Ο Μάικλ Πόρτερ και η θεωρία του για το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Το μοντέλο του ανταγωνισμού των πέντε δυνάμεων του Michael Porter

2024 Συγγραφέας: Henry Conors | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2024-02-12 05:52

Σήμερα, οι διεθνείς οικονομικές σχέσεις αναπτύσσονται αρκετά ενεργά. Σχεδόν όλες οι χώρες του κόσμου συμμετέχουν σε αυτές στον έναν ή τον άλλο βαθμό. Ταυτόχρονα, ορισμένα κράτη λαμβάνουν μεγάλα κέρδη από την ξένη οικονομική δραστηριότητα, επεκτείνοντας συνεχώς την παραγωγή, ενώ άλλα δύσκολα μπορούν να διατηρήσουν τις υπάρχουσες δυναμικότητες. Αυτή η κατάσταση καθορίζεται από το επίπεδο ανταγωνιστικότητας της οικονομίας.

Σχετικότητα του προβλήματος

Η έννοια της ανταγωνιστικότητας αποτελεί αντικείμενο πολυάριθμων συζητήσεων στους κύκλους των ανθρώπων που λαμβάνουν αποφάσεις εταιρικής και κυβερνητικής διαχείρισης. Το αυξανόμενο ενδιαφέρον για το πρόβλημα οφείλεται σε διάφορους λόγους. Ένα από τα βασικά είναι η επιθυμία των χωρών να λαμβάνουν υπόψη τις οικονομικές απαιτήσεις που αλλάζουν στο πλαίσιο της παγκοσμιοποίησης. Ο Michael Porter συνέβαλε σημαντικά στην ανάπτυξη της έννοιας της κρατικής ανταγωνιστικότητας. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στις ιδέες του.

Συνολική ιδέα

ΕπίπεδοΗ ζωή σε ένα συγκεκριμένο κράτος μετριέται σε όρους εθνικού εισοδήματος ανά άτομο. Αυξάνεται με τη βελτίωση του οικονομικού συστήματος στη χώρα. Η ανάλυση του Michael Porter έδειξε ότι η σταθερότητα του κράτους στην ξένη αγορά δεν πρέπει να θεωρείται ως μακροοικονομική κατηγορία, η οποία επιτυγχάνεται με μεθόδους δημοσιονομικής και νομισματικής πολιτικής. Πρέπει να οριστεί ως η παραγωγικότητα, η αποτελεσματική χρήση του κεφαλαίου και της εργασίας. Το εθνικό εισόδημα διαμορφώνεται σε επίπεδο επιχειρήσεων. Από αυτή την άποψη, η ευημερία της κρατικής οικονομίας πρέπει να λαμβάνεται υπόψη για κάθε εταιρεία ξεχωριστά.

Θεωρία του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος του Michael Porter (συνοπτικά)

Για να είναι επιτυχημένες, οι επιχειρήσεις πρέπει να έχουν χαμηλό κόστος ή να παρέχουν διαφοροποιημένη ποιότητα σε προϊόντα υψηλότερης αξίας. Για να διατηρήσουν μια θέση στην αγορά, οι εταιρείες πρέπει να βελτιώνουν συνεχώς προϊόντα και υπηρεσίες, να μειώνουν το κόστος παραγωγής, αυξάνοντας έτσι την παραγωγικότητα. Οι ξένες επενδύσεις και ο διεθνής ανταγωνισμός λειτουργούν ως ιδιαίτερος καταλύτης. Αποτελούν ισχυρό κίνητρο για τις επιχειρήσεις. Ταυτόχρονα, ο ανταγωνισμός σε διεθνές επίπεδο μπορεί όχι μόνο να έχει ευεργετική επίδραση στις δραστηριότητες των εταιρειών, αλλά και να καταστήσει ορισμένους κλάδους εντελώς ασύμφορους. Αυτή η κατάσταση, ωστόσο, δεν μπορεί να θεωρηθεί απολύτως αρνητική. Ο Michael Porter επισημαίνει ότι το κράτος μπορεί να ειδικευτεί σε εκείνους τους τομείς στους οποίους είναι οι περισσότερες επιχειρήσεις τουπαραγωγικός. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να εισαχθούν εκείνα τα προϊόντα στην κυκλοφορία των οποίων οι εταιρείες παρουσιάζουν χειρότερα αποτελέσματα από τις ξένες εταιρείες. Ως αποτέλεσμα, το συνολικό επίπεδο παραγωγικότητας θα αυξηθεί. Ένα από τα βασικά στοιχεία του θα είναι οι εισαγωγές. Η παραγωγικότητα μπορεί να αυξηθεί μέσω της ίδρυσης συνδεδεμένων επιχειρήσεων στο εξωτερικό. Μέρος της παραγωγής μεταφέρεται σε αυτούς - λιγότερο αποτελεσματικό, αλλά περισσότερο προσαρμοσμένο στις νέες συνθήκες. Τα κέρδη από την παραγωγή επιστρέφονται στο κράτος, αυξάνοντας έτσι το εθνικό εισόδημα.

