Σήμερα η αγορά αγαθών και υπηρεσιών αντιπροσωπεύει μια τεράστια γκάμα όλων των ειδών προϊόντων. Οι μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις παράγουν καταναλωτικά αγαθά που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν στην καθημερινή ζωή. Στον οικονομικό τομέα, συνηθίζεται να γίνεται διάκριση μεταξύ ενός πανομοιότυπου προϊόντος και ενός ομοιογενούς. Αυτές οι έννοιες είναι απαραίτητες για το σχηματισμό της αγοραίας τιμής.
Βασική θεωρία
Τον ίδιο αγαθά είναι υπηρεσίες ή γενικά καταναλωτικά αγαθά που έχουν τα ίδια χαρακτηριστικά που είναι χαρακτηριστικά δύο ή περισσότερων τύπων. Κατασκευασμένο από τον ίδιο κατασκευαστή και στην ίδια πόλη. Αυτό δεν λαμβάνει υπόψη μικρές διαφορές στην εξωτερική συσκευασία ή την εμφάνιση.
Παρόμοια αγαθά είναι εμπορεύματα ή υπηρεσίες που έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά και μπορούν να χρησιμοποιηθούν εναλλακτικά.
Αυτές οι δύο έννοιες λαμβάνονται υπόψη μόνο για καταναλωτικά αγαθά. Πρόκειται για τα αγαθά που πωλούνται στον τελικό καταναλωτή για προσωπική του χρήση. Με τη βοήθειά τους, ο αγοραστής ικανοποιεί τις υλικές και πολιτιστικές του ανάγκες.
Ας εξετάσουμε ένα ενδιαφέρονπαράδειγμα. Ένα σταφιδόψωμο από τοπικό αρτοποιείο και ένα σταφιδόψωμο αλλά επικαλυμμένο με ζάχαρη άχνη από το ίδιο εργοστάσιο θα θεωρηθούν πανομοιότυπα. Αλλά ένα κουλούρι με σταφίδες από έναν τοπικό κατασκευαστή και ακριβώς το ίδιο προϊόν από έναν κατασκευαστή από άλλη πόλη θα ονομάζεται ήδη ομοιογενές.
Που χρησιμοποιούνται οι έννοιες της ταυτότητας και της ομοιογένειας;
Είναι δύσκολο για μια νέα εταιρεία που εισέρχεται στην αγορά να διαμορφώσει μια τιμολογιακή πολιτική. Θεωρητικά, η τιμή ενός προϊόντος στην αγορά διαμορφώνεται από την αλληλεπίδραση προσφοράς και ζήτησης. Όταν ο αγοραστής είναι ικανοποιημένος με το ποσό, μπορεί να είναι πολύ μικρό για τον πωλητή και αντίστροφα, μια πολύ υψηλή τιμή παραγωγού μπορεί να απωθήσει τον καταναλωτή.
Με την πάροδο του χρόνου, ο πωλητής και ο αγοραστής βρίσκουν ένα κοινό έδαφος. Αλλά μια νέα εταιρεία που μόλις εισήλθε στην αγορά δεν το γνωρίζει αυτό. Και για να ορίσετε λογικές τιμές για το προϊόν σας, πρέπει να μελετήσετε προϊόντα παρόμοια με αυτό. Σε αυτή την περίπτωση, μιλάμε για ομοιογένεια.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία παράγει κέικ. Συγκρίνοντας το εύρος των ανταγωνιστών, μπορείτε να ορίσετε την τιμή χαμηλότερη ή υψηλότερη από άλλες. Ή αφήστε στο ίδιο επίπεδο.
Μαύρος Κύκνος
Εξετάστε το παράδειγμα μιας εταιρείας που εισέρχεται στην αγορά με ένα πανομοιότυπο προϊόν. Εδώ θα μιλήσουμε για μια εταιρεία "K", η οποία παράγει κέικ για πολλά συνεχόμενα χρόνια. Έχει καλή φήμη, νόστιμα προϊόντα και το πιο δημοφιλές είναι το κέικ Black Swan με σοκολάτα και λευκό γλάσο.
Η εταιρεία, προκειμένου να επεκταθεί και να σχηματίσει τη συλλογή, αποφάσισε να αλλάξει το κέικ σοκολάτας Black Swan και να προσθέσει γλάσο καραμέλας σε αυτό, ονομάζοντας το προϊόν "Sweet Passion". Σε αυτή την περίπτωση, το προϊόν θα είναι πανομοιότυπο και η τιμή θα διαμορφωθεί με βάση το πρώτο κέικ.
Franchising
Ένα πανομοιότυπο προϊόν πρέπει να παράγεται από τον ίδιο κατασκευαστή. Εξετάστε το παράδειγμα του franchising. Υπάρχει μια εταιρεία "P", που φτιάχνει ποιοτικό και νόστιμο παγωτό. Αλλά συνεργάζεται μόνο με μεσάζοντες χονδρικής, χωρίς να πουλάει προϊόντα απευθείας στον τελικό καταναλωτή. Ένας επιχειρηματίας, ενεργώντας για λογαριασμό της εταιρείας "R", παρέδωσε πολλά ψυγεία με παγωτό στην πόλη του και όρισε την τιμή του στα 50 ρούβλια ανά εκατό γραμμάρια.
Ένας άλλος επιχειρηματίας ήρθε και αποφάσισε επίσης να πουλήσει παγωτό στην ίδια πόλη από την ίδια εταιρεία. Σε αυτή την περίπτωση, αυτοί οι επιχειρηματίες θα εμπορεύονται πανομοιότυπα αγαθά. Ο δεύτερος επιχειρηματίας θα ορίσει τη δική του τιμή, εστιάζοντας σε αυτή που έχει ήδη ορίσει ο πρώτος.
