Αυτή τη στιγμή στη Ρωσία μιλάμε για την εμφάνιση ενός ανταγωνιστικού στοιχείου μεταξύ της πλατφόρμας Youtube και της τηλεόρασης. Τα περισσότερα άτομα άνω των σαράντα ετών εμπιστεύονται τον τελευταίο περισσότερο από οποιοδήποτε κανάλι ενημέρωσης στο Διαδίκτυο, αλλά στους νέους παρατηρείται η αντίθετη τάση. Με αυτό συνδέεται η εμφάνιση του φαινομένου της αγοράς των social media. Με άλλα λόγια, μέσα με ενισχυμένο αποτέλεσμα προσέλκυσης της προσοχής ή μέσα με δυνατότητα διαδραστικής ανάδρασης μεταξύ του παραλήπτη και του αποδέκτη.
Έννοια και ορισμός
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μια μέθοδος μαζικής επικοινωνίας που συνδέεται με το σύστημα του Διαδικτύου. Αυτά περιλαμβάνουν κυριολεκτικά όλα τα προϊόντα πληροφοριών που μπορούν να βρεθούν στον Ιστό: βίντεο, εικόνες, κείμενα.
Αν στραφούμε σε έναν πιο επιστημονικό ορισμό, μπορούμε να μάθουμε τα εξής:
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας τύπος μέσων μαζικής ενημέρωσης που χρησιμοποιείται για την περιγραφή νέων μορφών επικοινωνίας μεταξύ των παραγωγών περιεχομένου και των καταναλωτών του και για τα οποία ο καθορισμόςσημασία έχει ο παράγοντας συμπαραγωγής περιεχομένου από τους χρήστες του τελικού προϊόντος, όταν κάθε αναγνώστης/συνδρομητής του ιστολογίου μπορεί, για παράδειγμα, να εκτελεί τις λειτουργίες του σχολιαστή, του ρεπόρτερ, του φωτορεπόρτερ και του συντάκτη αυτής της υπηρεσίας. Βικιλεξικό
Είναι το ιστολόγιο βίντεο Cross Country ένας τύπος μέσων κοινωνικής δικτύωσης; Ναί. Το επίσημο κοινό του Δημοτικού Επιμελητηρίου της Ρωσικής Ομοσπονδίας "VKontakte"; Ναί. Το Twitter δημοσιεύει αστείες φωτογραφίες και ιστορίες με γάτες; Ναι ξανά.
Για να το θέσω απλά, όλα όσα βλέπετε γύρω σας στο διαδίκτυο είναι μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Τύποι διαδικτυακών μέσων
Κλασικά, υπάρχουν τρεις τύποι διαδικτυακών πλατφορμών αυτού του τύπου. Στην κατηγορία των social media, πρόκειται για τη μαζική, θεματική, καθώς και τη φιλοξενία φωτογραφιών και βίντεο. Ας σταθούμε σε αυτά με περισσότερες λεπτομέρειες.
- Τα μαζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι οι κύριες πλατφόρμες επικοινωνίας, όπου ο καθένας μπορεί να ενδιαφέρεται για οποιοδήποτε μέρος του. Κοινωνικά δίκτυα, πλατφόρμες γενικών ειδήσεων.
- Θεματικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης - επαγγελματικές διαδικτυακές πλατφόρμες, συγκεκριμένα φόρουμ όπως Future Moms ή Kuban Joiners.
- Φωτογραφική φιλοξενία και βίντεο - YouTube, "Yandex. Pictures" και ούτω καθεξής. Η βασική διαφορά από τις δύο προηγούμενες είναι ότι αυτή η προβολή αποτελείται εξ ολοκλήρου από οπτικό (ή οπτικοακουστικό) περιεχόμενο.
Ταξινόμηση
Υπάρχει σαφής ταξινόμηση των ποικιλιών στον κόσμομεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ. Υπάρχουν τέσσερις κατηγορίες - επικοινωνίες, συνεργασία, πολυμέσα και άλλες που δεν περιλαμβάνονται στις προηγούμενες τρεις μορφές, αλλά δεν έχουν αρκετές δυνατότητες για να ξεχωρίσουν σε ξεχωριστή τάξη.
