέψει τη φήμη του. Μια εικόνα που απέχει πολύ από την πραγματική προσωπικότητα ενός ατόμου είναι πολύ δύσκολο να διατηρηθεί και να μεταδοθεί σε άλλους.
Προσωπική εικόνα
Κάθε άτομο έχει μια ατομικότητα που είναι μοναδική για αυτόν. Αποτελείται από ένα σύνολο ορισμένων ιδιοτήτων, ιδιοσυγκρασίας και χαρακτήρα ενός ατόμου, τουκοσμοθεωρία και ηθικές στάσεις. Τύποι ανθρώπινης εικόνας:
- Προσωπικά.
- Επιχείρηση.
Χρησιμοποιώντας διάφορες ατομικές ιδιότητες ενός ατόμου, δημιουργούνται διάφοροι τύποι προσωπικής εικόνας. Για παράδειγμα, για να ενταχθεί σε μια νέα ομάδα, ένα άτομο δημιουργεί μια φήμη για τον εαυτό του ως «απλός τύπος» ή «ψυχή της εταιρείας» κ.λπ., ανάλογα με τις ιδιότητες που διαθέτει. Μια προσωπική εικόνα αποτελείται από ορισμένα χαρακτηριστικά, σύμφωνα με τα οποία οικοδομείται η επιθυμητή εικόνα ενός ατόμου. Λαμβάνουν υπόψη τα διάφορα κανάλια αντίληψης των πληροφοριών που χρησιμοποιεί ένα άτομο.
Προσωπικά χαρακτηριστικά εικόνας:
- Διαστάσεις (εμφάνιση ατόμου): στυλ ντυσίματος, χτένισμα, μακιγιάζ, μανικιούρ, άρωμα, περιποίηση και περιποίηση. Ένα περιποιημένο, καλοντυμένο άτομο θεωρείται υποσυνείδητα ως άξιο εμπιστοσύνης και προσοχής.
- Μίμηση: εκφράσεις προσώπου, έκφραση ματιών, χαμόγελο, κινητικότητα και καλλιτεχνία του προσώπου. Η ικανότητα έκφρασης συναισθημάτων μέσω των εκφράσεων του προσώπου κάνει ευνοϊκή εντύπωση στον συνομιλητή.
- Λεκτικό: ήχος φωνής (χόρο, επιτονισμός), σημασιολογικό περιεχόμενο του λόγου, εκφραστικότητα της έκφρασης του λόγου, εγγραμματισμός και προσβασιμότητα της παρουσίασης. Ένα άτομο που γνωρίζει την τέχνη της επικοινωνίας μπορεί να επηρεάσει και να κάνει τις σωστές επαφές.
- Κινητική: ανθρώπινες κινήσεις, χειρονομίες, βάδισμα, στάση του σώματος. Το ανθρώπινο σώμα μεταδίδει την εσωτερική κατάσταση μέσω κινήσεων και στάσεων.
- Υλικό: ιδιοκτησία, πράγματα που περιβάλλουν ένα άτομο. Το σπίτι ενός άντρα, το αυτοκίνητο που οδηγεί, τα πράγματα που χρησιμοποιεί μπορούνπείτε πολλά για έναν άνθρωπο.
- Νοητικό: πεποιθήσεις, κοσμοθεωρία, ηθική, αρχές, στερεότυπα. Η κοσμοθεωρία και οι πεποιθήσεις ενός ατόμου τον κάνουν ενδιαφέρον για τους άλλους ή, αντίθετα, δυσάρεστο.
- Ιστορικό: τι λένε γνωστοί, συνάδελφοι, μέσα ενημέρωσης για έναν άνθρωπο. Η φήμη ενός ατόμου μπορεί να παίξει στα χέρια ενός ατόμου ή εναντίον του. Επομένως, η εικόνα λειτουργεί σε μεγάλο βαθμό στη φήμη. Και όταν δημιουργηθεί η απαραίτητη φήμη, λειτουργεί για την εικόνα.
- Διαδίκτυο: δραστηριότητα στα κοινωνικά δίκτυα, τι γράφει ένα άτομο, ποιες φωτογραφίες βάζει στο Διαδίκτυο. Το Διαδίκτυο έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της ανθρώπινης ζωής, επομένως είναι μια εξαιρετική πηγή πληροφοριών για έναν άνθρωπο.
Λειτουργίες εικόνας
Κατά τη δημιουργία μιας προσωπικής εικόνας, πρέπει να λάβετε υπόψη μερικά ακόμη χαρακτηριστικά ενός ατόμου. Εκτός από τις προσωπικές ιδιότητες και ικανότητες, υπάρχουν και άλλοι σημαντικοί παράγοντες που επηρεάζουν την επιτυχία μιας φήμης: ηλικία, φύλο, εθνική, κοινωνική, περιφερειακή.
