Ο δημιουργός του παγκοσμίου φήμης ποτού Coca-Cola δεν πλούτισε από την εφεύρεσή του. Αλλά άλλοι έχουν κάνει το απλό αναψυκτικό σύμβολο του αμερικανικού τρόπου ζωής και εξακολουθούν να κερδίζουν δισεκατομμύρια δολάρια από αυτό. Ίσως ο δημιουργός της Coca-Cola, John Pemberton, γνωρίζοντας ποια επιτυχία περιμένει η εφεύρεσή του, να μην είχε πουλήσει τα δικαιώματα σε αυτήν. Όμως η ιστορία δεν ανέχεται την υποτακτική διάθεση. Πώς ξεκίνησαν όλα;
Πόλεμος μεταξύ νότιων και βορείων
Ο Τζον γεννήθηκε στα νότια της χώρας, στην πολιτεία της Τζόρτζια, στις 8 Ιουλίου 1831. Η ζωή εξελίχθηκε όπως πολλά εκατομμύρια άνθρωποι: μεγάλωσα, έκανα το επάγγελμα του φαρμακοποιού, παντρεύτηκα ένα καλό κορίτσι, γεννήθηκα ένας γιος. Και όλα θα πήγαιναν σύμφωνα με ένα γνωστό σενάριο, αλλά το 1861 ξέσπασε εμφύλιος πόλεμος στην Αμερική μεταξύ των Συνομοσπονδιακών και των Ρεπουμπλικανών. Ο Τζον Πέμπερτον πολέμησε στο πλευρό των νότιων και ανήλθε στον βαθμό του αντισυνταγματάρχη. Το 1865, στη μάχη του Κολόμβου, δέχθηκε μια πληγή στο στήθος από χτύπημα με σπαθί.
Μετά από αυτό, το δικό τουη ζωή δεν είναι πια η ίδια. Οι επίμονοι πόνοι στο στήθος οδήγησαν τον Πέμπερτον να εθιστεί στη μορφίνη. Όταν όμως αυτό έπαψε να τον ικανοποιεί, άρχισε να ψάχνει για μια θεραπεία που να αναισθητοποιεί και να τονώνει. Πολλά πειράματα με διαφορετικά συστατικά οδήγησαν τον John Pemberton σε μια συνταγή που του άρεσε.
Το μυστικό της Coca-Cola
Αρχικά ήταν ένα σιρόπι με βάση το κρασί. Στις αρχές του 20ου αιώνα, τέτοιες πανάκιες για όλες τις ασθένειες ήταν πολύ επιτυχημένες στον πληθυσμό: φίλτρα, τρίψιμο, αλοιφές κ.λπ. Αυτά τα φίλτρα συνταγογραφήθηκαν κυριολεκτικά για τα πάντα: από αϋπνία, ως τονωτικό, από ισχιαλγία και φαλάκρα. Επιπλέον, οι νοικοκυρές τα χρησιμοποιούσαν για να καθαρίσουν μαχαιροπίρουνα. Ένα τέτοιο φάρμακο ήταν το "wine Marianne", το οποίο περιελάμβανε κρασιά Μπορντό και φύλλα κοκαΐνης. Εκείνη την εποχή, το τελευταίο δεν είχε ακόμη απαγορευτεί.
Ο John Pemberton, εμπνευσμένος από αυτό το ποτό, ολοκλήρωσε τη συνταγή προσθέτοντας τα δικά του συστατικά: σπόρους κόλα - πηγή καφεΐνης, θεοβρωμίνης και εκχυλίσματος damiana, που χρησιμοποιείται ως αφροδισιακό. Ο συγγραφέας ονόμασε το πνευματικό τέκνο του «Pemberton's French Wine Coca». Μόνο ο φαρμακοποιός επρόκειτο να προωθήσει την επιχείρησή του που πουλούσε κόκα κρασιού, όταν εισήχθη η απαγόρευση στην Ατλάντα το 1985. Όμως, ο επιχειρηματίας εφευρέτης δεν είχε ζημιά, μετατρέποντας το ποτό σε μη αλκοολούχο.
Η γέννηση ενός θρύλου
8 Μαΐου 1886 στην ποικιλία του φαρμακείου "Jacobs" εμφανίστηκε ένα νέο τονωτικό "Pemberton's Tonic" για ημικρανία, δυσπεψία, νευρικές διαταραχές, ανικανότητα. Επιπλέον, το φάρμακο τοποθετήθηκεως μέσο για να απαλλαγούμε από τον εθισμό στη μορφίνη και το όπιο. Με άλλα λόγια, η κοκαΐνη, δηλαδή ένα ναρκωτικό, έπρεπε να απαλλαγεί από τον εθισμό στα ναρκωτικά. Ένας παραπάνω από αμφίβολος ισχυρισμός, αλλά λειτούργησε τότε.
Το
Τονικό παρήχθη σε μορφή σιροπιού, αραιώθηκε με νερό και πουλήθηκε ένα ποτήρι για πέντε λεπτά. Ένα μήνα αργότερα, ο Frank Robinson, ο οποίος εργαζόταν ως λογιστής στην Pemberton, έγραψε με τη μοντέρνα τότε γραμματοσειρά το όνομα του ποτού, το οποίο συνδύαζε δύο βασικά συστατικά. Μετά από αρκετό καιρό, όλες οι εφημερίδες στην Ατλάντα διαφήμιζαν την «Coca-Cola» σε κόκκινο φόντο. Αυτό το λογότυπο είναι πάνω από εκατό ετών.
Μια μέρα τον Νοέμβριο του 1886, ένας άνδρας με έντονο hangover μπήκε στο φαρμακείο και ζήτησε από τον φαρμακοποιό κάτι τονωτικό. Ο φαρμακοποιός κατά λάθος ανακάτεψε το σιρόπι όχι με σκέτο νερό, αλλά με ανθρακούχο νερό. Ο πελάτης ήταν απλώς ευχαριστημένος. Από τότε, η Coca-Cola του John Pemberton πωλείται σταθερά μόνο ανθρακούχο.
Πραγματικότητα αγοράς
Στην αρχή, οι πωλήσεις ήταν μικρές, αλλά σταδιακά αυξήθηκαν σε ένα συγκεκριμένο μέγεθος και πάγωσαν. Χρειάζονταν νέες κινήσεις μάρκετινγκ. Αλλά ο John Pemberton δεν μπόρεσε να προωθήσει προσωπικά τη μάρκα. Η Coca-Cola δεν τον βοήθησε να απαλλαγεί από τον εθισμό στη μορφίνη και η υγεία του φαρμακοποιού σβήνει μπροστά στα μάτια του. Στη συνέχεια πούλησε τη συνταγή και τον εξοπλισμό του για 1989 δολάρια 36 σεντς σε έναν Ιρλανδό επιχειρηματία. Και μετά μερικοί ακόμη αγοραστές. Όλοι και όλοι άρχισαν να παράγουν σιρόπι.
Ωστόσο, ο Ace Candler δεν επρόκειτο να τα βάλει με αυτήν την κατάσταση. Αυτόςαπέδειξε στο δικαστήριο το αποκλειστικό του δικαίωμα στην Coca-Cola, αφού ήταν ο πρώτος αγοραστής. Είναι με το ελαφρύ χέρι του που αυτό το ποτό θα κατακτήσει στη συνέχεια ολόκληρο τον κόσμο και θα αποφέρει δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα στην εταιρεία του. Και ο δημιουργός θα πεθάνει σχεδόν στη φτώχεια.