Το πρώτο περιλαμβάνει blogging και microblogging, δημιουργία του δικού σας περιεχομένου (αναρτήσεις, φωτογραφίες σε avatars) σε κοινωνικά δίκτυα, προφίλ σε ιστότοπους γνωριμιών. Στο δεύτερο - διάφορες παραλλαγές της "Wikipedia", στο τρίτο - λογαριασμοί σε ιστότοπους βίντεο και φωτογραφιών. Μεταξύ αυτών που ανήκουν στην τέταρτη τάξη, συνήθως ξεχωρίζουν τα συστήματα ερωτήσεων (όλοι γνωρίζουν το "Mail.ru Answers", για παράδειγμα) ή διάφορους εικονικούς κόσμους (για παράδειγμα, λογοτεχνικά παιχνίδια ρόλων).
Υπάρχουν μικτές θέσεις, για παράδειγμα, το σύστημα Periscope, το οποίο ανήκει ταυτόχρονα στην πρώτη και τρίτη κατηγορία, μπορεί να αποδοθεί σε σχετικά νέα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Εικονικοί κόσμοι
Εκτός από το ονομαζόμενο λογοτεχνικό παιχνίδι ρόλων (δημιουργία των χαρακτήρων σας, αναπαράσταση των σκέψεων, των συναισθημάτων, των πράξεών τους με τη δημιουργία κειμένου, σε ορισμένες περιπτώσεις με χρήση οπτικών μέσων), οι εικονικοί κόσμοι περιλαμβάνουν διαδικτυακά παιχνίδια για πολλούς παίκτες ή για έναν παίκτη. Με άλλα λόγια, αυτός είναι ένας κόσμος που δημιουργήθηκε τεχνητά, με προγραμματισμό. Τα πιο δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη Ρωσία αυτού του τύπου είναι το World of Tanks και διάφορα οικονομικά παιχνίδια ("Farms") που βρίσκονται σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
Στόχοι και στόχοι
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και άλλων μέσων; Πρώτα από όλα η κινητικότητά του. Η συμπερίληψη του χρήστη στη δημιουργία περιεχομένου επιτρέπει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να εξυπηρετούν καλύτερα την ανάγκη ενημέρωσης του ατόμου μακροπρόθεσμα.
Από την άλλη πλευρά, λόγω του ίδιου στοιχείου συμπερίληψης, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα πιο βολικό εργαλείο για τη διαχείριση της διάθεσης των ανθρώπων από ό,τι χρησιμοποιούν ενεργά οι διαφημιστές (για παράδειγμα, στοχευμένη διαφήμιση). Ανάλυση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η οποία πραγματοποιείται με τη χρήση νευρωνικών δικτύων και γλωσσικών ενοτήτων υψηλής ταχύτητας.
Οι εργασίες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνουν τη σταδιακή διεύρυνση του κοινού αυξάνοντας την ποσότητα και την ποιότητα του περιεχομένου πολλαπλών κατευθύνσεων σε ορισμένες περιπτώσεις και προσελκύοντας προηγουμένως μη εμπλεκόμενους καταναλωτές μέσω διαφημιστικών καμπανιών.
Ο παγκόσμιος στόχος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι να προσεγγίσει το μεγαλύτερο δυνατό (μέγιστο δυνατό) μερίδιο κοινού προκειμένου να εκπληρώσει περαιτέρω τις λειτουργίες του.
Λειτουργίες
Δεδομένου ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνουν τη δημοσιογραφία που μεταμορφώθηκε από τα τεχνικά επιτεύγματα του αιώνα, έχει επίσης υιοθετήσει τη λειτουργικότητά της.