Είναι απαραίτητο να καταλάβουμε ότι η εικόνα ενός άνδρα και μιας γυναίκας θα διαφέρει ανάλογα με το φύλο. Ένας επιχειρηματίας και μια επιχειρηματίας έχουν τα ίδια καθήκοντα, αλλά η εικόνα τους θα είναι διαφορετική. Χαρακτηριστικά ηλικίας, εθνικότητα, περιοχή κατοικίας - όλα αυτά θα επηρεάσουν την εικόνα ενός ατόμου. Είναι ιδιαίτερα απαραίτητο να τονιστεί ο κοινωνικός παράγοντας - αυτός ανήκει σε διαφορετικά κοινωνικά στρώματα του πληθυσμού. Αυτός είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας που λαμβάνεται υπόψη κατά τη δημιουργία μιας εικόνας.
Εικόνα ενός επιχειρηματία: εμφάνιση, συμπεριφορά
Η εικόνα της επιχείρησης έχει τα δικά της χαρακτηριστικά, επομένωςόπως συνδέονται αποκλειστικά με τις επιχειρηματικές δραστηριότητες ενός ατόμου. Ως εκ τούτου, η εμφάνιση και η συμπεριφορά ενός ατόμου θα στοχεύουν στην επίτευξη επιτυχίας σε επαγγελματικές δραστηριότητες. Η εικόνα της επιχείρησης θα δημιουργηθεί για να δείξει τις επιχειρηματικές δεξιότητες και τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας, την ικανότητα και την προοπτική της.
Υπάρχουν διάφορες ποικιλίες επιχειρηματικής εικόνας:
- καθρέφτης (αντανακλά μια θέα από το πλάι);
- τρέχον (αντανακλά την ιδέα ενός ατόμου για τον εαυτό του);
- επιθυμητό (αντανακλά αυτό που επιδιώκει ένα άτομο);
- εταιρική (αντανακλά την εικόνα του οργανισμού στο σύνολό της);
- χαρισματικός (αντανακλά την εικόνα ενός ηγέτη, ηγέτη).
Στον επιχειρηματικό τομέα, δίνεται η ευκαιρία σε ένα άτομο να δείξει όλες τις ικανότητες και τα ταλέντα του. Ωστόσο, αυτό είναι ένα ανταγωνιστικό πεδίο, επομένως ένας άνθρωπος που θέλει να πετύχει χρειάζεται να αναπτύσσει και να βελτιώνει συνεχώς τις ικανότητές του. Μια επιχειρηματική εικόνα δεν ανέχεται το ψέμα και την άγνοια, απαιτεί γνώση και τήρηση επιχειρηματικής εθιμοτυπίας, ηθική της επιχειρηματικής επικοινωνίας.
Αυτοπαρουσίαση
Ένα από τα συστατικά μιας επιτυχημένης εικόνας είναι η αυτοπαρουσίαση. Αυτή είναι η ικανότητα να δείχνει κανείς τις ικανότητές του, να παρουσιάζει τον εαυτό του, να προσελκύει την προσοχή και να ενδιαφέρει τους ανθρώπους. Δεν έχει κάθε άτομο αυτές τις ιδιότητες, αλλά μπορούν να αναπτυχθούν στον εαυτό του. Φυσικά, δεν απαιτούν όλες οι σφαίρες της ανθρώπινης δραστηριότητας αυτοπαρουσίαση, αλλά θα ταιριάζει με επιτυχία σε διάφορους τύπους εικόνας. Βασικά, είναι απαραίτητο για ανθρώπους δημιουργικών επαγγελμάτων, ειδικά στο χώρο του θεάματος, καθώς και στην πολιτική.
Εταιρική εικόνα
Οποιαδήποτε εταιρεία χρειάζεται μια επιτυχημένη εικόνα. Η δημοτικότητα και η ζήτηση του στην αγορά θα εξαρτηθούν από αυτό. Η εταιρική εικόνα αντανακλά την αντίληψη του οργανισμού από διάφορες κοινωνικές ομάδες. Σχηματίζουν σκόπιμα μια ολιστική εικόνα της εταιρείας με βάση πληροφορίες σχετικά με τις δραστηριότητές της.
Διαφορετικοί τύποι εταιρικής εικόνας, σωστά επιλεγμένοι, μπορούν να προσφέρουν στους οργανισμούς επιχειρηματική επιτυχία, ζήτηση από τους πελάτες, φήμη και επιρροή μεταξύ άλλων εταιρειών, καθώς και ανταγωνιστικότητα.
Εταιρική εικόνα περιλαμβάνει:
- εταιρική φιλοσοφία;
- εταιρικό ιστορικό;
- εμφάνιση;
- διάσημοι υπάλληλοι και προσωπικό;
- περιβάλλον;
- σχέσεις με την κοινωνία;
- γενικό υπόβαθρο.
Εικόνα του οργανισμού
Διαφορετικοί τύποι εικόνας του οργανισμού ενώνονται από ένα σύνολο εσωτερικών, εξωτερικών και επιχειρηματικών ιδιοτήτων της εταιρείας. Αποτελούνται από οκτώ στοιχεία:
- Εικόνα ενός προϊόντος (υπηρεσίας): οι αντιλήψεις των ανθρώπων για τα μοναδικά χαρακτηριστικά που ενυπάρχουν σε ένα προϊόν.
- Εικόνα καταναλωτών ενός προϊόντος: δείχνει την κατάσταση και τον χαρακτήρα των καταναλωτών.