Εξαγωγή

Κανένα κράτος δεν μπορεί να είναι ανταγωνιστικό σε όλους τους τομείς παραγωγής. Κατά την εξαγωγή σε έναν κλάδο, το κόστος εργασίας και υλικών αυξάνεται. Αυτό, κατά συνέπεια, επηρεάζει αρνητικά τα λιγότερο ανταγωνιστικά τμήματα. Οι συνεχώς αυξανόμενες εξαγωγές προκαλούν την ανατίμηση του εθνικού νομίσματος. Η στρατηγική του Michael Porter προϋποθέτει ότι η κανονική επέκταση των εξαγωγών θα διευκολυνθεί από τη μεταφορά της παραγωγής στο εξωτερικό. Σε ορισμένους κλάδους, αναμφίβολα θα χαθούν θέσεις, αλλά σε άλλους θα γίνουν ισχυρότερες. Ο Michael Porter πιστεύει ότι τα προστατευτικά μέτρα θα περιορίσουν την ικανότητα του κράτους στις ξένες αγορές, θα επιβραδύνουν τη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου των πολιτών μακροπρόθεσμα.

Το πρόβλημα της προσέλκυσης πόρων

Το διεθνές εμπόριο και οι ξένες επενδύσεις μπορούν σίγουρα να αυξήσουν σημαντικά την εθνική παραγωγικότητα. Ωστόσο, μπορούν επίσης να έχουν αρνητικό αντίκτυπο σε αυτήν. Αυτό είναιοφείλεται στο γεγονός ότι σε κάθε κλάδο υπάρχει ένα επίπεδο τόσο απόλυτης όσο και σχετικής παραγωγικότητας. Για παράδειγμα, ένα τμήμα μπορεί να προσελκύσει πόρους, αλλά δεν είναι δυνατή η εξαγωγή από αυτό. Ο κλάδος δεν είναι σε θέση να αντέξει τον ανταγωνισμό εισαγωγών εάν το επίπεδο ανταγωνιστικότητας δεν είναι απόλυτο.

The Five Forces of Competition του Michael Porter

Αν οι βιομηχανίες μιας χώρας που χάνουν έδαφος από ξένες επιχειρήσεις είναι από τις πιο παραγωγικές στο κράτος, τότε η συνολική της ικανότητα να αυξάνει την παραγωγικότητα μειώνεται. Το ίδιο ισχύει και για τις επιχειρήσεις που μετακινούν πιο κερδοφόρες δραστηριότητες στο εξωτερικό, γιατί εκεί το κόστος και τα κέρδη είναι χαμηλότερα. Η θεωρία του Michael Porter, εν ολίγοις, συνδέει αρκετούς δείκτες που καθορίζουν τη σταθερότητα της χώρας στην ξένη αγορά. Σε κάθε κράτος, υπάρχουν πολλές μέθοδοι για την αύξηση της ανταγωνιστικότητας. Σε συνεργασία με επιστήμονες από δέκα χώρες, ο Michael Porter διαμόρφωσε ένα σύστημα με τους ακόλουθους δείκτες:

1. Συνθήκες συντελεστών.
2. Υπηρεσίες και συναφείς βιομηχανίες.
3. Παράγοντες της εγχώριας ζήτησης.
4. Στρατηγική και δομή των εταιρειών, ανταγωνισμός εντός των βιομηχανιών.
5. Ο ρόλος της δημόσιας πολιτικής και της τύχης.

