Κάθε άτομο, ακόμα και μακριά από τον αθλητικό κόσμο, έχει τουλάχιστον ένα αντικείμενο από την Adidas ή την Puma στην γκαρνταρόμπα του και δεν υπάρχει σχεδόν κανένας που δεν έχει ακούσει ποτέ τα ονόματα αυτών των επωνυμιών. Έχει σκεφτεί κανείς ποιος άνοιξε αυτές τις εταιρείες και γιατί, όπως η Kolya και η Pepsi, συγκρίνονται συνεχώς; Αποδεικνύεται ότι οι αδερφοί Adolf και Rudolf Dassler έγιναν οι ιδρυτές των εμπορικών σημάτων.
Βιογραφία
Ο
Adi (όπως τον έλεγαν στο σπίτι) γεννήθηκε το 1900 και έγινε το τέταρτο παιδί μιας μεσοαστικής οικογένειας. Ο πατέρας του δούλευε σε φούρνο και η μητέρα του σε πλυντήριο. Μετά την ήττα του γερμανικού στρατού στον Α' Παγκόσμιο Πόλεμο, ήρθαν δύσκολες στιγμές στο σπίτι του Ντάσλερ. Η χώρα είναι κατεστραμμένη, οι αξιωματικοί επιστρέφουν από το μέτωπο, ο πληθωρισμός - και οι γονείς του Αδόλφου μένουν χωρίς δουλειά.
2 χρόνια βρήκαν δουλειές μερικής απασχόλησης για να επιβιώσουν με κάποιο τρόπο και τελικά αποφάσισαν να ανοίξουν τη δική τους επιχείρηση.
Προσέγγισαν την υλοποίηση της ιδέας τους διεξοδικά: το πλυντήριο μετατράπηκε σε εργαστήριο μελλοντικής παραγωγής, το ποδήλατο μετατράπηκε σε μηχανισμό για το σφάξιμο των δερμάτων, οι τύποι, μαζί με τον πατέρα τους, ασχολούνταν με το κόψιμο παπουτσιών, και το γυναικείο μισό της οικογένειας - ένα μοτίβο απόκαμβάς.
Η πρώτη συλλογή έμοιαζε με παντόφλες. Το ύφασμα για τη δημιουργία τους ήταν στρατιωτικές στολές και οι σόλες αντικαταστάθηκαν από ελαστικά από τροχούς αυτοκινήτου. Μέσα σε λίγα χρόνια επέτρεψαν στον εαυτό τους να προσλάβει εργατικό δυναμικό 8 ατόμων, αφού έπρεπε να παράγονται περισσότερα από 50 ζευγάρια την ημέρα. Ο Ρούντολφ ασχολήθηκε με εμπορικά θέματα και ο Αδόλφος Ντάσλερ ανέλαβε την οργάνωση της παραγωγικής διαδικασίας.
Φωτογραφία των ιδρυτών των αντιμαχόμενων εμπορικών σημάτων
Μετά από 28 χρόνια συμβίωσης κάτω από την ίδια στέγη, οι αδελφοί Ντάσλερ μετατρέπονται σε αντίπαλους. Τα εργοστάσιά τους είναι χτισμένα σε απέναντι άκρα της πόλης. Πολλής αντιπαλότητα μεταφέρθηκε στους υπαλλήλους των επιχειρήσεων και πριν ξεκινήσουν μια συζήτηση για μια άλλη εταιρεία, κοίταξαν γύρω τους για να μην ξεσπάσουν πολύ. Μετά από αυτό, το Herzogenaurach έλαβε το δεύτερο όνομά του - "η πόλη των καμπυλωτών λαιμών".
Οι αδελφοί Adolf και Rudolf Dassler πέθαναν και η συμφιλίωση μεταξύ τους δεν έγινε. Η σημερινή διοίκηση των δύο εταιρειών προσπάθησε για άλλη μια φορά να μην επικοινωνήσει μεταξύ τους. Ωστόσο, στις 21 Σεπτεμβρίου 2009, την Παγκόσμια Ημέρα Ειρήνης, αφού έπαιξαν έναν φιλικό ποδοσφαιρικό αγώνα, αποφάσισαν να τερματίσουν την αντιπαλότητά τους και να αποκαταστήσουν τις καλές σχέσεις.
Υπάρχει άποψη ότι αυτή η απόφαση λήφθηκε λόγω της αθλητικής μάρκας Nike, η οποία έχει καταλάβει μεγάλο μερίδιο αγοράς, αλλά κανείς δεν γνωρίζει αν αυτό είναι αλήθεια ή όχι.
Λογότυπο πρώτης κοινοπραξίας
"Εργοστάσιο υποδημάτων των αδελφών Dassler στο Herzogenauerach"εγγράφηκε στα μέσα του καλοκαιριού του 1924. Ο Adolf Dasler ήταν ένας στοχαστικός και ταλαντούχος σχεδιαστής και ο Rudy ήταν ένας εξαιρετικός πωλητής. Διαφορετικοί χαρακτήρες και ανθρώπινες ιδιότητες συμπλήρωναν τέλεια τη συνεργασία των αδελφών.