- Εσωτερική εικόνα του οργανισμού: αντικατοπτρίζει την κουλτούρα του οργανισμού.
- Η εικόνα του ιδρυτή και των βασικών ηγετών του οργανισμού: χαρακτηρίζεται από ιδέες σχετικά με τις προσωπικές ιδιότητες, τις ικανότητες και τις προθέσεις του ιδρυτή ή του ηγέτη, που διαμορφώνεται με βάση τα διαθέσιμαπαράμετροι αντίληψης: συμπεριφορά, ενέργειες, εμφάνιση και δραστηριότητες του ηγέτη.
- Εικόνα προσωπικού: αντικατοπτρίζει την εικόνα του προσωπικού με τα χαρακτηριστικά τους χαρακτηριστικά.
- Οπτική εικόνα του οργανισμού: αντικατοπτρίζει πληροφορίες για το κτίριο γραφείων, το εσωτερικό του, την εμφάνιση του προσωπικού, την επωνυμία.
- Η κοινωνική εικόνα του οργανισμού: χαρακτηρίζει τη συμμετοχή του οργανισμού στην κοινωνική και πολιτιστική ζωή της κοινωνίας, την οργάνωση περιβαλλοντικών και κοινωνικών προγραμμάτων.
- Επιχειρηματική εικόνα του οργανισμού: χαρακτηρίζει τον οργανισμό ως αντικείμενο συγκεκριμένης δραστηριότητας, έχοντας επιχειρηματική φήμη, επιχειρηματική δραστηριότητα και βαθμό ανάπτυξης καινοτόμων τεχνολογιών.
Διαμόρφωση εικόνας
Η ζήτηση και η δημοτικότητα της εικόνας οδήγησαν στην εμφάνιση ενός επιστημονικού κλάδου - εικονολογίας. Μελετά την εικόνα ως ένα αναπτυσσόμενο προϊόν πληροφοριών που έχει ένα σύνολο μοναδικών χαρακτηριστικών και δημιουργείται στο μυαλό των ανθρώπων. Ο σχηματισμός και η δημιουργία της εικόνας πραγματοποιείται από ειδικούς δημιουργούς εικόνας. Χρησιμοποιώντας διάφορους τύπους εικόνας και τις τρέχουσες ανάγκες των καταναλωτών, μπορούν να δημιουργήσουν μια περιζήτητη και λειτουργική εικόνα για ένα άτομο ή οργανισμό.
Δραστηριότητα ως μέρος της εικόνας
Η εικόνα του τύπου δραστηριότητας περιλαμβάνει την ανάλυση ενός συγκεκριμένου τύπου δραστηριότητας προκειμένου να δημιουργηθεί η πιο αποτελεσματική εικόνα. Λαμβάνει υπόψη στοιχεία όπως η κατεύθυνση της δραστηριότητας, οι γνώσεις και οι δεξιότητες που απαιτούνται για την υλοποίησή της, η εκπροσώπηση και οι απαιτήσεις της κοινωνίας για μια συγκεκριμένηείδη επαγγελμάτων. Ανά τύπο δραστηριότητας, μπορούν να διακριθούν οι ακόλουθοι τύποι εικόνας:
- εικόνα του οργανισμού (τεχνολογίες δημοσίων σχέσεων, φήμη);
- προσωπική εικόνα (διαιρούμενη στην εικόνα των ειδικών, των πολιτικών και των επιχειρήσεων του θεάματος);
- εδαφική εικόνα (κατοικίες, χώροι αναψυχής, επαγγελματικοί χώροι);
- κοινωνική εικόνα (προώθηση διαφόρων ιδεών, ιδεολογιών).
Εικόνα της περιοχής
Η εικόνα υπάρχει επίσης σε διαφορετικές περιοχές, περιλαμβάνει έναν συνδυασμό ορθολογικών στοχασμών και συναισθηματικών εντυπώσεων που προκύπτουν με βάση τη γνώση, τις φήμες και την εμπειρία σχετικά με όλα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα μιας περιοχής που είναι διαθέσιμα για αντίληψη και αξιολόγηση.
Τύποι εικόνων περιοχής:
- επίσημο (αποτελείται από αξιολόγηση των φυσικών και παραγόμενων πόρων, του μεγέθους του ΑΕΠ ανά κάτοικο και του ποσού των ανθρώπινων πόρων που είναι εγγενείς στην επικράτεια),
- νοικοκυριό (που δημιουργήθηκε από τοπικούς ηγέτες, φήμες και μέσα ενημέρωσης, επομένως θεωρείται αναξιόπιστο και μη συστηματικό).
Στον σημερινό ταχέως αναπτυσσόμενο κόσμο, η ενημέρωση είναι υψίστης σημασίας. Όποιος ξέρει πώς να χρησιμοποιεί την τεχνολογία της πληροφορίας προς όφελός του θα είναι πάντα επιτυχημένος και περιζήτητος στην κοινωνία. Η εικόνα σχετίζεται άμεσα με την τεχνολογία της πληροφορίας, επομένως έχει μεγάλη ζήτηση, ειδικά στις επιχειρήσεις και την πολιτική.