Κλασικά χαρακτηριστικά πολυμέσων:
- επικοινωνιακή - η σύνδεση διαφορετικών τμημάτων της κοινωνίας μεταξύ τους, η επίγνωσή τους για την ύπαρξη και τα προβλήματα του άλλου, βοήθεια στην εκτόνωση της κοινωνικής έντασης,
- ιδεολογική - ο σχηματισμός μιας σταθερής ορισμένης κοσμοθεωρίας σε ένα άτομο (γι' αυτό τα μέσα ενημέρωσης ονομάζονται συχνά η τέταρτη κατάσταση),
- πολιτιστικό και εκπαιδευτικό - διαφωτίζοντας τον θεατήή αναγνώστη,
- αναψυχή - χαλάρωση, αποκατάσταση από το στρες.
Σε διάφορες επιστημονικές μελέτες, η λειτουργία διαφήμισης είτε ξεχωρίζεται ως ξεχωριστή λειτουργία είτε αναφέρεται στην ψυχαγωγική.
Δυνατότητες ανάπτυξης
Η εμφάνιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης προκαθορίστηκε από τη δημόσια πρόσβαση στον Παγκόσμιο Ιστό το 1919 και το πρόγραμμα περιήγησης NCSA Mosaic το 1933.
Αν μέχρι το τέλος της δεκαετίας του '90 υπήρχαν πενήντα εκατομμύρια άνθρωποι που χρησιμοποιούσαν το δίκτυο, τότε το έτος 217 υπήρχαν περισσότερα από τρεισήμισι δισεκατομμύρια, που είναι το 48% του παγκόσμιου πληθυσμού.
Είναι σαφές ότι με τέτοιο ρυθμό (από το 1955 έως το 2017 ο αριθμός των χρηστών αυξήθηκε εβδομήντα φορές!) της ανάπτυξης του Διαδικτύου, οι τρόποι αλληλεπίδρασης με το κοινό βρίσκονται επίσης σε συνεχή ανάπτυξη.
Το προοδευτικό κίνημα που χαρακτηρίζει την ανάπτυξη του συστήματος μοιάζει με την προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περιεχομένου που είναι τεχνικά πιο περίπλοκο όσον αφορά την ικανότητά του να αναπαράγει. Το κειμενικό υλικό, που επικρατούσε πριν από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, πρακτικά αντικαταστάθηκε από το οπτικό. Η εμφάνιση της πλατφόρμας YouTube σχετίζεται με τη γενική βιντεοσκόπηση των πληροφοριών (δεν είναι τυχαίο που η γενιά των μηδενικών ονομάζεται γενιά με σκέψη κλιπ, δηλαδή δεν μπορούν να παρασυρθούν για διάστημα μεγαλύτερο από πέντε λεπτά, και αφομοιώνουν πληροφορίες εάν παρουσιάζονται σε φωτεινό εξώφυλλο), το οποίο, με τη σειρά του, θα μπορούσε να προκύψει μόνο λόγω της εμφάνισης κατάλληλων τεχνικώνεξοπλισμός (ένας τυπικός υπολογιστής στα τέλη της δεκαετίας του '90 - αρχές της δεκαετίας του 2000 απλά δεν μπορούσε να αντιμετωπίσει την αναπαραγωγή βίντεο υψηλής μορφής). Έτσι, η ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης οδήγησε σε μια ολόκληρη λίστα νέων επαγγελμάτων: video blogger, blogger, αναλυτής SMM, σχεδιαστής ιστοσελίδων και πολλά άλλα.
Προοπτικές
Σημαίνει αυτό ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν δημιουργήσει νέες ευκαιρίες εργασίας χωρίς να παραγκωνίζουν τις παλιές; Ναι.