Την επόμενη κιόλας χρονιά έγινε ένα σημαντικό γεγονός για την τύχη του εργοστασίου. Το πάθος του Adi για το ποδόσφαιρο ήταν η βάση για τη δημιουργία του πρώτου αθλητικού παπουτσιού με καρφιά στον κόσμο. Σύντομα αυτή η καινοτομία, όπως και οι παντόφλες, έγινε το κύριο προϊόν της εταιρείας. Οι επαγγελματίες αθλητές, δηλαδή οι ποδοσφαιριστές, εκτίμησαν γρήγορα την ευκολία των παπουτσιών και σύντομα η εταιρεία των αδελφών άρχισε να επεκτείνεται με απίστευτο ρυθμό. Το προσωπικό έχει επεκταθεί σε 25 και ο αριθμός των παπουτσιών που παράγονται έχει ξεπεράσει τα 100 ζευγάρια την ημέρα.
Η δημοτικότητα του "Adidas": σημαντικές ημερομηνίες
1920 - Ο Adolf Dassler δημιουργεί τα πρώτα αθλητικά παπούτσια στον κόσμο. Είναι χειροποίητο, η διαδικασία της δουλειάς έγινε στην κουζίνα του σπιτιού του.
1924 - ίδρυση της οικογενειακής επιχείρησης των αδελφών Ντάσλερ. Όλη η οικογένεια εργάζεται για την παραγωγή παπουτσιών.
1927 - η οικιακή παραγωγή εξελίσσεται στο "Dassler Brothers Shoe Factory", που απασχολεί 25 άτομα. Η οικογένεια αγοράζει ένα ξεχωριστό κτίριο για την εταιρεία.
1928 - αθλητικά παπούτσια που παράγονται από την εταιρεία των αδελφών διαγωνίζονται στο Άμστερνταμ.
1931 - Ο Adolf Dassler παράγει παπούτσια για παίκτες του τένις.
1936 - η γέννηση ενός γιου.
1938 - άνοιγμα του δεύτερου εργοστασίου.
1948 - τσακωμοί αδελφών, τμήμα οικογενειακής επιχείρησης.
1954 - Η ετήσια παραγωγή της Adidas ξεπέρασε τις 450.000.
1956 Το νορβηγικό εργοστάσιο έλαβε άδεια. Τα παπούτσια Adidas κατασκευάζονται εκτός Γερμανίας.
1959 - ο γιος Adi Horst ανοίγει μια εταιρεία στη Γαλλία.
1962 - η εισαγωγή της φόρμας με τρεις ρίγες.
1978 - Πέθανε ο Adolf Dassler, ιδρυτής της Adidas.
Μετά το θάνατό του, η εταιρεία πέρασε στα χέρια της συζύγου του Katharina. Όταν η χήρα πέθανε, ο γιος τους Χορστ έγινε επικεφαλής της Adidas.
Ιδρυτής της Adidas
Το 1948 ήταν μια μοιραία χρονιά: οι δρόμοι των αδελφών διαφοροποιήθηκαν και η εταιρεία Dassler, η οποία είχε ήδη γίνει παγκοσμίως γνωστή μέχρι τότε, παύει να υπάρχει. Καθένας από αυτούς αποκτά το δικό του εργοστάσιο και σύμφωνα με τη συμφωνία, κανένας από αυτούς δεν είχε το δικαίωμα να χρησιμοποιεί το όνομα Dassler στο όνομα της εταιρείας του. Έτσι, εμφανίστηκε η εταιρεία «Adidas», ιδρυτής της οποίας ήταν ο Adolf Dassler. Η βιογραφία των αδελφών από εκείνη τη στιγμή χωρίστηκε σε «πριν» και «μετά». Αυτό σηματοδότησε την αρχή ενός σκληρού ανταγωνισμού μεταξύ συγγενών εξ αίματος 60 ετών.
Την ίδια χρονιά, η δημιουργία και η καταγραφή των περίφημων «τριών ρίγες» (το διακριτικό σύμβολο της «Adidas») επιδείνωσε ακόμη περισσότερο την κατάσταση μεταξύ των αδελφών. Το γεγονός είναι ότι το λογότυπο της οικογένειας Dassler είχε αρχικά 2 ρίγες και ο Adi πρόσθεσε άλλη μία.
Το 1949, η εταιρεία του Adolf Dassler παράγει μπότες από τότελαστιχένια καρφιά, και ως εκ τούτου ξεπερνά τη μάρκα Puma στον ανταγωνισμό. Αλλά η μεγαλύτερη νίκη συνέβη το 1952 στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Ελσίνκι, όταν οι περισσότεροι αθλητές φορούσαν παπούτσια Adidas.
Ιδρυτής της αθλητικής επωνυμίας Puma
Το όνομα προέκυψε από τον Ρούντολφ αφού αυτός και ο αδερφός του τσακώθηκαν μέχρι τα εννιά. Φυσικά, η μάρκα Puma δεν θα καυχηθεί ότι πολλοί αθλητές προτίμησαν τα παπούτσια της μετά την κατάρρευση, αλλά παρόλα αυτά, ορισμένοι παίκτες της γερμανικής εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου βγήκαν στο γήπεδο με μπότες που δημιούργησε η εταιρεία του Ρούντολφ.