Συνθήκες παραγόντων

Το μοντέλο του Michael Porter προτείνει ότι αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει:

1. Ανθρώπινο δυναμικό. Χαρακτηρίζονται από δεξιότητες, κόστος, εργατικό δυναμικό, διάρκεια βάρδιας και εργασιακή ηθική. ο άνθρωποςοι πόροι χωρίζονται σε διάφορες κατηγορίες, αφού κάθε κλάδος έχει τις δικές του ανάγκες για συγκεκριμένους υπαλλήλους.
2. Επιστημονικό και πληροφοριακό δυναμικό. Είναι ένα σύνολο δεδομένων που επηρεάζει τις υπηρεσίες και τα αγαθά. Αυτό το δυναμικό συγκεντρώνεται σε ερευνητικά κέντρα, βιβλιογραφία, βάσεις πληροφοριών, πανεπιστήμια κ.λπ.
3. Φυσικοί και φυσικοί πόροι. Καθορίζονται από την ποιότητα, το κόστος, τη διαθεσιμότητα, την ποσότητα της γης, τις πηγές νερού, τα ορυκτά, τα δάση κ.λπ. Αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει επίσης κλιματικές και γεωγραφικές συνθήκες.
4. Κεφάλαιο είναι χρήματα που μπορούν να επενδυθούν. Αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει επίσης το επίπεδο αποταμίευσης, τη δομή των εθνικών χρηματοπιστωτικών αγορών.
5. Υποδομή. Περιλαμβάνει το δίκτυο μεταφορών, το σύστημα επικοινωνιών και υγειονομικής περίθαλψης, ταχυδρομικές υπηρεσίες, μεταφορές πληρωμών μεταξύ τραπεζικών οργανισμών κ.λπ.

Επεξηγήσεις

Ο Μάικλ Πόρτερ επισημαίνει ότι οι βασικοί παράγοντες δεν κληρονομούνται αλλά δημιουργούνται από την ίδια τη χώρα. Σε αυτή την περίπτωση δεν έχει σημασία η παρουσία τους, αλλά ο ρυθμός διαμόρφωσής τους και ο μηχανισμός βελτίωσης. Ένα άλλο σημαντικό σημείο είναι η ταξινόμηση των παραγόντων σε ανεπτυγμένους και βασικούς, εξειδικευμένους και γενικούς. Από αυτό προκύπτει ότι η σταθερότητα του κράτους στην ξένη αγορά, με βάση τις παραπάνω συνθήκες, είναι αρκετά ισχυρή, αν και εύθραυστη και βραχύβια. Στην πράξη, υπάρχουν πολλάστοιχεία που υποστηρίζουν το μοντέλο του Michael Porter. Ένα παράδειγμα είναι η Σουηδία. Επωφελήθηκε από τα μεγαλύτερα κοιτάσματα σιδήρου χαμηλής περιεκτικότητας σε θείο μέχρι να αλλάξει η μεταλλουργική διαδικασία στην κύρια δυτικοευρωπαϊκή αγορά. Ως αποτέλεσμα, η ποιότητα του μεταλλεύματος δεν κάλυπτε πλέον το υψηλό κόστος εξόρυξής του. Σε έναν αριθμό βιομηχανιών έντασης γνώσης, ορισμένες βασικές συνθήκες (για παράδειγμα, φθηνοί πόροι εργασίας και πλούσιοι φυσικοί πόροι) ενδέχεται να μην παρέχουν κανένα απολύτως πλεονέκτημα. Για να αυξηθεί η παραγωγικότητα, πρέπει να προσαρμόζονται σε συγκεκριμένους κλάδους. Αυτά μπορεί να είναι εξειδικευμένο προσωπικό σε μεταποιητικές βιομηχανίες, που είναι προβληματικό να σχηματιστούν αλλού.