Χαρακτηριστικά πανομοιότυπων και ομοιογενών ομάδων προϊόντων
Τα ομοιογενή και πανομοιότυπα είδη είναι πολύ κοινά μεταξύ των καταναλωτικών αγαθών. Αυτή είναι σχεδόν ολόκληρη η γκάμα στα καταστήματα και τα σούπερ μάρκετ μας.
Κοιτάξτε τα ράφια. Το πολύ ανθρακούχο και μέτριο ανθρακούχο νερό "Kuyalnik" από έναν κατασκευαστή είναι ένα πανομοιότυπο προϊόν. Αλλά το πολύ ανθρακούχο "Kuban" και "Kuyalnik" - αυτό είναι ήδηομοιογενές.
Το γάλα Alpen Gold και η σοκολάτα γάλακτος με ξηρούς καρπούς από το ίδιο εργοστάσιο Stollwerck AG είναι πανομοιότυπη ομάδα, ενώ η Alpen Gold και η Alyonushka είναι ομοιογενή.
Δώσαμε ένα παράδειγμα σχηματισμού ποικιλίας. Μπορεί να δημιουργηθεί τόσο εντός της ίδιας εταιρείας με εναλλάξιμα πανομοιότυπα προϊόντα όσο και από λιανοπωλητές με εναλλάξιμα παρόμοια προϊόντα.
Διακριτικά χαρακτηριστικά
Δίνουμε τα χαρακτηριστικά μιας ίδιας ομάδας:
- έχουν τις ίδιες λειτουργίες;
- δημιουργήθηκε με την ίδια τεχνολογία;
- είναι υψηλής ποιότητας;
- χρησιμοποιείται στην καθημερινή ζωή;
- έχουν μία χώρα προέλευσης και έναν κατασκευαστή.
Δώστε προσοχή στο τελευταίο σημείο. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου υπάρχει μόνο ένας κατασκευαστής, αλλά το γραφείο αντιπροσωπείας του βρίσκεται σε άλλη χώρα και τα προϊόντα κυκλοφόρησαν εκεί. Στη συνέχεια, δύο παρόμοια αντικείμενα που κυκλοφορούν σε διαφορετικές καταστάσεις θα θεωρούνται ήδη ομοιογενή.
Τα πανομοιότυπα προϊόντα αναγνωρίζονται μόνο από αυτά που δημιουργήθηκαν από μία επιχείρηση σε μία χώρα.
Χαρακτηριστικά μιας ομοιογενούς κατηγορίας:
Η
Το
Ας υποθέσουμε ότι ένα άτομο σε ένα σούπερ μάρκετ επιλέγει ένα σαμπουάν. Είναι στο ράφιπολλά μπουκάλια, όλα από διαφορετικούς κατασκευαστές, αλλά έχουν καλή φήμη και αναγνωρίσιμο εμπορικό σήμα. Από την άποψη του αγοραστή, τα προϊόντα παρόμοιας ποιότητας ουσιαστικά δεν διαφέρουν και στη συνέχεια ο αγοραστής θα κάνει την επιλογή του βάσει παραγόντων όπως η τιμή, η μυρωδιά, το χρώμα κ.λπ.
Σχηματισμός εννοιών πανομοιότυπων και ομοιογενών εμπορευμάτων στο τελωνείο
Κατά τη διέλευση των συνόρων με δημοφιλή αγαθά, πρέπει να συμπληρώσετε μια δήλωση, η οποία να αναφέρει την ποσότητα και την τιμή των προϊόντων. Ας εξετάσουμε πώς διαμορφώνονται οι έννοιες των πανομοιότυπων και ομοιογενών εμπορευμάτων κατά τον εκτελωνισμό.
Το ίδιο βαμβακερό ύφασμα του ίδιου χρώματος, του ίδιου κατασκευαστή, εισάγεται στην επικράτεια της Ρωσικής Ομοσπονδίας από δύο μεταφορείς. Ο ένας συνήψε συμφωνία με τον κατασκευαστή για συνεχείς προμήθειες σε τιμή χονδρικής. Το δεύτερο είναι ένα εφάπαξ συμβόλαιο σε εντελώς διαφορετική τιμή. Σε αυτήν την περίπτωση, το τελικό κόστος πρέπει να προσαρμοστεί για τις διαφορές στα επίπεδα εμπορικών πωλήσεων, το ύφασμα θα θεωρείται πανομοιότυπο.
Ένα ακόμη παράδειγμα. Δύο παρτίδες φορεμάτων εισάγονται στο τελωνείο. Τα outfits έχουν μια κοινή ομοιότητα, το ίδιο ύφασμα και στυλ. Οι διαφορές είναι στο χρώμα και το μέγεθος. Μία παρτίδα φερμένη από γνωστό σχεδιαστή μόδας με παγκόσμια φήμη. Το δεύτερο είναι από την Κίνα. Έτσι, τα δημοφιλή προϊόντα θα θεωρούνται ομοιογενή και η κατηγορία τιμής τους θα είναι διαφορετική.
Ας εξετάσουμε μια κατάσταση όπου δύο αυτοκίνητα της ίδιας μάρκας με τα ίδια χαρακτηριστικά, τον ίδιο εξοπλισμό, μόνο διαφορετικού χρώματος εισάγονται στη χώρα. Αν το χρώμα δεν είναιεπηρεάζουν την τιμή, τότε τα αυτοκίνητα αναγνωρίζονται ως πανομοιότυπα. Εάν εφαρμοστεί μια μοναδική βαφή, αερογράφο, καλλιτεχνική τόνωση και η τιμή είναι υψηλότερη εξαιτίας αυτού, τότε αυτά είναι ήδη ομοιογενή αντικείμενα.