Η πρώτη νίκη συνέβη μόλις το 1952, όταν ο Joseph Bartel, καλυμμένος σε επώνυμα προϊόντα, κέρδισε τα 1500 μέτρα. Μετά από 2 χρόνια, υπήρξε ένας ακόμη θρίαμβος: ένα παγκόσμιο ρεκόρ στο σπριντ. Ο Heinz Futterer, που το τοποθέτησε, φορούσε αθλητικά παπούτσια Puma.
Είναι περίεργο ότι παρά το γεγονός ότι πολλοί διάσημοι κέρδισαν και, με σύγχρονους όρους, «προώθησαν» την εταιρεία, το διάσημο λογότυπο εμφανίστηκε μόλις το 1960.
Μια πραγματική επανάσταση στον αθλητικό κόσμο συνέβη όταν αυτή η μάρκα κυκλοφόρησε μια παιδική συλλογή με αθλητικά παπούτσια το 1990, όπου το μέγεθός τους ελεγχόταν από το πόδι του παιδιού.
Οι μέρες μας
Η εταιρεία μπόρεσε να ανοίξει το δικό της γραφείο μόνο το 1999, προφανώς, το πνεύμα του ανταγωνισμού ήταν στην πρώτη θέση και δεν της επέτρεψε να μείνει πίσω από τους ανταγωνιστές. Το υπερσύγχρονο κτίριο βρίσκεται στην πόλη Herzogenaurach, όπου γεννήθηκαν τα «φιλικά» αδέρφια. Στη χιλιετία, η γαλλική ομάδα, πλήρως υποδουλωμένη καιντυμένος με τα προϊόντα της μάρκας, γίνεται πρωταθλητής Ευρώπης ποδοσφαίρου και αυτό ενισχύει περαιτέρω την παγκόσμια θέση της εταιρείας.
Την αμέσως επόμενη χρονιά, ο Herbert Heiner έγινε επικεφαλής της εταιρείας. Η απόκτηση της επωνυμίας Reebok ενισχύει περαιτέρω τη σημασία της και η Adidas γίνεται η δεύτερη δημοφιλής μάρκα, χάνοντας το προβάδισμα στη Nike.
Σήμερα, η κύρια δραστηριότητα της εταιρείας, όπως και στην αρχή της ανάπτυξης, στοχεύει στην παραγωγή αθλητικών προϊόντων και τη συνεχή βελτίωση. Στο Παγκόσμιο Κύπελλο που διεξήχθη στη Νότια Αφρική, ολόκληρος ο πλανήτης παρακολούθησε τον αγώνα με τη μπάλα Jabulani, την οποία παρήγαγε η μάρκα Adidas του Adolf Dassler.
Ενδιαφέροντα γεγονότα
1. Άγνωστη παραμένει η αιτία του καβγά μεταξύ των αδελφών. Όπως λένε, την πήγαν στον τάφο.
2. Διασημότητες όπως ο Marat Safin, ο Lionel Messi, ο Zinedine Zidane, ο Muhammad Ali, ο David Beckham και πολλοί άλλοι κέρδισαν με παπούτσια από τη μάρκα Adidas.
Μεγάλη διανομή προϊόντων "Adidas" που καταγράφηκε στη Ρωσία. Πολλές διασημότητες το φορούν, οι περισσότεροι από αυτούς υπέγραψαν συμβόλαιο με την εταιρεία και λαμβάνουν ένα καλό ποσό για αυτό.
Μνημείο και προσωπικές ιδιότητες του Adi Dassler
Ο Αδόλφος δεν έβαλε ποτέ την εμπορική επιτυχία στην πρώτη θέση - αυτό το μπαρ διακατέχονταν πάντα από την απεριόριστη αγάπη του για τον αθλητισμό. Από μικρός ήταν δραστήριος, ακόμα και στα 75 του συνέχισε να παίζει τένις και του άρεσε να κολυμπάει στην πισίνα. Μέχρι την τελευταία του πνοή, ο Adolf Dassler ασχολούνταν με τις υποθέσεις τουδιάσημη αθλητική μάρκα.
Το 2006, στην πόλη Herzogenaurach, όπου γεννήθηκε ο ιδρυτής της εταιρείας Adidas, ανεγέρθηκε ένα μνημείο προς τιμήν του. Το μνημείο βρίσκεται στο στάδιο που πήρε το όνομά του. Ο χάλκινος Adolf Dassler κάθεται στη δεύτερη σειρά, παρακολουθεί τον αγώνα ανάμεσα σε ζωντανούς ανθρώπους και στα χέρια του κρατά ένα ποδοσφαιρικό παπούτσι που κάποτε κατέκτησε τον κόσμο και έδωσε φήμη σε έναν απλό τσαγκάρη από μια φτωχή οικογένεια.