Φυσικά, παρά την έλευση του Διαδικτύου, το επάγγελμα του ξυλουργού δεν έπαψε να είναι απαραίτητο, επομένως η εμφάνιση νέων επαγγελμάτων δεν αντικατέστησε τα παλιά. Αν και, φυσικά, η ελκυστικότητα ορισμένων κενών θέσεων έχει γίνει πολύ μεγαλύτερη σε σύγκριση με άλλες. Αλλά μια τέτοια έκρηξη συμβαίνει σε όλες τις περιόδους μετά από επιστημονικά και τεχνολογικά επιτεύγματα (μετά την πτήση του Γκαγκάριν, τη δεκαετία του εξήντα, όλοι ήθελαν να γίνουν αστροναύτες). Ταυτόχρονα, το πάθος για τη μόδα, ακολουθώντας το πρότυπο του «ήρωα» δεν οδηγεί στο γεγονός ότι κάποιο επάγγελμα θεωρείται σοβαρά και για μεγάλο χρονικό διάστημα ως το πιο σχετικό και πολλά υποσχόμενο. Πρώτον, το αν μια τάση είναι ερωτευμένη ή όχι εξαρτάται από την περιοχή ενδιαφέροντος και το εύρος των δεξιοτήτων ενός συγκεκριμένου ατόμου και δεύτερον, στο Διαδίκτυο, λόγω της έκρηξης των ειδήσεων, της κορύφωσης της δημοτικότητας ενός συγκεκριμένου blogger ή άλλων παραγόντων, υπάρχει μια φυσική εναλλαγή των πιο διάσημων, περιζήτητων, ελκυστικών επαγγελμάτων..
Συστήματα παρακολούθησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης υποδηλώνουν ότι οι προοπτικές για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αρκετά υποσχόμενες. Έτσι, το πιο δημοφιλές στη ΡωσίαΤο κοινωνικό δίκτυο VKontakte επισκέπτονται περισσότερα από τριάντα έξι εκατομμύρια άτομα κάθε μήνα και, για παράδειγμα, το κοινό του κοινωνικού δικτύου Instagram στη Ρωσία είναι περίπου δωδεκάμισι εκατομμύρια άνθρωποι το μήνα. Τα κοινωνικά δίκτυα είναι ένας από τους τρόπους αυτοέκφρασης ενός ατόμου και στην εποχή του νικηφόρου ατομικισμού, θα κερδίσουν μόνο πόντους ελκυστικότητας, ειδικά μεταξύ των νέων. Ως εκ τούτου, πλέον τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας ξεχωριστός επιχειρηματικός τομέας, στον οποίο το βασικό σημείο είναι η πώληση και η μεταπώληση των προωθούμενων λογαριασμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Παραδείγματα
Αλλά τι μπορεί να ειπωθεί χωρίς στοιχεία όταν υπάρχουν πολλά αποδεικτικά στοιχεία ανοιχτής πρόσβασης για τον θρίαμβο των διαδικτυακών δικτύων έναντι των προηγουμένως γνωστών μορφών αλληλεπίδρασης μέσων;
Ο Yuri Dud συλλέγει τέσσερα εκατομμύρια επτακόσιες χιλιάδες προβολές της συνέντευξής του την ημέρα, τα χιουμοριστικά βίντεο του Cross κερδίζουν έξι εκατομμύρια εξακόσιες χιλιάδες προβολές το μήνα και έχουν τη δυνατότητα να κερδίσουν όλο και περισσότερες όταν η τηλεόραση, έχοντας χρόνια κέρδισε κύρος, δεν μπορεί να διατηρήσει το κοινό του και αναγκάστηκε να περάσει «στο έδαφος του εχθρού», δημιουργώντας τους δικούς του ιστότοπους που εκπέμπουν παράλληλα με το τηλεοπτικό κανάλι.
Πολλές τηλεοπτικές εκπομπές που έχουν διασωθεί οφείλουν την επιτυχία τους στην υποστήριξη των διαδικτυακών πλατφορμών και των θεατών τους (συζητήσεις στο Twitter για την προσέλκυση νέων θεατών, τρέιλερ και στοχευμένες διαφημίσεις που εμφανίζονται στον Παγκόσμιο Ιστό), αλλά παρά αυτή τη συμβίωση, μπορούμε μιλάμε με σιγουριά για νίκημέσα κοινωνικής δικτύωσης: η τηλεοπτική γενιά θα πεθάνει αργά ή γρήγορα, δεδομένου ότι δεν υπάρχει σαφής τάση στους νέους να παρακολουθούν τηλεοπτικά προγράμματα.
Έτσι, στα κοινωνικά δίκτυα στη Ρωσία, τα μέσα που ανήκουν στη γενιά του περασμένου αιώνα γελοιοποιούνται όλο και περισσότερο στο δημοφιλές κοινό.
