Τώρα ολόκληρος ο πληθυσμός του πλανήτη μας αφιερώνει πολύ χρόνο στην παρακολούθηση των ειδήσεων. Εξάλλου, το να γνωρίζεις τα πάντα σημαίνει να είσαι προχωρημένος άνθρωπος. Αλλά έχουν όλοι μια ιδέα για το τι είναι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης;
Έννοια πολυμέσων
Τα μέσα ενημέρωσης είναι το μέσο με το οποίο διαχέονται οι πληροφορίες αυτές τις μέρες. Χαρακτηρίζονται από πολλές ιδιότητες:
- Κατευθυντική επίδραση στις μάζες.
- Σαφήνεια στην κατανόηση.
- Η απομόνωση της φύσης της διάδοσης, καθώς και η παραγωγή πληροφοριών.
- Η συχνότητα που απαιτείται για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και αναγνώρισης από μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων.
Γενική ταξινόμηση μέσων
Τα μέσα χωρίζονται σε διαφορετικές κατηγορίες ανάλογα με ορισμένα χαρακτηριστικά, ο αριθμός των οποίων δεν είναι αυστηρά καθορισμένος. Ωστόσο, η ρωσική νομοθεσία ξεχωρίζει τα κυριότερα με αυτόν τον τρόπο: τύπους, εμπλεκόμενες περιοχές, καθώς και τύπους και λειτουργίες των μέσων ενημέρωσης.
Η διαίρεση ανά τύπο έχει ως εξής:
- Προωθητικό.
- Γυαλιστερό.
- Κοινωνικό-πολιτικό.
- Infotainment.
- Επιχειρήσεις και άλλα.
Περιφέρειες,τα εμπλεκόμενα μέσα ενημέρωσης επηρεάζουν τον τομέα της μετάδοσης. Τέτοια μέσα περιλαμβάνουν τη Μόσχα, τα ξένα, τα περιφερειακά κ.λπ.
Υπάρχει επίσης ένα τέτοιο πράγμα όπως "τύποι μέσων". Χαρακτηρίζεται από τον τρόπο μετάδοσης πληροφοριών σε συγκεκριμένο κοινό. Στην εποχή μας, ο κόσμος χρησιμοποιεί τέτοιους τύπους μέσων όπως:
- Περιοδικές εκδόσεις (διάφορα περιοδικά, μπροσούρες, φυλλάδια, εφημερίδες και άλλα).
- Τηλεόραση και ραδιόφωνο.
- Ειδικά μέσα.
- Και επίσης διαδικτυακοί πόροι.
Γενικά χαρακτηριστικά μέσων
Συχνά για πολλούς, ακόμη και οι πιο συχνά χρησιμοποιούμενοι τύποι μέσων και τα χαρακτηριστικά τους παραμένουν μυστήριο. Επομένως, ας εξετάσουμε αυτό το ερώτημα, το οποίο δεν είναι τόσο δύσκολο όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά.
Πρώτα απ' όλα, θα μιλήσουμε για τα περιοδικά. Ονομάζονται μόνο που δημοσιεύονται τουλάχιστον μία φορά το χρόνο, με το ίδιο όνομα, καθώς και έναν συγκεκριμένο αριθμό της έκδοσης.
Λόγω της εκτεταμένης ανάπτυξης αυτού του τρόπου διάδοσης πληροφοριών, έχει επίσης λάβει μια πιο λεπτομερή διαίρεση.
Τύποι έντυπων μέσων περιλαμβάνουν γνωστά όπως:
- Journals - ένα περιοδικό που περιέχει διάφορα άρθρα για πιεστικά πολιτικά, δημόσια, επιστημονικά, επιχειρηματικά και άλλα θέματα.
- Οι εφημερίδες είναι μια περιοδική έκδοση που προσφέρει ενημερωμένες αλλά γρήγορα ξεπερασμένες πληροφορίες, βγαίνει σε μικρά χρονικά διαστήματα και έχει ποικίλο περιεχόμενο.
- Almanacs - συλλογές που ειδικεύονται στη δημοσίευση λογοτεχνικών και λαϊκών επιστημώνλειτουργεί.
- Οι τύποι μέσων εκτύπωσης περιέχουν επίσης άλλες κατηγορίες δημοσιεύσεων λιγότερο γνωστές στις μάζες.
Άλλες κατηγορίες μέσων χαρακτηρίζονται ως εξής:
- Τα τηλεοπτικά προγράμματα είναι ένα σύνολο οπτικοακουστικών μηνυμάτων και προγραμμάτων που μεταδίδονται από μια εταιρεία με τη μορφή σήματος συγκεκριμένου φάσματος συχνοτήτων. Απαιτούνται μόνιμος τίτλος και περιστασιακή μετάδοση.
- Τα ραδιοφωνικά προγράμματα είναι σύμπλοκα ηχητικών μηνυμάτων που μεταδίδονται με τη μορφή ενός συγκεκριμένου ηλεκτρομαγνητικού πεδίου, όπως τα τηλεοπτικά προγράμματα. Απαιτούνται επίσης μόνιμος τίτλος και συχνότητα κυκλοφορίας.
- Ειδικά μέσα είναι εκείνα τα έντυπα για τα οποία υπάρχουν ειδικοί κανόνες καταχώρισης και διάδοσης πληροφοριών που ορίζονται από το νόμο. Αυτές περιλαμβάνουν ερωτικές δημοσιεύσεις που εκμεταλλεύονται κατά κάποιο τρόπο το ενδιαφέρον για το σεξ.
Διαφήμιση μέσων
Σήμερα, η διαφήμιση αγαθών κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα, καθιστώντας πολύ πιο εύκολη την εύρεση αγοραστών αγαθών και υπηρεσιών. Συνεχίζουν επίσης να εμφανίζονται διάφοροι τύποι διαφημίσεων. Υπάρχουν πολλά στα μέσα ενημέρωσης, οπότε ας τα δούμε.
Διαφήμιση σε έντυπα μέσα. Το κύριο πλεονέκτημα: εφάπαξ πληρωμή - απεριόριστη αποθήκευση. Η εγκυρότητα των διαφημίσεων σε τέτοιες δημοσιεύσεις είναι απεριόριστη. Ως εκ τούτου, ο Τύπος σπάνια δημοσιεύει τέτοιες τρέχουσες πληροφορίες όπως ειδήσεις για προσφορές και προγράμματα εκπτώσεων, αλλά δημοσιεύονται γενικές πληροφορίες για εταιρείες γενικά.
Ραδιοφωνική διαφήμιση. Συχνά χρησιμοποιείται για να προσελκύσει την προσοχή ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου: αυτοκινητιστές, νέοι,συνταξιούχοι κ.λπ. Το πλεονέκτημα είναι η διακριτική προσφορά των αγαθών και των υπηρεσιών τους, καθώς και πληροφορίες σχετικά με τις προσφορές.
Τηλεοπτική διαφήμιση. Λόγω του υψηλού κόστους διεξαγωγής μιας διαφημιστικής καμπάνιας στην τηλεόραση, πραγματοποιείται λεπτομερής παρακολούθηση ολόκληρου του target group, προκειμένου να αποφευχθούν περιττά έξοδα.
Διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Έχει μεγάλη κάλυψη κοινού ανεξάρτητα από την ηλικία του και φαίνεται να είναι αρκετά αποτελεσματικό. Συχνά, οι πελάτες χρησιμοποιούν τη δυνατότητα γρήγορης μεταφοράς πληροφοριών σχετικά με μια καλή προσφορά. Τις περισσότερες φορές, αυτό το πλεονέκτημα εκδηλώνεται με διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα και banner.
Λειτουργίες πολυμέσων
Τώρα, έχοντας κατανοήσει όλες τις πτυχές των μέσων ενημέρωσης, δεν γνωρίζετε μόνο τον σκοπό τους. Καταργώντας αυτόν τον τομέα, θα κατανοήσουμε τις κύριες λειτουργίες των μέσων ενημέρωσης. Είναι:
- Πληροφοριακό: η ουσία είναι να ειδοποιείς το κοινό-στόχο σε ερωτήσεις και εκδηλώσεις διαφόρων τύπων.
- Αξιολόγηση-σχόλιο: αναφέρονται γεγονότα που σχολιάζονται και αξιολογούνται από ειδικούς.
- Πληροφοριακό-εκπαιδευτικό: χρησιμοποιείται για την αναπλήρωση της βάσης γνώσεων του κοινού-στόχου.
- Χειριστική: επιρροή στο μυαλό και το υποσυνείδητο των ανθρώπων σε διάφορα θέματα (συχνότερα στην πολιτική).