Αποζημίωση

Το μοντέλο του Michael Porter υποθέτει ότι η έλλειψη ορισμένων βασικών συνθηκών μπορεί επίσης να είναι ένα πλεονέκτημα, παρακινώντας τις εταιρείες να βελτιωθούν και να αναπτυχθούν. Έτσι, στην Ιαπωνία υπάρχει έλλειψη γης. Η απουσία αυτού του σημαντικού παράγοντα άρχισε να λειτουργεί ως βάση για την ανάπτυξη και εφαρμογή συμπαγών τεχνολογικών λειτουργιών και διαδικασιών, οι οποίες, με τη σειρά τους, έγιναν πολύ δημοφιλείς στην παγκόσμια αγορά. Η έλλειψη ορισμένων προϋποθέσεων πρέπει να αντισταθμίζεται από τα πλεονεκτήματα άλλων. Επομένως, για καινοτομίες, απαιτείται κατάλληλα καταρτισμένο προσωπικό.

Κατάσταση στο σύστημα

Η θεωρία του Michael Porter δεν την περιλαμβάνει μεταξύ των βασικών παραγόντων. Ωστόσο, κατά την περιγραφή των παραγόντων που επηρεάζουν τον βαθμό σταθερότητας της χώρας στις ξένες αγορές, δίνεται ιδιαίτερος ρόλος στο κράτος. Ο Michael Porter πιστεύει ότι πρέπει να λειτουργεί ως ένα είδος καταλύτη. Το κράτος μπορεί μέσω της πολιτικής του να επηρεάσει όλα τα στοιχεία του συστήματος. Η επιρροή μπορεί να είναι τόσο ευεργετική όσο και αρνητική. Από αυτή την άποψη, είναι σημαντικό να διατυπωθούν με σαφήνεια οι προτεραιότητες της κρατικής πολιτικής. Οι γενικές συστάσεις είναι η ενθάρρυνση της ανάπτυξης, η τόνωση της καινοτομίας, η αύξηση του ανταγωνισμού στις εγχώριες αγορές.

Σφαίρες κρατικής επιρροής

Οι δείκτες των συντελεστών παραγωγής επηρεάζονται από επιδοτήσεις, πολιτικές στον τομέα της εκπαίδευσης, στις χρηματοπιστωτικές αγορές κ.λπ. Η κυβέρνηση καθορίζει εσωτερικά πρότυπα και πρότυπα για την παραγωγή ορισμένων προϊόντων, εγκρίνει οδηγίες που επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Το κράτος συχνά ενεργεί ως κύριος αγοραστής διαφόρων προϊόντων (αγαθών για μεταφορές, στρατός, εκπαίδευση, επικοινωνίες, υγειονομική περίθαλψη κ.λπ.). Η κυβέρνηση μπορεί να δημιουργήσει προϋποθέσεις για την ανάπτυξη των βιομηχανιών με την καθιέρωση ελέγχου στα διαφημιστικά μέσα, ρυθμίζοντας τη λειτουργία των εγκαταστάσεων υποδομής. Η πολιτική του κράτους είναι σε θέση να επηρεάσει τη δομή, τη στρατηγική, τα χαρακτηριστικά του ανταγωνισμού των επιχειρήσεων μέσω φορολογικών μηχανισμών, νομοθετικών διατάξεων. Ο αντίκτυπος της κυβέρνησης στο επίπεδο ανταγωνιστικότητας της χώρας είναι αρκετά μεγάλος, αλλά σε κάθε περίπτωση είναι μόνο μερικός.

Συμπέρασμα

Η ανάλυση του συστήματος των στοιχείων που διασφαλίζουν τη σταθερότητα οποιασδήποτε κατάστασης επιτρέπεικαθορίζουν το επίπεδο ανάπτυξής του, τη δομή της οικονομίας. Πραγματοποιήθηκε ταξινόμηση μεμονωμένων χωρών σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Ως αποτέλεσμα, προσδιορίστηκαν 4 στάδια ανάπτυξης σύμφωνα με τις τέσσερις βασικές δυνάμεις: συντελεστές παραγωγής, πλούτος, καινοτομία, επενδύσεις. Κάθε στάδιο χαρακτηρίζεται από το δικό του σύνολο βιομηχανιών και τους δικούς του τομείς δραστηριότητας των επιχειρήσεων. Η κατανομή των σταδίων μας επιτρέπει να απεικονίσουμε τη διαδικασία της οικονομικής ανάπτυξης, να εντοπίσουμε προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες.